La velocidad como factor de clasificación: cómo ha cambiado y qué es "rápido" en 2019

Como usuarios, nos preocupamos mucho por la velocidad. En 2006, esperábamos que un sitio web se cargara en menos de cuatro segundos (como descubrió Forrester). En 2009, dijimos que dos segundos eran suficientes.

Pero hoy, incluso dos segundos se sienten como "mucho tiempo". De hecho, el estándar de carga de página de dos segundos apenas se mantiene en 2019, ya que todos queremos obtener rápidamente la información que necesitamos, más rápido.

Google también siempre se ha preocupado por la velocidad, incluso antes de que hiciera de la velocidad un factor de clasificación o lanzara la "Actualización de velocidad".

Y se preocupa tanto por sus usuarios móviles como por los de escritorio. Es por eso que la actualización de velocidad que se lanzó el año pasado introdujo la velocidad como un factor de clasificación para las búsquedas móviles. Anteriormente, el uso de la velocidad como señal de clasificación estaba restringido solo a búsquedas de escritorio.

Cada vez más, tanto los usuarios como Google quieren que los webmasters dejen de pensar en términos de segundos y busquen formas de ahorrar cada milisegundo que puedan porque cuenta.

Pero este artículo no se trata de optimizar la velocidad de su sitio web (aunque puede encontrar uno aquí). Tampoco se trata de los beneficios comerciales de un sitio web rápido. La mayoría de las personas ahora saben y entienden que los sitios web de carga rápida informan tasas de rebote más bajas, ofrecen experiencias de usuario mejores y más positivas y generan mayores ingresos, entre otras cosas. En cambio, este artículo trata sobre cómo la velocidad ha evolucionado como una señal de clasificación, qué velocidad se considera rápida en 2019 y por qué la optimización de la velocidad del sitio móvil es fundamental para su estrategia de SEO de 2019 (¡y para el futuro!).

Pero antes de ver eso, veamos cómo Google descubrió que cada milisegundo es importante cuando se trata de la experiencia del usuario web.

Experimento de velocidad de Google

Antes de que Google introdujera la velocidad como un factor de clasificación en su algoritmo de búsqueda (en 2010), llevó a cabo un experimento para comprender el impacto de la velocidad en su experiencia de búsqueda.

En su experimento, Google inyectó un retraso del lado del servidor (en el rango de 100 a 400 ms) para que los resultados de búsqueda se obtuvieran y mostraran más lentamente.

Aquí hay algo que te ayudará a poner esto en perspectiva: un segundo tiene mil milisegundos. Y parpadear una vez toma alrededor de 300 milisegundos.

Y, sin embargo, cuando Google introdujo retrasos que tardaron tanto como nosotros en parpadear, los usuarios lo notaron. Estos retrasos “apenas perceptibles” dieron como resultado cada vez menos búsquedas. La ralentización de la página de resultados de búsqueda de 100 a 400 ms dio como resultado entre un 0,2 % y un 0,6 % menos de búsquedas en promedio por parte de los usuarios.

No solo eso, también se descubrió que los usuarios que estuvieron expuestos a períodos más largos del experimento de resultados retrasados ​​tendieron a realizar incluso menos búsquedas con el tiempo.

Aquellos que experimentaron un retraso de aproximadamente medio segundo (400 ms) realizaron un 0,44 % menos de búsquedas durante las primeras tres semanas y aproximadamente un 0,75 % menos de búsquedas durante las segundas tres semanas del experimento de seis semanas. Además, los usuarios que experimentaron largas demoras tardaron en volver a su nivel de uso previo al experimento. Los que experimentaron los retrasos más altos de 400 ms realizaron un 0,21 % menos de búsquedas en promedio en el período de cinco semanas posterior al experimento.

La velocidad importa... más ahora, en 2019, cuando Google la reconoce como una señal de clasificación para las búsquedas de escritorio y móviles.

Velocidad: desde debutar como una señal de clasificación hasta obtener su propia actualización

Los webmasters siempre han especulado que la velocidad tiene algún impacto en el algoritmo de clasificación de Google. Pero debido a que Google nunca revela sus factores de clasificación, todas las ideas sobre la velocidad se quedaron en eso: especulaciones.

