Descubre la mejor manera de aprender redacción publicitaria en 2023
Publicado: 2023-03-14Como redactor de contenido, sabe lo importante que es la redacción: es el arte de crear palabras para transmitir su mensaje de la manera más efectiva. Pero la redacción publicitaria puede ser una habilidad difícil de dominar, entonces, ¿cómo haces para aprenderla?
En esta publicación de blog, veremos algunas de las mejores maneras de aprender redacción publicitaria y consejos para perfeccionar su oficio. Desde asistir a talleres y leer los trabajos de grandes redactores hasta practicar por su cuenta y recibir comentarios de sus compañeros, lo cubriremos todo para que pueda convertirse en un redactor experto en muy poco tiempo.
¿Qué es la redacción?
La buena redacción publicitaria es el arte y la ciencia de crear contenido escrito que persuada y motive a un lector a tomar medidas, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o solicitar más información.
La redacción publicitaria se utiliza en una variedad de materiales de marketing, incluidas cartas de ventas, anuncios, vallas publicitarias, correos electrónicos, páginas de destino, descripciones de productos y más. El objetivo de la redacción publicitaria es crear contenido convincente que resuene con el público objetivo e impulse las acciones deseadas.
Diferencia entre redacción de textos publicitarios y redacción de contenido
Si bien la redacción publicitaria y la redacción de contenido son similares, existen algunas diferencias clave entre los dos. La redacción de contenido generalmente se enfoca en educar e informar al lector, mientras que la redacción publicitaria se enfoca en persuadir al lector para que tome medidas.
La redacción de contenido generalmente se usa para crear publicaciones de blog, artículos y otros materiales educativos, mientras que la redacción de textos publicitarios se usa en materiales de marketing como anuncios, páginas de destino y campañas de correo electrónico.
Aquí hay una tabla que resume las diferencias clave entre redacción y redacción de contenido:
Comprender la diferencia entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido es importante para los aspirantes a principiantes, ya que les ayudará a determinar en qué tipo de redacción quieren especializarse y desarrollar sus habilidades en consecuencia.
La redacción publicitaria también puede requerir que uno emplee la escritura creativa. ¿Quiere profundizar en la diferencia entre la escritura creativa y la escritura de contenido? Consulte este blog detallado de Scalenut, 'Escritura creativa versus redacción de contenido: ¿cuál es la diferencia?'
Tipos de trabajos de redacción
Los trabajos de redacción publicitaria se pueden clasificar en términos generales en dos categorías: trabajo independiente y redacción interna. El trabajo independiente implica trabajar como contratista independiente para varios clientes, mientras que la redacción interna implica trabajar como empleado de tiempo completo para una sola empresa.
Estos son algunos tipos comunes de trabajos de redacción, junto con ejemplos del tipo de salida generada:
Redacción de correo electrónico
La redacción de correos electrónicos implica la elaboración de correos electrónicos persuasivos y atractivos que animen a los clientes potenciales a tomar medidas, como realizar una compra, suscribirse a un servicio o asistir a un evento. Los redactores de correo electrónico deben tener sólidas habilidades de escritura, una comprensión de la audiencia objetivo y la capacidad de crear líneas de asunto y llamadas a la acción efectivas.
Un ejemplo de redacción de correo electrónico podría ser una empresa que envía un correo electrónico a sus clientes para promocionar un nuevo producto o servicio. El redactor de correo electrónico necesitaría crear contenido persuasivo y atractivo que aliente a los clientes a tomar medidas, como hacer clic en el sitio web de la empresa para obtener más información o realizar una compra.
Aquí hay algunos consejos de redacción de correo electrónico para usted:
- Escriba una línea de asunto clara y que llame la atención.
- Use un tono conversacional para atraer al lector.
- Use la personalización para que el correo electrónico se sienta más personalizado para el lector.
- Apunta a un conteo de palabras de 50 a 125 palabras para el cuerpo del correo electrónico.
- Use palabras que evoquen emociones, como "descubrir", "emocionante", "sorprendente", etc.
