Cómo los escritores pueden potenciar su contenido y servicios con SEO básico

Escribir es un arte, y las marcas valoran mucho a los escritores de contenido de calidad en la actualidad.

Pero hay otro aspecto de la escritura que es más una ciencia. Y este aspecto se ha convertido en una habilidad deseable para los redactores web: la optimización de motores de búsqueda.

No estamos diciendo que los escritores deben ser profesionales de SEO. Pero los escritores que entienden los principios básicos de SEO para optimizar correctamente el contenido ofrecen más valor para su producto y más eficiencia para sus procesos.

Pero la mayoría de los escritores profesionales no están capacitados en SEO. Después de todo, es una profesión completamente diferente.

Algunos hechos:

• La mayoría de los escritores no han aprendido SEO por su cuenta. Puede ser porque no están seguros de por dónde empezar, no saben qué tan involucrado será o no tienen el presupuesto o el tiempo.
• Por otro lado, los equipos de marketing rara vez capacitan a sus creadores de contenido sobre cómo optimizar el contenido de la mejor manera. Esto se debe a que los especialistas en marketing no saben cómo hacerlo ellos mismos o no se toman el tiempo para capacitar a nadie más.
• Peor aún, a los escritores generalmente se les dice que sigan pautas arbitrarias de SEO. Estas instrucciones no les ayudan a comprender mejor el SEO. Tampoco aprenden exactamente lo que recompensan los motores de búsqueda cuando se trata de contenido. Directrices como “usa esta palabra clave” o “haz que todas las páginas tengan 1000 palabras” no son SEO.

Como resultado, los escritores rara vez siguen naturalmente las mejores prácticas de optimización de Google.

Sin embargo, sin este conjunto de habilidades, los escritores de contenido no pueden competir con otros escritores que entienden SEO básico.

Esta publicación está dirigida a los creadores de contenido que desean empoderarse con suficiente conocimiento de SEO para crear contenido más informado, sin el esfuerzo que conlleva asumir una nueva disciplina por completo.

En esta publicación, descubrirás:

1. Por qué tú, el escritor, deberías preocuparte por optimizar el contenido que creas.
2. Cómo los complementos de WordPress pueden ayudarlo a guiar sus esfuerzos de optimización de manera competitiva.
3. Maneras en las que puede informar y potenciar su contenido con datos a través de un nuevo complemento SEO de WordPress que acabamos de lanzar.

¿Por qué los escritores deberían preocuparse por la optimización?

Lo primero es lo primero: Google valora el contenido de calidad. Por lo tanto, los escritores profesionales que demuestran experiencia y autoridad en sus escritos ya ofrecen una ventaja sobre la competencia en los resultados de búsqueda.

Pero el contenido de calidad por sí solo no es suficiente. El algoritmo de Google utiliza innumerables señales de clasificación para determinar si una página web es relevante para una consulta de búsqueda. Y varios filtros de búsqueda (como Panda) apuntan específicamente a evitar que aparezca contenido de baja calidad.

Es cierto que escribir sobre un tema, en cierto sentido, optimiza naturalmente ese contenido. Cuando un artículo se centra en un tema específico, utiliza palabras y frases relacionadas con ese tema en todo momento. Pero, las ideas clave de SEO pueden llevar ese contenido más allá.

Las palabras clave siguen siendo importantes

Cuando se trata de contenido, las palabras clave importan. Si bien el algoritmo de Google se vuelve más inteligente cada día para identificar el contenido más relevante para una consulta de búsqueda, todavía se basa en pistas de contenido.

¿Cómo puede usted, como escritor, ayudar a los motores de búsqueda a ver el valor de su contenido?

Para los escritores, la ayuda viene en forma de optimización de palabras clave y análisis competitivo .

Por ejemplo, sería genial si pudieras fácilmente:

• Analice las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave para descubrir rangos objetivo para la longitud de la página y el uso de palabras clave.
• Visualice todas las palabras clave en todo el contenido que está escribiendo para que pueda distribuir mejor las palabras clave en todo el contenido.
• Reciba alertas si lo que está escribiendo presenta un problema de contenido duplicado en comparación con otras páginas del sitio, para que pueda evitar que esa página se filtre de los resultados de búsqueda.
• Verifique su contenido con las páginas mejor clasificadas en busca de una palabra clave para comprender si la legibilidad está a la par con la mejor.
• Vea el rendimiento de las páginas en la búsqueda para que pueda informar su escritura con lo que funciona (y lo que puede no funcionar).

Por eso quieres contenido de calidad más SEO. Es su mejor oportunidad para que cualquier página web determinada aparezca en los resultados de búsqueda.

Lo que un escritor necesita saber

No se espera que los escritores conozcan los cientos de señales de clasificación de Google. (Incluso los expertos en SEO no conocen todos los secretos de Google).