Pero poco después de su “experimento de velocidad”, Google lo hizo “oficial”. En 2010, Google introdujo la velocidad del sitio como una nueva señal que usaría su algoritmo de clasificación al decidir qué sitios web mostrar para las búsquedas de escritorio:

Es posible que haya escuchado que aquí en Google estamos obsesionados con la velocidad, en nuestros productos y en la web. Como parte de ese esfuerzo, hoy incluimos una nueva señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda: la velocidad del sitio. La velocidad del sitio refleja la rapidez con la que un sitio web responde a las solicitudes web.

Blog central para webmasters (viernes, 9 de abril de 2010)

Y casi 8 años después de introducir la velocidad como un factor de clasificación para las búsquedas de escritorio, Google lanzó su actualización de velocidad dirigida a las búsquedas móviles:

La gente quiere poder encontrar respuestas a sus preguntas lo más rápido posible: los estudios muestran que a la gente realmente le importa la velocidad de una página. Aunque la velocidad se ha utilizado en la clasificación durante algún tiempo, esa señal se centró en las búsquedas de escritorio. Hoy anunciamos que a partir de julio de 2018, la velocidad de la página será un factor de clasificación para las búsquedas móviles.

Blog central para webmasters — (lunes, 9 de julio de 2018)

Ambas actualizaciones establecieron la velocidad como uno de los factores clave de clasificación de SEO para búsquedas de escritorio y móviles.

Sin embargo, no todos los sitios web se ven afectados por la velocidad:

Cuando se habla de velocidad, Google ha enfatizado repetidamente que solo un número marginal de sitios web, que en realidad son criminalmente lentos, se ven afectados por el factor de velocidad, y que incluso una página lenta con excelente contenido puede superar a una página ultrarrápida.

Así que ahora veamos qué piensa Google sobre el tiempo de carga de su sitio web y si considera que su sitio web es rápido, correcto o lento.

Cómo mide Google la velocidad de la página

No estoy seguro de si ha experimentado esto, pero muchas veces encontrará que su sitio web se carga en segundos o incluso al instante.

Pero la información de velocidad dentro de su cuenta de Google Analytics contaría una historia diferente.

Esto es algo que ha molestado constantemente a los usuarios.

En 2011, Matt Cutts, que dirigía el equipo de spam web de Google, explicó esto al compartir cómo Google usaba los datos de su barra de herramientas para estimar los tiempos de carga reales de un sitio web. De hecho, si revisa la política de uso de datos de la barra Google, encontrará un desglose de cómo Google ha estado midiendo la velocidad de un sitio web:

Una forma de medir esto es mediante el uso de la barra de herramientas de Google como un temporizador de carga de la página. Por ejemplo, cuando su navegador envía una solicitud para obtener Google Maps, iniciamos el temporizador. Cuando la página termina de cargarse, detenemos el temporizador y enviamos el tiempo transcurrido a Google junto con la solicitud de URL de Google Maps. Al agregar estos tiempos de respuesta entre muchos usuarios, podemos medir con precisión el tiempo de carga de la mayoría de los sitios web y hacer que nuestros sitios sean más rápidos.

Entonces, esencialmente, la forma en que experimenta su sitio web no es lo mismo que la forma en que sus usuarios (y, como resultado, Google) lo experimentan.

Para averiguar cuánto tardan en cargarse sus páginas, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y profundice hasta Comportamiento > Velocidad del sitio > Tiempos de página.

Ah, y si usted es uno de esos webmasters que encuentran que el tiempo de carga informado en Google Analytics es inexacto, también hay muchas otras herramientas para ayudarlo a probar los tiempos de carga de su página/sitio web.

Aquí hay una página con un tiempo de carga promedio de 8.5 segundos:

Además, puede aplicar el segmento de solo tráfico "Móvil" para comprender los tiempos de carga de la versión móvil de su página:

Sé que no puedes dejar de pensar en lo lenta que es esta página móvil, con un tiempo de carga promedio de 10,3 segundos.

Pero las velocidades de carga de la página móvil están en este rango para la mayoría de los sitios web. De hecho, un estudio reciente (2018) de Google encontró que la velocidad promedio de la página móvil es de 15 segundos. Como ves, esta página ni siquiera es tan lenta.

Analicemos algunos números para dar algo de contexto a la velocidad.

¿Tu sitio web es rápido, correcto o lento?