Redacción de propuestas de valor
La redacción de propuestas de valor implica crear mensajes que destaquen la propuesta de valor única de un producto o servicio. Esto puede incluir la creación de títulos, eslóganes y descripciones de productos convincentes que comuniquen los beneficios del producto o servicio de una manera clara y persuasiva.
Un ejemplo de redacción de propuestas de valor podría ser una empresa que crea un eslogan para un nuevo producto que enfatiza sus características y beneficios únicos.
Por ejemplo, si una empresa ha creado un nuevo tipo de proteína en polvo a base de plantas y completamente natural, el redactor de la propuesta de valor podría crear un eslogan como "Alimente su cuerpo con lo mejor de la naturaleza: pruebe nuestra proteína en polvo a base de plantas hoy mismo". ."
Aquí hay algunos consejos de redacción de propuestas de valor para usted:
- Concéntrese en las necesidades y deseos del cliente para crear una propuesta de valor relevante y convincente.
- Utilice un lenguaje específico y medible para transmitir el valor de su oferta. Ejemplo: aumento de 3x en el tráfico.
- Apunta a un conteo de palabras de 1-2 oraciones para tu propuesta de valor.
- Use palabras poderosas que transmitan valor, como "probado", "garantizado", "revolucionario", etc.
Redacción de guiones de vídeo
La redacción de guiones de video implica la creación de guiones para contenido de video, como videos promocionales, videos explicativos y demostraciones de productos. Los redactores de guiones de video deben poder crear historias y diálogos convincentes que atraigan a los espectadores y comuniquen mensajes clave.
Un ejemplo de redacción de guiones de video podría ser una empresa que crea un video promocional para un nuevo producto. El redactor del guión de video necesitaría crear una historia y un diálogo convincentes que atraigan a los espectadores y comuniquen mensajes clave sobre las características y los beneficios del producto.
Aquí hay algunos consejos de redacción de guiones de video para usted:
- Comience con un gancho fuerte para capturar la atención del espectador y hacer que quiera seguir mirando.
- Utilice la narración para crear una conexión emocional con el espectador y hacer que el mensaje sea más memorable.
- Apunta a una duración de video de 30 a 90 segundos.
- Use palabras que creen un sentido de imágenes visuales, como "imaginar", "imagen", "ver", etc.
Redacción de página de destino
La redacción de páginas de destino implica la creación de textos de venta persuasivos y atractivos para las páginas de destino, que están diseñados para alentar a los visitantes a realizar una acción específica, como realizar una compra o completar un formulario. Los redactores de páginas de destino deben poder escribir títulos atractivos, textos persuasivos y llamados a la acción efectivos.
Un ejemplo de redacción de páginas de destino podría ser una empresa que crea una página de destino para un nuevo servicio que ofrece. El redactor de la página de destino necesitaría escribir contenido persuasivo y atractivo que aliente a los visitantes a tomar medidas, como completar un formulario de contacto o registrarse para una prueba gratuita.
Aquí hay algunos consejos de redacción de páginas de destino para usted:
- Utilice la urgencia y la escasez para crear una sensación de urgencia y anime al espectador a tomar medidas. Ejemplo: oferta por tiempo limitado.
- Concéntrese en los beneficios en lugar de las características para mostrarle al espectador cómo su producto o servicio puede mejorar su vida.
- Apunta a un recuento de palabras de 250 a 600 palabras para toda la página de destino.
- Utilice palabras orientadas a la acción que inspiren al espectador a actuar, como "obtener", "probar", "comprar", etc.
Redacción de anuncios
La redacción publicitaria implica la creación de contenido para anuncios, ya sea para medios impresos, digitales o de difusión. Los redactores publicitarios deben ser capaces de crear titulares que llamen la atención, textos persuasivos y llamados a la acción efectivos, todo dentro de un espacio o marco de tiempo limitado.
Un ejemplo de redacción de anuncios podría ser una empresa que crea un anuncio impreso para un nuevo producto. El redactor publicitario necesitaría crear titulares que llamen la atención y una copia persuasiva que comunique los beneficios clave del producto y aliente a los lectores a tomar medidas, como realizar una compra.
