IGTV vs. Reels vs. Stories: cómo aprovechar cada tipo de video de Instagram para su marca

¿Es mejor publicar Reels o IGTV? ¿Reels e IGTV son lo mismo? ¿Qué pasa con las historias?

Estas son solo tres preguntas comunes que las marcas tienen cuando se trata de tipos de videos de Instagram.

La realidad es que Instagram cambia constantemente su algoritmo en función de la forma en que las personas interactúan con el contenido. Por lo tanto, debe estar al tanto de las últimas tendencias y cambios para mantenerse relevante en la plataforma.

Una cosa es segura; si no está creando algún tipo de contenido de video para Instagram, sus niveles de participación serán casi inexistentes. Es un pensamiento loco, dado que la red social comenzó con imágenes puramente estáticas.

Si no está seguro de si debe usar Reels, IGTV o Stories para publicar contenido de video en Instagram, o cuál es la diferencia , este artículo responderá sus preguntas.

Comencemos definiendo cada uno de estos tipos de contenido de video de Instagram:

IGTV

IGTV es el hogar de videos editados de alta calidad y más largos. Puede cargar un video de hasta 60 minutos de duración si utiliza el cargador web.

Las personas a menudo comparan IGTV con YouTube porque es un lugar para que los usuarios descubran contenido que cubre un tema en detalle, como tutoriales o videos educativos.

Por supuesto, hay varias diferencias entre IGTV y YouTube. Por un lado, todos los videos de IGTV son verticales, como una selfie. Mientras que YouTube es horizontal, como una película. YouTube también es más un motor de búsqueda que IGTV. La forma en que los usuarios encuentran contenido en YouTube es similar a la de Google: están buscando información y pueden seguir una ruta a otros videos. Con IGTV, el proceso de descubrimiento es menos lineal.

Una diferencia fundamental entre los videos de IGTV y Reels o Stories es su falta de visibilidad en Instagram. De hecho, hay una aplicación de IGTV para explorar todos los creadores y marcas de contenido de IGTV, pero cuando se desplaza por Instagram, la única manera fácil de encontrar contenido de IGTV es ir directamente al perfil de alguien.

IGTV en el perfil de Instagram de Starbucks

Bobinas

Los carretes son la respuesta de Instagram a los videos de TikTok. Su propósito fundamental es ser entretenido, por lo que están limitados a 15 segundos de duración.

Una característica interesante de Instagram Reels es la función de edición integrada. Puede ralentizar (o acelerar) su clip, agregar filtros, mezclar audio, incluir una voz en off, parchear música y más.

Los carretes también son mucho más visibles en Instagram que en IGTV. Si bien no tienen la prominencia frontal y central de Historias en la parte superior de la aplicación de Instagram (más sobre eso en un momento), se presentan regularmente en la sección Descubrir. Incluso hay una pestaña de Carretes en la navegación principal de la aplicación.

La pestaña Reels en la aplicación de Instagram

Si bien Reels tuvo un comienzo lento, desde que se centró en la forma en que los usuarios interactúan con ellos, Instagram ha dado en el clavo. Como puede ver en el ejemplo anterior, los niveles de participación en Reels pueden ser significativos: este tiene 542 comentarios y más de 20,000 me gusta.

Cuentos

La función Historias en Instagram es más parecida a Snapchat si desea hacer comparaciones. Las historias no son exclusivamente videos; también pueden ser imágenes estáticas, texto u otro contenido animado.

Una cosa a tener en cuenta sobre las Historias es que son mucho más interactivas que IGTV o Reels. Sí, puede indicar que le gusta y comentar videos de Reels e IGTV, pero las Historias le permiten crear encuestas, usar cronómetros, insertar publicaciones u obtener comentarios sobre la marcha de su audiencia. Incluso puede transmitir en vivo con Historias de una manera similar a como lo haría con Facebook Live.

Además, de los tres tipos de video, las Historias son, con mucho, las más fáciles de descubrir. Mientras que los carretes tienen su propia pestaña en la aplicación de Instagram y aparecen en las búsquedas, las historias aparecen en el medio de la pantalla en la parte superior cuando abres Instagram. Son imposibles de perder.

Dónde se ven las Historias en la aplicación de Instagram

¿Cuándo debería usar IGTV vs. Reels vs. Stories?

Es posible que se pregunte cuándo es apropiado usar cada forma de contenido de video discutida anteriormente. ¿Deberías centrarte en uno exclusivamente o mezclar tu estrategia? ¿Es uno mejor que los otros para marcas específicas?

La respuesta es, bueno, complicada. Todo depende del negocio, la marca que desea construir, cómo interactúa con sus clientes y sus recursos disponibles. Considere algunos de estos factores al tomar su decisión:

• Al igual que con cualquier contenido de marketing, debe realizar pruebas antes de hacer suposiciones. En este caso, puede probar los tres tipos de video y ver cómo funcionan con su audiencia antes de determinar cómo asigna los recursos.
• IGTV suele ser la mejor alternativa para el contenido educativo porque tiene 60 minutos de video para trabajar.
• Los carretes tienen una vida útil más larga que Stories e IGTV: el algoritmo de Instagram podría detectarlos en cualquier momento, lo que hace que sea más probable que los nuevos prospectos los encuentren.
• Las historias tienen un protagonismo significativo en la aplicación de Instagram para tus seguidores y te permiten incluir enlaces a sitios web externos. Además, puede pagar para promocionar Historias y presentarlas como Destacadas en la parte superior de su perfil, dos cosas que no son posibles con Reels.

Si tiene los recursos, le recomiendo usar una combinación de los tres tipos de contenido de video. Las personas usan Instagram de diferentes maneras y tienen diferentes preferencias sobre el tipo de contenido con el que les gusta interactuar. Si desea duplicar un estilo, asegúrese de probarlos todos para asegurarse de que está apostando por el caballo correcto.

¿Cuáles son algunos ejemplos de marcas que usan bien el video en Instagram?

IGTV

Lululemon en Instagram

Lululemon aprovecha la función IGTV mejor que muchas marcas. Presentan videos de formato largo con personas influyentes y socios que apoyan causas significativas o comparten entrenamientos con su audiencia.

Echa un vistazo a su canal IGTV aquí.

Bobinas

Apple en Instagram

Apple es una marca que tiene una gran estrategia de Reels. Comparten una combinación de contenido útil sobre sus productos, así como videos inspiradores sobre la marca.

Echa un vistazo a sus carretes aquí.

Cuentos

Expedia en Instagram

Expedia es un ejemplo digno de una marca que usa Historias de manera efectiva. Todas sus Historias tienen una marca, son atractivas y se clasifican en función de los intereses de su audiencia. También utilizan la función Destacados en su perfil para extender la vida de cada Historia.

Echa un vistazo a Expedia en Instagram aquí.

Conclusión

Instagram ha cambiado mucho en los últimos años y las marcas que no siguen las tendencias se están quedando atrás.

La verdad es que Instagram siempre está tratando de adaptar la forma en que los usuarios comparten e interactúan con el contenido para mantener a las personas en su plataforma por más tiempo para que puedan aumentar los ingresos publicitarios. IGTV, Stories y Reels son adaptaciones de otras plataformas de redes sociales exitosas, una forma de que Instagram sea el lugar número uno para que la gente se desplace.

Inevitablemente, se lanzarán nuevas formas de contenido de video en Instagram en el futuro. Pero por ahora, considere cómo su audiencia consume contenido, analice los recursos que tiene disponibles para crear videos y elija una combinación de Reels, IGTV e Stories que se adapte a su marca.