Pero puede conocer los principios básicos de clasificación cuando se trata del contenido, el producto, que produce.

Nota al margen: consulte nuestro PDF Lista de verificación de redacción publicitaria SEO para obtener consejos útiles.

¿Por qué?

En lugar de solo proporcionar servicios de redacción, puede ofrecer resultados tangibles.

Después de todo, ¿por qué más te pagan por escribir?

Algunos de los activos de contenido más importantes son las páginas web y las publicaciones de blog.

Estos productos de escritura deben optimizarse para la búsqueda orgánica. De lo contrario, la empresa pierde oportunidades masivas para atraer tráfico a su sitio.

Por lo tanto, optimizar el contenido es realmente responsabilidad del escritor, ya sea que el escritor sea interno o subcontratado.

Por cierto, según el Content Marketing Institute, casi la mitad de todas las empresas utilizan redactores de contratos. Específicamente, encontraron que el 49% de las empresas B2C y el 47% de las empresas B2B subcontratan contenido.

Por lo tanto, las empresas dependen en gran medida de los redactores de contratos para llenar un vacío de experiencia y recursos. Necesitan escritores externos para que sus negocios sean más eficientes.

La otra mitad de los escritores de contenido trabajan internamente. Ciertamente están encargados de escribir contenido que genere tráfico.

En este punto, algunos escritores pueden estar pensando...

Solo me siento cómodo centrándome en lo que mejor sé. Deje que la empresa sea responsable de lo que suceda con el contenido una vez entregado.

Y eso está bien, hasta que comience a trabajar junto con los equipos de marketing y SEO para el contenido. Sin conocer la optimización básica, vuelves a seguir ciegamente (a menudo incorrectamente) las pautas de SEO sin entender por qué.

Y, sin entender SEO, no estás haciendo que el proceso sea eficiente. Es probable que el equipo de SEO tenga que ingresar y hacer ajustes a su contenido antes de publicarlo.

Esto puede parecer intrusivo y desagradable. Pero puede empeorar…

Con el tiempo, muchas de estas empresas preferirán trabajar con escritores que tengan un conocimiento básico de SEO para facilitar las cosas. Confiarán en escritores que puedan hablar con conocimiento sobre el proceso de optimización.

Al crear contenido que esté más orientado a la búsqueda orgánica, puede aliviar parte de la carga de su parte. ¡Y puede aumentar la demanda de sus servicios!

Afortunadamente, hay herramientas que los escritores pueden usar para informar su creación de contenido con las mejores prácticas de SEO, sin tener que pasar por una larga capacitación en SEO.

Hablaré de eso a continuación.

Los complementos de WordPress ayudan a cerrar la brecha de conocimiento de SEO

WordPress es un sistema de gestión de contenido líder en todo el mundo. Es probable que la mayoría de los sitios web para los que escribe, si no todos, usen WordPress (y probablemente usted también tenga uno).

Eso es lo que hace que los complementos de WordPress sean una excelente opción para la orientación de SEO al crear contenido en línea.

Los escritores a menudo trabajan directamente en el sitio web para crear y cargar contenido. Y cuando no lo hacen, a menudo usan sus propios sitios de WordPress como campo de pruebas para el contenido que han creado antes de entregárselo a un cliente o jefe.

Hoy en día, los complementos de WordPress existen para ayudar a muchos profesionales diferentes a facilitar el SEO.

Sin embargo, hasta hace poco, no se hacían necesariamente pensando en los creadores de contenido.

Por ejemplo, los complementos de SEO tradicionales, como All in One SEO Pack y Yoast SEO, ofrecen características sólidas.

Pero la falla para los escritores es que estos complementos esperan que el usuario conozca y tome decisiones sobre SEO.

No personalizan la orientación técnica en función del análisis de la competencia. No muestran datos analíticos para dar retroalimentación al escritor. En cambio, solo pueden ofrecer las mejores prácticas estándar mientras el escritor crea contenido.

(Para un análisis más profundo de dónde faltan los complementos de SEO de hoy, vea una publicación de tres partes que escribí aquí, aquí y aquí).

Es hora de que los escritores tomen la optimización en sus propias manos... para crear contenido mejor y más específico que funcione para sus clientes.

Ahí es donde este nuevo complemento de WordPress es útil.

7 formas de crear contenido optimizado con el complemento Bruce Clay SEO WP

El complemento Bruce Clay SEO WP™ llena los vacíos donde otros complementos de SEO se quedan cortos para los escritores (y también para los SEO).

Sus características están diseñadas pensando en los creadores de contenido que desean escribir contenido compatible con SEO.

Veamos siete características dentro del complemento que ayudan a los escritores a entregar mejor contenido...

1. Puede obtener una guía de optimización personalizada basada en los competidores mejor clasificados.

Nuestro complemento hace que conocer algunas métricas clave sea fácil para los escritores. Ofrece información sobre cómo optimizar el contenido en función del análisis de los competidores mejor clasificados.