Aquí hay algunos consejos de redacción de anuncios para usted:
- Use una llamada a la acción (CTA) que le diga al espectador qué debe hacer a continuación (como "Más información" o "Comprar ahora").
- Mantenga el texto del anuncio conciso y enfocado, con un mensaje claro y una propuesta de valor.
- Apunta a un título de 5 a 10 palabras y un cuerpo de 20 a 30 palabras.
- Use palabras y frases llamativas que creen una sensación de urgencia, como "tiempo limitado", "actúe ahora", "oferta exclusiva", etc.
Redacción de titulares
La redacción de titulares implica la creación de titulares llamativos que atraigan a los lectores y los alienten a seguir leyendo. Los redactores de titulares deben ser capaces de crear titulares que sean a la vez atractivos e informativos, al mismo tiempo que comunican los mensajes clave del contenido.
Un ejemplo de redacción de titulares podría ser una empresa que crea una publicación de blog con el título "5 sorprendentes beneficios para la salud de beber té verde". El redactor de titulares necesitaría crear un título atractivo e informativo que atraiga a los lectores y los aliente a leer el resto del artículo .
Aquí hay algunos consejos de redacción de titulares para usted:
- Use palabras o frases poderosas que evoquen emociones y hagan que el titular sea más memorable.
- Use titulares que desafíen suposiciones o creencias comunes para intrigar a los espectadores/lectores.
- Apunta a un título de 8 a 15 palabras.
- Use palabras fuertes y específicas que capten la atención del lector, como "probado", "secreto", "poderoso", etc.
Estos son solo algunos ejemplos de los diferentes tipos de trabajos de redacción disponibles. Los aspirantes a redactores deben investigar diferentes tipos de redacción e identificar los tipos que más les interesan.
¿Cuánto ganan los redactores?
La redacción publicitaria puede ser una carrera gratificante, tanto creativa como financieramente. Si bien el salario de los redactores publicitarios puede variar según factores como la ubicación, la experiencia y la industria, es posible ganarse bien la vida como redactor publicitario.
Aquí hay una descripción general de los salarios promedio de los buenos redactores según los niveles de experiencia y las ubicaciones:
- Redactor de nivel de entrada:
- Estados Unidos: $40,000 - $50,000
- Reino Unido: £20,000 - £25,000
- Canadá: C$40,000 - C$50,000
- Australia: 50.000 AUD - 60.000 AUD
- Sudeste asiático: $10,000 - $20,000
- Redactor con 5 años de experiencia:
- Estados Unidos: $60,000 - $75,000
- Reino Unido: £ 30,000 - £ 40,000
- Canadá: C$60,000 - C$75,000
- Australia: 70.000 AUD - 85.000 AUD
- Sudeste asiático: $ 20,000 - $ 40,000
- Redactor con 10 años de experiencia:
- Estados Unidos: $80,000 - $100,000
- Reino Unido: £45,000 - £60,000
- Canadá: C$80,000 - C$100,000
- Australia: 100.000 AUD - 120.000 AUD
- Sudeste asiático: $30,000 - $60,000
Tenga en cuenta que estos números son solo promedios y pueden no ser representativos de todos los trabajos de redacción.
Además, muchos redactores trabajan como autónomos o contratistas independientes, sus ingresos pueden variar mucho según los proyectos que asuman y las tarifas que cobren. A medida que avanza en su carrera de redacción publicitaria, puede esperar ganar más a medida que adquiere experiencia y desarrolla una sólida cartera de trabajo.
Lea también: ¿Cuánto ganan los escritores independientes en 2023?
Las 5 habilidades principales que necesitas para convertirte en un redactor
La redacción publicitaria es un campo altamente competitivo, y para tener éxito en él, debe poseer ciertas habilidades que lo diferencien de los demás. Aquí están las 5 habilidades principales que necesita para convertirse en un redactor:
Fuerte habilidad de escritura
Esto es obvio. Como redactor publicitario, debe poder escribir una copia convincente y persuasiva que capte la atención de su audiencia. Su escritura debe ser clara, concisa y fácil de entender. También debe tener una buena comprensión de la gramática, la puntuación y la ortografía.
