SEO en la página versus SEO técnico: diferencias y beneficios clave

En febrero de 2024, hay más de 192 millones de sitios web activos en línea. A menos que ya tenga una base de clientes grande y establecida y un reconocimiento de marca estelar, necesita optimización de motores de búsqueda (SEO) para aparecer en los resultados de búsqueda.

Incluso para las marcas conocidas, el SEO juega un papel esencial para llegar al público objetivo.

SEO es más que simplemente agregar algunas palabras clave y frases a su sitio web y esperar que Internet lo encuentre con la consulta de búsqueda correcta. Es un arte que puede ayudar a impulsar la participación y captar la atención de su público objetivo en su sitio. Cuando comprenda la diferencia entre SEO en la página y SEO técnico, podrá perfeccionar su estrategia y ascender en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

SEO en la página versus SEO técnico: se explican las diferencias clave

Tanto el SEO técnico como el on-page son estrategias para hacer que su sitio web sea más visible para los motores de búsqueda, de modo que puedan encontrarlo y relacionarlo con búsquedas relevantes. Las actividades de SEO en la página se refieren al proceso que utilizaría para optimizar el contenido y otros textos de su página para hacerlo más visible para los motores de búsqueda. Mientras tanto, el SEO técnico implica limpiar el código de su sitio web y otros detalles estructurales para garantizar que cumpla con los estándares del sitio web.

Tanto el SEO en la página como el técnico juegan un papel importante en una estrategia de SEO orgánico, pero cada uno adopta un enfoque diferente de optimización.

El SEO en la página incluye:

• Palabras clave y frases
• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Vínculos internos
• URL específicas de la página

La optimización de su sitio web para SEO técnico incluye:

• Mejorando su estructura
• Mejorando el rendimiento
• Facilite la búsqueda para los rastreadores web y los motores de búsqueda.

Ventajas del SEO on-page para generar tráfico

Hay muchos recursos disponibles para ayudarlo con el SEO en la página, lo que lo convierte en una estrategia de marketing rentable. La optimización del texto y el contenido de su sitio web le ayuda a obtener una clasificación más alta en las búsquedas orgánicas, lo que significa que es más fácil para los clientes potenciales encontrar su sitio cuando lo necesitan.

De media, los sitios web que alcanzan los primeros puestos en una búsqueda de Google tienen una tasa de clics media del 39,6%, que cae significativamente después del tercer resultado más alto. Siempre puedes pagar para mover tu sitio a la cima de las SERP, pero optimizar tu sitio para el tráfico orgánico es más sostenible y menos costoso.

Beneficios del SEO técnico para las clasificaciones y el rendimiento generales

La optimización técnica también impulsa los resultados de búsqueda orgánicos al mejorar la experiencia del usuario. La aplicación de estrategias técnicas de SEO crea un sitio web más rápido, seguro y optimizado para dispositivos móviles. Los robots de los motores de búsqueda que buscan sitios web en Internet evalúan estos factores para determinar si un sitio es adecuado para las consultas de búsqueda.

Centrarse en el SEO técnico también ayuda a mejorar la reputación de su marca porque ayuda a que la experiencia del cliente potencial en su sitio sea más agradable. Más importante aún, el 25% de los clientes dijeron que abandonarían un sitio web que tardara más de cuatro segundos en cargarse. Si no utiliza estrategias técnicas de SEO para crear un sitio web de carga rápida y mejorar su rendimiento, es posible que se esté perdiendo negocios incluso antes de que vean su página de inicio.

6 consejos para dominar el SEO on-page

Al implementar una estrategia de SEO, comience con los factores de SEO en la página. Estos consejos le ayudarán a evaluar y modificar el contenido de su sitio para mejorar su clasificación SERP.

1. Aprenda a realizar una investigación de palabras clave

En el SEO en la página, las palabras clave y frases hacen que los motores de búsqueda coincidan con varias consultas de Internet. Es importante incluir los que sus clientes buscan para que aparezca en la parte superior de sus resultados.

La investigación de palabras clave le brinda una mejor comprensión de qué palabras clave y frases atraen a su público objetivo para que pueda colocarlas estratégicamente en su sitio web. Puede comenzar mirando los análisis de su sitio web y enumerando las palabras que envían más tráfico a su sitio web.