Aunque el estándar de tiempo de carga de 2 segundos existe desde hace años, la mayoría de los sitios web no lo cumplen.

Según las pruebas realizadas hasta 2018, Pingdom (una herramienta que impulsa millones de pruebas de velocidad de sitios web/páginas cada mes) compartió que el tiempo de carga promedio de una página web es de aproximadamente 3,21 segundos.

Las páginas móviles lo hacen mucho peor.

Cuando Google estudió las velocidades de las páginas móviles en 2017, descubrió que se tardaba una media de 22 segundos en cargar completamente una página de destino móvil. Sin embargo, el análisis de Google de 2018 mostró una mejora notable en las velocidades de las páginas móviles, lo que redujo el promedio a 15 segundos. Esta investigación, que incluyó el estudio de 11 millones de páginas de destino de anuncios móviles, encontró que el 70 % de las páginas tardaron más de 5 segundos en mostrar contenido visual en el área de pliegue y más de siete segundos en mostrar el contenido completo de la página (dentro y debajo del pliegue). ¡área!).

A pesar de que muchos usuarios de dispositivos móviles han actualizado sus velocidades de red de 3G a 4G, los sitios web móviles siguen siendo lentos e inflados. Y dado que el 53 % de los visitantes de sitios móviles abandonan una página que tarda más de tres segundos en cargarse, una velocidad de página móvil de 15 segundos (o incluso 7 segundos) no es buena.

Todo el mundo habla de crear sitios web rápidos, pero ¿qué tan rápida debe ser la página de un sitio web?

Esta pregunta es, comprensiblemente, un poco difícil de responder ya que los puntos de referencia de "rápido" cambian rápidamente.

Pero dicho todo esto, a partir de ahora, para Google, un sitio web rápido comienza a cargarse en menos de 1 segundo .

Un sitio web promedio comienza a cargarse en 1 a 2.5 segundos .

Y una web lenta, en cambio, empieza a cargar en más de 2,5 segundos .

Y para el tráfico móvil, un tiempo de carga de 5 segundos o menos (para conexiones 3G) es el punto ideal para alcanzar .

Mejora de la velocidad del sitio: así es como ser Google Fast (en dispositivos móviles)

El creciente uso de dispositivos móviles, las velocidades de red móvil más rápidas y las crecientes expectativas de los usuarios de dispositivos móviles están impulsando una web móvil más rápida. Y Google con sus actualizaciones de algoritmos quiere asegurarse de eso.

Eche un vistazo a algunos de los cambios recientes en el algoritmo de clasificación de Google y verá que todos están cada vez más orientados a los usuarios de dispositivos móviles.

Si recuerda, a principios de 2015, Google anunció que iba a adaptar su algoritmo para que coincidiera con los patrones de uso cambiantes de las personas, a medida que más y más usuarios comenzaron a usar teléfonos móviles para realizar búsquedas. Más tarde ese año, Google lanzó su actualización compatible con dispositivos móviles e introdujo la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación. También lanzó herramientas como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles para ayudar a los webmasters a crear sitios web compatibles con dispositivos móviles.

Avance rápido hasta 2018: Google anunció que ahora usaría la indexación móvil primero. Lo que significaba que Google comenzaría a usar las versiones móviles de las páginas para indexar y clasificar:

En resumen, nuestros sistemas de rastreo, indexación y clasificación generalmente han utilizado la versión de escritorio del contenido de una página, lo que puede causar problemas para los buscadores móviles cuando esa versión es muy diferente de la versión móvil. La indexación móvil primero significa que usaremos la versión móvil de la página para indexar y clasificar, para ayudar mejor a nuestros usuarios, principalmente móviles, a encontrar lo que están buscando.

Blog central para webmasters (lunes, 26 de marzo de 2018)

Este anuncio fue seguido por la actualización de velocidad a mediados de 2018. Como se mencionó anteriormente, ahora con esta actualización, Google ve la velocidad de carga de la página móvil de un sitio web cuando lo clasifica para las búsquedas móviles.

Si estos desarrollos te dicen algo, entonces es esto:

El SEO se centra primero en los dispositivos móviles, con un enfoque especial en la velocidad.