Capaz de entender la percepción del cliente
Para escribir una copia que resuene con su audiencia, debe comprender sus necesidades, deseos y puntos débiles. Esto requiere que realice una investigación exhaustiva y utilice los conocimientos de los clientes para crear mensajes dirigidos que hablen directamente a su audiencia.
Conocimientos de marketing y ventas.
La redacción publicitaria tiene que ver con la venta de un producto o servicio, por lo que es crucial tener una buena comprensión del marketing y las ventas. Debe comprender la psicología de la persuasión y cómo crear una copia que desencadene una respuesta emocional en su audiencia.
Capacidad de convertir características en beneficios
Las características son lo que tiene un producto o servicio, mientras que los beneficios son lo que hace para el cliente. Como redactor, debe poder convertir las características en beneficios y crear una copia que destaque el valor que brinda su producto o servicio.
Creatividad para redacción publicitaria llamativa
La redacción publicitaria no se trata solo de escribir palabras, también se trata de creatividad. Debe poder crear titulares, eslóganes y ganchos que capten la atención de su audiencia y los mantengan interesados a lo largo de la copia. Ser creativo y pensar fuera de la caja es esencial para tener éxito como redactor.
Dominar estas habilidades requiere tiempo y práctica, pero son esenciales para el éxito como redactor publicitario. Es importante trabajar continuamente para mejorar sus habilidades de escritura y mantenerse al día con las últimas tendencias y técnicas de marketing. A medida que gane experiencia y perfeccione sus habilidades, podrá crear textos efectivos y atractivos que generen resultados para sus clientes o su empleador.
Cómo desarrollar habilidades de redacción desde cero
Si desea desarrollar sus habilidades de redacción desde cero, es importante contar con un plan sólido. La redacción publicitaria es una habilidad que requiere tiempo y esfuerzo para dominar, pero con la orientación adecuada, cualquiera puede aprender las cuerdas.
En esta sección, cubriremos algunos pasos clave para ayudarlo a desarrollar sus habilidades de redacción desde cero.
1. Lee y aprende sobre redacción publicitaria
Una de las mejores formas de aprender a redactar textos publicitarios es leyendo sobre ello. Hay muchos recursos disponibles en línea y fuera de línea que pueden ayudarlo a comprender los principios de la redacción publicitaria.
Algunos libros excelentes para consultar incluyen The Boron Letters de Gary Halbert, Breakthrough Advertising de Eugene Schwartz y The Adweek Copywriting Handbook de Joseph Sugarman. También puede encontrar una gran cantidad de información en blogs y sitios web como Copyblogger, ConversionXL y HubSpot.
2. Estudia a los redactores exitosos
Otra forma de desarrollar sus habilidades de redacción publicitaria es estudiar a los redactores publicitarios exitosos. Mire la redacción en anuncios, páginas de destino y correos electrónicos que llamen su atención, y analice qué los hace efectivos.
Algunos redactores que vale la pena estudiar incluyen a David Ogilvy, Gary Halbert y Eugene Schwartz. También puede encontrar inspiración en estrellas actuales de redacción como Joanna Wiebe y Neville Medhora.
Lea también: Los 7 mejores redactores publicitarios de todos los tiempos
3. Pon en práctica tus aprendizajes
Finalmente, para cimentar realmente sus habilidades, es importante poner en práctica sus aprendizajes. Esto puede implicar escribir instrucciones y ejercicios que se encuentran en recursos como el Manual de redacción publicitaria de Adweek o Secretos de redacción publicitaria , tomar cursos y talleres en línea ofrecidos por Copyblogger, Udemy y Skillshare, o buscar tutoría o comentarios de un redactor publicitario experimentado o un profesional de marketing.
También puede intentar escribir una copia para su propio negocio o el negocio de un amigo para obtener experiencia en el mundo real. Considere asumir proyectos de redacción publicitaria como autónomo para construir su cartera y ganar experiencia trabajando con clientes.