A continuación, utilice una herramienta de investigación de palabras clave para analizar su sitio web y decirle qué palabras clave y frases ya está utilizando. También puede utilizar estas herramientas para analizar los sitios de sus competidores. Investigar a la competencia te ayuda a comprender cómo se posicionan en el mercado e identificar las palabras clave que te pueden faltar.

Al comenzar su investigación, escriba cada palabra y frase que se le ocurra y limite su enfoque en función de lo que más le importa a su público objetivo. Incluya una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave únicas relevantes.

Una palabra clave de cola larga es una frase de tres a cinco palabras que la gente usaría para encontrarte. Por ejemplo, la gente podría buscar en Internet "la mejor comida china de Oakland". Mientras tanto, las palabras clave de cola corta son solo una palabra o dos, pero ayudan a llegar a una audiencia más amplia. Esto puede ser "comida china".

2. Comprenda dónde colocar las palabras clave en su contenido

Después de hacer su lista de palabras clave, puede comenzar a insertar palabras y frases en su sitio web. Desea garantizar una estrategia de SEO de sombrero blanco: mantener la integridad de su sitio y seguir las pautas de los motores de búsqueda mientras agrega palabras clave y otras mejores prácticas para mejorar el SEO de su sitio.

Varíe su lista y sea estratégico para evitar el exceso de palabras clave. El relleno de palabras clave implica el uso repetido de las mismas palabras en su sitio web para intentar que su página sea más visible. Si bien puede pensar que más es mejor, el problema con esta técnica es que hace que su sitio sea menos legible, y Google y otros motores de búsqueda lo penalizan por ello moviéndolo hacia abajo en las SERP.

Aquí es donde puede incorporar de forma natural sus palabras clave utilizando un lenguaje fluido.

Cómo optimizar los encabezados

Cada encabezado de su sitio web ofrece una oportunidad de optimización en el sitio. Domine los encabezados utilizando una jerarquía y estructura clara y consistente. Cada encabezado de su sitio web debe ser fácilmente identificable para el usuario.

• Títulos H1 : Temas principales, generalmente solo como título o en la parte superior.
• Títulos H2 : para subtemas, para separar el contenido del cuerpo.
• Encabezados H3 : para subsubtemas

Por ejemplo, si está desarrollando un sitio web de comercio electrónico que vende cosméticos, sus temas pueden ser maquillaje, cuidado de la piel, cuerpo y cabello.

Puede crear un encabezado H1 con cada categoría, como:

• Constituir
• Protección de la piel
• Cuerpo
• Cabello

Sus encabezados H2 podrían ser las diferentes categorías en cada uno de sus grupos principales. Los H2 para maquillaje, por ejemplo, pueden ser:

• Base para cada tipo de piel
• Máscara para alargar, dar volumen y más
• Lápices, pomadas y geles para cejas

Los encabezados H3 pueden ser las distintas marcas o los nombres de productos. O pueden dividir aún más los productos en categorías más pequeñas. Los siguientes subtítulos pueden incluirse en “Maquillaje” H1 y “Máscara” H2:

• [Marca] Máscara alargadora
• [Marca] Suero para pestañas teñidas
• [Marca] Máscara voluminizadora

Incorpore palabras clave siempre que encajen de forma natural. Busque lugares para agregar etiquetas para mejorar sus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados en Google. Un fragmento destacado es un bloque de texto que Google muestra en la parte superior de cada SERP que responde a la consulta de búsqueda.

Cómo crear metaetiquetas compatibles con SEO

Dominar las metaetiquetas es una técnica sólida de optimización SEO en la página. Cuando buscas algo en Google o con otro motor de búsqueda, normalmente ves un pequeño párrafo debajo de esa búsqueda principal que te brinda más contexto sobre el sitio. Las metaetiquetas completan esta parte del resultado de una búsqueda.

Sea específico en las etiquetas de su título. Piense en lo que busca su público objetivo y escriba metatítulos que incluyan estas palabras clave. Luego, continúa con tus meta descripciones. Manténgalos breves: menos de 150 caracteres. Hágalos lo más precisos y descriptivos posible y escríbalos para que coincidan con la intención de búsqueda del usuario.

No duplique sus meta descripciones. Si no está seguro de si sus metaetiquetas actuales están optimizadas, utilice un verificador de SEO para generar ideas sobre cómo mejorarlas para la optimización en la página en SEO.