Por ejemplo, ¿cuántas palabras debe haber en una página? No hay un número mágico porque la respuesta depende (de cosas como la intención de consulta y el comportamiento de la competencia).

Es posible que algunas páginas de su sitio deban tener 500 palabras y unas 2500 palabras para obtener buenos resultados en los resultados de búsqueda. Es diferente para cada tema de palabra clave.

Entonces, el complemento evalúa las páginas web mejor clasificadas para sus palabras clave. Examina el recuento total de palabras, la longitud de la etiqueta del título, la longitud de la meta descripción, la cantidad de veces que se usa una palabra clave y otros factores. Y obtiene las recomendaciones resultantes en tiempo real mientras escribe , en lugar de tener que averiguarlo después de haber publicado.

2. Puede optimizar el contenido para más de una palabra clave.

Otros complementos de SEO solo le brindan la capacidad de rastrear una palabra clave en su contenido mientras escribe (a menos que compre una versión premium).

Los creadores de contenido a menudo trabajan con varias palabras clave, incluida una palabra clave principal y secundaria por página. Por lo tanto, deben poder ver el rendimiento de su conjunto de palabras clave en términos de cómo están optimizando la página.

3. Puede ver un mapa visual de palabras clave dentro de una publicación.

Incluso mejor que poder rastrear los números en términos de cuántas veces ha usado una palabra clave en una publicación, es la capacidad de verla visualmente. Esto ayuda con la distribución de palabras clave, lo que garantiza que las palabras clave que está utilizando se distribuyan correctamente en todo el contenido de la página.

4. Obtiene un puntaje de nivel de lectura en comparación con los competidores mejor clasificados.

Cada palabra clave tendrá diferentes resultados de búsqueda y diferentes páginas dentro de los primeros lugares. Cuando puede comprender la legibilidad de su contenido en comparación con las páginas mejor clasificadas, puede realizar ajustes fácilmente para competir mejor.

Por ejemplo, un sitio web médico puede tener estándares muy diferentes de lo que constituye un sitio web de "lectura fácil" frente a un sitio web de comedia.

El complemento les permite a los escritores saber instantáneamente si el contenido está a la par con las otras páginas en la parte superior de los resultados de búsqueda de una palabra clave.

5. Recibes advertencias automáticas de contenido duplicado.

Cuando varias personas están trabajando en un sitio web, puede ocurrir contenido duplicado.

El complemento verifica automáticamente los metatítulos y las descripciones para asegurarse de que sean únicos en el sitio. Las alertas le permiten saber cuándo dos títulos o descripciones son idénticos. Esto ayuda a evitar contenido duplicado involuntario que podría filtrarse de los resultados de búsqueda por completo.

6. Puede ver los datos de rendimiento del contenido.

Los escritores a menudo entregan su contenido y nunca descubren cómo funciona. ¿No sería genial ver métricas importantes sobre el rendimiento de su contenido web?

¡Queríamos dar este tipo de comentarios a los escritores directamente en WordPress!

Con Bruce Clay SEO para WP, puede ver datos analíticos importantes sobre su cuerpo de contenido en un sitio web y páginas individuales. Luego puede usar esos datos para informar y mejorar el contenido futuro.

Nuestro complemento se integra con los datos de Google para mostrarle cosas como:

• Número de páginas vistas y tiempo promedio en la página, por página.
• Publicaciones o páginas mejor clasificadas que ha creado (para que sepa qué contenido modelar).
• Qué consultas están trayendo tráfico de búsqueda a una página.
• Qué páginas son las de mejor rendimiento.
• Quiénes son los mejores autores, y más.

7. Obtiene acceso a herramientas ricas e integradas de investigación y análisis.

El sólido SEOToolSet ^® impulsa el complemento Bruce Clay SEO. Esto es lo que lo diferencia de los complementos basados ​​en servidor.

Los suscriptores de complementos pueden usar herramientas e informes de SEO profesionales adicionales fuera de WordPress si lo desean. El SEOToolSet integrado está diseñado para tareas específicas de SEO como análisis de páginas, investigación de palabras clave, seguimiento de clasificación, detección de errores de rastreo y mucho más.

El acceso a SEOToolSet se incluye con una suscripción de complemento, solo para cuando desee una inmersión más profunda en SEO.

Obtenga el complemento SEO de Bruce Clay

¡Este complemento está activo! Puede instalar Bruce Clay SEO en su sitio de WordPress y probarlo durante una semana de forma gratuita, con una prueba gratuita de 7 días .

Además, lo hicimos totalmente compatible con Yoast . Para que pueda aprovechar ambos complementos y obtener una ventaja competitiva real.

¡Comience su prueba gratuita de Bruce Clay SEO para WP y vea lo que le falta a su complemento de SEO!