Recuerde, desarrollar sus habilidades de redacción publicitaria es un viaje, y es importante ser paciente y persistente. Siga aprendiendo, practicando y experimentando, y estará en camino de convertirse en un hábil redactor en muy poco tiempo.
10 consejos a tener en cuenta a la hora de aprender a redactar copy
1. Investiga a la competencia
Investigar a la competencia puede brindarle información valiosa sobre lo que funciona y lo que no funciona en su industria. Tome nota de cómo se ven sus mensajes, qué ofrecen y cómo presentan sus productos o servicios.
Consejo profesional: use herramientas como SpyFu o SEMrush para analizar la estrategia de publicidad digital de su competencia y obtener ideas para sus propias campañas.
2. Usa la voz correcta
Usar la voz correcta para su público objetivo puede hacer o deshacer su copia. Si se dirige a un público más joven, por ejemplo, es posible que desee utilizar un tono más informal. Si te diriges a un público mayor y más profesional, un tono más formal podría ser más apropiado.
Consejo profesional: conozca a su público objetivo y su idioma investigando sus canales de redes sociales y el idioma que usan para describir su producto o servicio.
3. Concéntrate en tu público objetivo
Su copia siempre debe estar escrita con su público objetivo en mente. Al centrarse en sus puntos débiles, deseos y motivaciones, puede crear una copia que resuene con ellos.
Consejo profesional: Cree una imagen de cliente que lo ayude a comprender los patrones demográficos, psicográficos y de comportamiento de su público objetivo.
4. La narración siempre gana
La narración de historias es una forma poderosa de involucrar a su audiencia y hacer que se preocupen por su producto o servicio. Mediante el uso de técnicas narrativas, puede crear una conexión más emocional con sus lectores.
Consejo profesional: use el marco del viaje del héroe para crear una historia convincente que atraiga a su audiencia y los mantenga interesados.
5. Usa las emociones, pero evita manipular a tu audiencia
Las emociones pueden ser una herramienta poderosa en la redacción publicitaria, pero tenga cuidado de no cruzar la línea hacia la manipulación. Tu objetivo debe ser crear una conexión emocional con tu audiencia, no explotar sus miedos o inseguridades.
Consejo profesional: use emociones positivas como alegría, curiosidad y emoción para crear una asociación positiva con su marca.
6. Elige palabras fáciles de entender
Su copia debe estar escrita de una manera que sea fácil de entender para su público objetivo. Evite usar jerga o términos técnicos con los que sus lectores no estén familiarizados.
Consejo profesional: use herramientas como la aplicación Hemingway para simplificar su escritura y hacerla más accesible para su audiencia.
7. Experimenta con la redacción y mejora
La redacción publicitaria es una habilidad que requiere práctica para dominarla. No tenga miedo de experimentar con diferentes estilos y técnicas para encontrar lo que mejor se adapte a sus necesidades.
Consejo profesional: únase a un grupo o comunidad de redacción para obtener comentarios sobre su escritura y aprender de otros escritores.
8. Usa plantillas de redacción para escribir
Las plantillas de redacción publicitaria pueden ser un punto de partida útil cuando tiene dificultades para desarrollar ideas. Al seguir una estructura comprobada, puede crear una copia que sea más efectiva y persuasiva.
Consejo profesional: personalice las plantillas de redacción publicitaria para que se ajusten a la voz y los mensajes de su marca.
9. Mantenga un archivo de deslizamiento
Un archivo swipe es una colección de ejemplos exitosos de redacción que puede consultar para inspirarse. Al mantener un archivo de deslizamiento, puede aprender de los mejores e incorporar técnicas exitosas en su propia escritura.
Consejo profesional: use Pinterest o una carpeta de Google Drive para organizar su archivo de deslizamiento para una fácil referencia.
10. Revisa el contenido
Revisar su contenido es una parte importante del proceso de redacción. Al revisar y refinar su escritura, puede crear una copia que sea más efectiva y persuasiva.
Consejo profesional: tómese un descanso de su escritura y vuelva a ella con ojos nuevos para detectar errores y hacer revisiones.