Cómo escribir URL

La URL de un sitio web es el enlace que los usuarios usarían para navegar a su página. La estructura de su URL variará según cómo desee que funcione su sitio web. Por ejemplo, si hace negocios en varios países, probablemente estructurará las URL para mostrar su sitio en diferentes idiomas.

Independientemente de la estructura de su URL, la mejor manera de optimizarla para SEO es organizarla de manera lógica. A menos que defina sus URL al crear su página web, su sitio puede generarlas automáticamente. Las URL aleatorias suelen ser complicadas y no indican claramente lo que hay en la página web.

Probablemente haya visto uno como este: https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options.

URL como esta no sólo no son ideales para SEO, sino que también pueden hacer que su sitio se vea y se sienta torpe.

En su lugar, mantenga sus URL breves y directas, como: https:about.xyzcompany.com/office-locations.

Asegúrese de que todas sus URL sigan la misma estructura que sea lógica y fácil de recordar. Otro gran consejo es utilizar el protocolo https para mostrarle a Google que su sitio web es más seguro.

Cómo escribir texto alternativo

El texto alternativo es otro gran lugar para agregar palabras clave y frases a su sitio web. Estas descripciones son obligatorias para cualquier imagen no decorativa de su sitio web. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a encontrar varias imágenes en su sitio web, lo que mejora su clasificación SEO.

También puede ayudar a las personas con discapacidad visual a "ver" su sitio. Si utilizan un lector de pantalla para navegar por la web, la herramienta leerá su descripción alternativa y permitirá que la persona que escucha comprenda las imágenes de su sitio. Se requiere texto alternativo si desea que su sitio web cumpla con la Ley de Estadounidenses con Discapacidades.

Para optimizar su texto alternativo para SEO, determine su intención detrás de cada imagen. Por ejemplo, si es fotógrafo de bodas, puede incluir texto alternativo en su portafolio, como: "Foto de una novia y un novio parados frente a un granero rústico bajo las luces".

Sin embargo, si vendes vestidos de novia, puedes incluir el siguiente texto alternativo en la misma foto: “Novia con un vestido de novia sirena de [nombre del diseñador] 2023 con corpiño de pedrería y falda de tul junto al novio. La pareja está parada frente a un granero rústico”.

Incluya palabras clave relevantes comunes para mejorar la optimización de su motor de búsqueda en el sitio.

Cómo aplicar las mejores prácticas de texto ancla

Cuando el contenido de su sitio incluye enlaces a otros sitios web, las palabras resaltadas que dirigen al usuario al enlace se conocen como texto de anclaje. Las mejores prácticas implican hacer coincidir el texto ancla con la palabra clave relevante lo más fielmente posible.

Por ejemplo, si escribiste una publicación de blog sobre consejos para integrar a tu nuevo cachorro en el hogar, puedes vincularlo a un conocido experto en animales. Probablemente utilice su nombre como texto ancla de su sitio web. Sin embargo, si está vinculando información sobre cómo presentarle a su cachorro a las mascotas existentes, puede utilizar un texto ancla como: "presentarle el cachorro a su gato".

El texto ancla debe ser parte de una oración existente, así que intégralo lo más naturalmente posible para mantener el flujo. Si es posible, utilice palabras clave de baja densidad para el texto de anclaje. Esto se refiere al contenido que no incluye muchas otras palabras clave. Apunte a frases ancla más cortas para facilitar la lectura.

Cómo incluir palabras clave en su contenido y evitar el relleno

La optimización de contenido es excelente para facilitar el SEO en la página. Una base de datos rica en contenido hace que sea más fácil establecer la relevancia de su sitio para los motores de búsqueda. También aumenta la cantidad de enlaces internos que puede publicar en páginas existentes.

La clave para definir el contenido es tener en cuenta a los lectores. Si ha realizado una investigación de palabras clave, haga listas de palabras clave principales y palabras clave secundarias relacionadas. Utilice estas listas para crear esquemas que le ayudarán a escribir contenido relevante, interesante y de alta calidad para su público objetivo mientras utiliza palabras clave de forma eficaz.

Incluya múltiples variaciones de las palabras clave y frases elegidas para evitar el exceso de palabras clave. Finalmente, asegúrese de que cada contenido sea coherente con el tono y la voz de su marca, y preste atención a la calidad general. El contenido de mayor calidad te ayudará a establecer tu autoridad en las búsquedas de Google.