Google también está invirtiendo mucho en ello. Tome su iniciativa AMP, por ejemplo. Con AMP, Google quiere que los webmasters puedan crear sitios web que se carguen casi al instante, en todos los dispositivos y plataformas. ”

Además, con su complemento AMP oficial para WordPress, Google quiere que los propietarios de sitios web de WordPress construyan sitios web móviles aún más rápidos. Se han invertido tres años de desarrollo sólido y pruebas para crear la primera versión de este complemento y muestra ampliamente que Google quiere que use AMP, y quiere que su adopción también sea fácil y sin problemas para usted: “ El complemento oficial de AMP para WordPress proporciona herramientas y funcionalidades esenciales para la creación de contenido AMP, al estilo de WordPress. También se espera que cada vez más complementos y temas ofrezcan una funcionalidad AMP completa desde el primer momento. Este complemento ya ha superado la marca de más de 300 000 instalaciones activas.

Algunos influencers de SEO incluso predicen que AMP podría ser un factor de clasificación para las búsquedas móviles en el futuro. A partir de ahora, no es uno. Por ejemplo, Brain Dean de Backlinko ha incluido (casi) el factor AMP en su lista de factores de clasificación SEO para 2019. Señala: " Uso de AMP: aunque no es un factor de clasificación directo de Google, AMP puede ser un requisito para clasificar en el versión móvil del carrusel de noticias de Google”.

En Convert.com, donde ayudamos a los propietarios de sitios web a realizar pruebas A/B, ya estamos empezando a recibir consultas de nuestros usuarios de WordPress sobre nuestra compatibilidad con AMP. Entendemos que, como un servicio de terceros que agrega código a los sitios web de nuestros clientes, incluso nosotros somos responsables de nuestro granito de arena para mantener las velocidades de sus sitios.

Ahora que lo pienso, optimizar sus páginas móviles para mejorar los tiempos de carga también es lo más natural. Creo que si profundizas en Google Analytics y comparas el tráfico de búsqueda móvil del último mes con el mismo período de hace dos años, notarás un aumento. Y puede asumir que la tendencia se mantendrá. Y si su tráfico móvil no es tráfico de búsqueda y proviene, por ejemplo, de sus correos electrónicos masivos o anuncios de PPC, incluso entonces no puede retenerlos si sus páginas de destino móviles tardan en cargarse. El tráfico móvil es muy impaciente y se recupera rápidamente si no eres lo suficientemente rápido.

Resumen

Como probablemente sabrá, no puede concentrarse únicamente en optimizar la velocidad de su sitio web para las búsquedas en el escritorio. También debe tener en cuenta la optimización de la velocidad del sitio web móvil. Lo que necesita es una estrategia de dos partes para optimizar su sitio web de WordPress para la velocidad en 2019 mientras se adapta a las búsquedas de escritorio y móviles.

Una parte debe centrarse en las búsquedas de escritorio. ¡Aquí hay una guía épica de optimización de la velocidad de WordPress con pasos sobre cómo crear sitios web que se carguen en un segundo y ganen los clientes potenciales de SEO de escritorio!

Y el otro necesita optimizar su sitio web móvil para una mejor clasificación de búsqueda. Cuando trabaje en esta parte, tendrá que pensar o considerar usar Google AMP. Y si bien es cierto que AMP es una excelente manera de crear sitios web móviles de WordPress ultrarrápidos, no TIENE QUE usarlo. Porque si haces una página mal "AMP" que se carga lentamente, aún no obtendrás ninguna ventaja de SEO. Google ha dejado en claro que solo se preocupa por las páginas rápidas y no necesariamente por la tecnología utilizada para construirlas. Dicho esto, "AMPear" su camino hacia un sitio web móvil rápido podría tener sentido, dado que también ofrece muchas otras ventajas y se puede usar sin problemas con WordPress. Ah, y aquí hay una guía detallada sobre el uso de Google AMP con su sitio web de WordPress.

Cuéntanos: ¿Cuál es tu estrategia de optimización de velocidad para 2019? Además, mientras todavía estamos en eso, ¿por qué no se dirige a la herramienta de prueba de velocidad del sitio móvil de Google y calcula cuántos ingresos más podría obtener al reducir el tiempo de carga de su sitio a 1 segundo o quizás 2,5 segundos? Sí, en realidad puede poner un número en su "impacto de velocidad".