Influencers de redacción de textos publicitarios de LinkedIn a seguir
LinkedIn es un excelente lugar para encontrar contenido valioso y conectarse con expertos de la industria. Aquí hay cinco personas influyentes en la redacción de textos publicitarios en LinkedIn que debe seguir para mantenerse actualizado con las últimas tendencias y conocimientos en el campo.
1. John Spirian
John Espirian es un redactor técnico y experto en LinkedIn que comparte su experiencia en su perfil de LinkedIn. Publica regularmente consejos sobre cómo escribir una mejor copia, cómo mejorar su perfil de LinkedIn y cómo construir su marca personal en la plataforma.
Consejo profesional: siga a John Espirian para aprender cómo aprovechar LinkedIn para construir su negocio de redacción publicitaria.
2. Kaleigh Moore
Kaleigh Moore es una redactora independiente que escribe para las mejores marcas como AT&T y Shopify. Comparte sus ideas sobre cómo escribir para comercio electrónico, SaaS y otras industrias en su perfil de LinkedIn.
Consejo profesional: siga a Kaleigh More para aprender a escribir una copia que convierta para diferentes industrias y nichos.
3. Sarah Grear
Sarah Grear es redactora de conversiones y estratega de mensajes que comparte su experiencia en LinkedIn. Publica regularmente consejos sobre cómo escribir una copia que resuene con su público objetivo y genere conversiones.
Consejo profesional: siga a Sarah Grear para aprender a escribir una copia que hable de los puntos débiles y motivadores de su audiencia.
4. Lectura de ceniza
Ash Read es gerente de marketing de contenido en Buffer, una herramienta de administración de redes sociales. Publica regularmente sobre redacción y marketing de contenido en LinkedIn, compartiendo sus ideas sobre cómo escribir una copia efectiva para las redes sociales, el marketing por correo electrónico y otros canales.
Consejo profesional: siga a Ash Read para aprender a escribir una copia que atraiga a su audiencia en diferentes plataformas.
5. Bob Bly
Bob Bly es una leyenda de la redacción publicitaria que ha escrito copias para marcas importantes como IBM y AT&T. Comparte su experiencia en redacción publicitaria y marketing en su perfil de LinkedIn, y publica regularmente consejos sobre cómo escribir textos persuasivos que vendan.
Consejo profesional: siga a Bob Bly para aprender los fundamentos de la redacción de textos publicitarios de respuesta directa y cómo redactar textos publicitarios que impulsen las ventas.
Aproveche la IA para mejorar sus habilidades de redacción publicitaria
La Inteligencia Artificial (IA) está transformando la forma en que las empresas operan y se comunican con sus clientes. La redacción publicitaria no es una excepción. Las herramientas impulsadas por IA como Scalenut pueden ayudar a los redactores a mejorar sus habilidades y eficiencia.
Aquí hay algunas formas en que la IA puede ayudar:
- Análisis de contenido: Scalenut puede analizar el contenido existente y proporcionar información sobre cómo mejorar la legibilidad, la gramática y el compromiso general. Esto puede ayudar a los redactores a aprender de sus errores y escribir mejor contenido en el futuro.
- Generación de ideas: Scalenut puede generar ideas y sugerencias de contenido en función de la palabra clave y la ubicación de destino. Esto puede ayudar a los redactores a generar ideas de contenido nuevas y atractivas.
- Más de 40 plantillas de IA: Scalenut tiene más de 40 plantillas de escritura de IA que cubren marcos de redacción populares como AIDA y PAS y casos de uso común como publicaciones en redes sociales, publicaciones en LinkedIn, descripciones de productos y mucho más.
Acerca de Scalenut
Scalenut es una plataforma de marketing de contenido y SEO impulsada por IA todo en uno que ayuda a los especialistas en marketing de todo el mundo a crear contenido competitivo y de alta calidad a escala. Desde la planificación de contenido, la investigación de SEO, hasta la redacción y la optimización, Scalenut lo ayuda a hacer lo mejor posible en todo.
Eleve su juego de contenido con nosotros. Regístrese en Scalenut y suba la escalera del motor de búsqueda hoy.