3. Planifique una estructura de enlaces internos impecable

Los enlaces internos son hipervínculos a otras partes de su sitio web. Le dicen a los motores de búsqueda cómo indexar todas las páginas de su sitio, lo cual es otra herramienta para aumentar su autoridad. Una buena estructura de enlaces internos también mejora la experiencia del usuario porque hace que su sitio sea más atractivo y más fácil de navegar.

Los enlaces internos pueden ser:

• Navegación : ayude a los usuarios a navegar por su sitio destacando varios temas y contenido de la página.
• Contextual : inclúyalos en el contenido de su sitio web y enlace a otras páginas que amplíen un tema o idea.
• Enlaces de ruta de navegación : establecen la relación entre páginas y ayudan al usuario a navegar a temas relevantes o encontrar el camino de regreso a casa.
• Enlaces de pie de página : aparecen en la parte inferior de su página y, a menudo, enlazan con información de contacto, políticas de privacidad y otra información importante.

Antes de construir su sitio web, planifique su estructura de enlaces internos. Organice las páginas en una jerarquía y mapee cómo creará enlaces internos de una página a otra. Enlace a sus mejores páginas e incluya enlaces a contenido relevante.

4. Comprenda la importancia del contenido de alta calidad

El contenido de alta calidad es una de las muchas técnicas de optimización SEO en la página que también contribuye al SEO técnico al mejorar la experiencia del usuario. Publicar regularmente contenido que sea relevante para su público objetivo es un factor clave de relevancia en la clasificación de los motores de búsqueda. También puede reducir su tasa de rebote y aumentar el tiempo que un usuario pasa en su sitio.

Cuando publica contenido de alta calidad, construye su marca como una autoridad acreditada en su industria. También puedes mejorar los vínculos de retroceso, que se refieren a cuando otro sitio web publica un vínculo a tu contenido. Otra ventaja es que el contenido de alta calidad es excelente para generar clientes potenciales y mejorar el conocimiento de la marca.

5. Cree una estrategia de contenido basada en pilares y subpilares

La utilización de pilares de contenido le brinda una jerarquía clara en su sitio web. Le ayuda a organizar cada contenido de manera más lógica para que los lectores puedan encontrar fácilmente lo que necesitan. También le ayuda a generar más contenido basado en palabras clave que puede mejorar su clasificación en las SERP.

Para crear una estrategia de pilar de contenido:

• Utilice los resultados de su investigación de palabras clave para identificar sus principales temas de enfoque.
• Quédese con tres a cinco pilares principales.
• Piense en subtemas que pueda publicar bajo su pilar principal.
• Agregue enlaces internos relacionados a cada tema del subpilar para alentar a los visitantes del sitio web a pasar más tiempo en su página.

6. Evite problemas de contenido duplicado con etiquetas canónicas

Si tiene muchas subpáginas en su sitio web, corre el riesgo de que Google y otros motores de búsqueda lo marquen por contenido duplicado. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende ropa, las URL de los artículos de una categoría probablemente serán similares. Google podría ver estas dos páginas como duplicadas y descartarlas de las búsquedas relevantes.

Agregar una etiqueta canónica les dice a los motores de búsqueda qué página deben considerar como resultado principal para cualquier contenido similar. Al crear su sitio de comercio electrónico, puede hacer que la URL https://company.com/denim/boyfriend_jeans sea canónica.

De esa manera, si tiene la URL https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans en otra página, la página de "boyfriend jeans" seguirá apareciendo en los resultados de búsqueda en lugar de descartarse como un duplicado de la página de “jeans boyfriend con lavado oscuro”.

5 consejos para mejorar tu SEO técnico

Una vez que haya mejorado los factores de SEO en la página, puede pasar a los aspectos técnicos de su sitio. Utilice estas estrategias técnicas de SEO para mejorar el rendimiento de su sitio web y hacerlo fácil de usar.

1. Comience por planificar la estructura de su sitio

La planificación de la estructura de su sitio hace que su sitio web sea lógico e intuitivo. Para comenzar, revise los principales resultados de los motores de búsqueda de su industria para ver cómo está estructurado cada sitio. A continuación, desarrolle estrategias para:

• estructura de URL
• Categorías
• Navegación
• Vínculos internos
• Migas de pan
• Mapa del sitio

Utilice su investigación de palabras clave para desarrollar la jerarquía de su sitio y categorizar sus páginas existentes. Con el tiempo, podrá visualizar cómo encaja su sitio y cómo conectar cada página.

Identifique las páginas huérfanas de su sitio, que son páginas que no tienen enlaces internos que apunten a ellas. Decida dónde encajan en su jerarquía y agregue enlaces a estas páginas o elimínelas si ya no son relevantes.

2. Garantice una velocidad de carga de página rápida

Sus usuarios no esperarán a que se cargue su increíble contenido, así que haga lo que pueda para hacerlo rápido. Optimice las imágenes con fotografías de menor resolución y comprima las fotografías existentes en su sitio. Esto no significa usar fotos borrosas; simplemente no siempre querrás usar el tamaño de archivo más grande.

Reduzca la cantidad de funciones en su página que realizan solicitudes http. Estos suelen incluir imágenes, scripts y archivos CSS. Luego, indique a los navegadores que almacenen en caché las partes de su página que no cambiarán y eliminen cualquier código innecesario que ralentice el tiempo de carga de su sitio.

3. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Alrededor de 4.300 millones de personas utilizaron teléfonos inteligentes en 2023, y se espera que la cifra siga aumentando. Para llegar a estos clientes potenciales, asegúrese de que su sitio web funcione en dispositivos móviles y opte por un diseño centrado en los dispositivos móviles.

• Elija un diseño responsivo y pruébelo en dispositivos móviles antes de publicar su sitio.
• Optimice los scripts y las velocidades para que su sitio se cargue rápidamente.
• Utilice ventanas emergentes estratégicamente para evitar que interrumpan la experiencia móvil.
• Preste atención al diseño de su sitio web y evite elementos desordenados y con mucho texto que puedan dificultar la navegación en un dispositivo móvil.
• Compruebe si necesita imágenes más pequeñas o menos en una versión móvil de su sitio para facilitar la carga.

Google también utiliza la capacidad de respuesta móvil como parte de sus elementos básicos de la web para determinar si su sitio es relevante. Si no prestas atención a la interfaz de tu móvil, corres el riesgo de hundirse en las SERP. Si no eres diseñador, elige una plataforma de alojamiento web que te ayude a hacer que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.

4. Comprenda los errores comunes de las páginas y cómo solucionarlos

Utilice una herramienta técnica de auditoría SEO para identificar errores en su página y corregirlos. Los problemas técnicos comunes de SEO incluyen:

• Sin seguridad http : utilice protocolos https y obtenga un certificado SSL.
• Indexación : asegúrese de que su sitio esté indexado buscando en Google el nombre de su marca y viendo cuántas páginas están indexadas.
• Faltan mapas del sitio XML : si no tiene un mapa del sitio, puede resultar difícil para las personas navegar por su sitio. Escriba su sitio web en la barra de búsqueda con /sitemap.xml al final. Si no existe ningún mapa del sitio, cree uno o pídale a alguien que lo construya.
• Enlaces rotos : verifique cada enlace interno y vínculo de retroceso en su página para asegurarse de que se cargue. Si no, agregue el enlace correcto.
• Errores HTTP : si un servidor no puede encontrar su sitio, los usuarios pueden ver un error 404 No encontrado. Pruebe y corrija enlaces rotos para evitar esto.

5. Muestre a los motores de búsqueda que su sitio es seguro

Una vez que haya instalado su certificado SSL, los datos transmitidos desde su sitio web a un servidor web se cifran. Una vez que tenga este certificado, cambie todas sus URL para que comiencen con "https". Google prefiere sitios seguros, por lo que esto ayudará a mejorar su SEO.

Actualice periódicamente su sitio web y escanéelo de vez en cuando para agregar una capa de seguridad. Utilice una herramienta que busque malware y otras vulnerabilidades y limpie cualquier característica insegura que encuentre. Por último, utilice un firewall de aplicaciones web para detectar y bloquear el tráfico malicioso a su sitio.

Como medida adicional, haga una copia de seguridad de su sitio con regularidad. De esta manera, si tienes que quitarlo para limpiarlo, aún puedes ejecutar una versión activa para tus clientes.

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