Duplica tus conversiones siguiendo estas seis reglas de la imagen dorada

Basándose en datos de millones de sitios web y campañas publicitarias, JumpStory ha reunido seis reglas de oro para seleccionar las fotos de stock adecuadas para su marketing. Use estas seis reglas cuando cree su próxima página de destino, gráfico de redes sociales, campaña publicitaria, boletín informativo, publicación de blog, etc. y aumente drásticamente el impacto de su trabajo.

#1 Conectamos con personas como nosotros

Las fotos con personas son mucho más poderosas que otros tipos de imágenes. Como seres humanos, respondemos a otros seres humanos como nosotros. Cuando busque las fotos de archivo correctas, busque imágenes con personas que se parezcan a su público objetivo principal.
Si está creando un producto o servicio para personas mayores a las que les gustaría hacer más ejercicio, elija imágenes como esta, que se encuentran en JumpStory:

Actualmente, la diversidad es una gran tendencia, pero solo debe tener fotos con personas de múltiples orígenes, etnias y estilos de vida, si estos también son su grupo objetivo. No hay nada de malo en tener audiencias de nicho muy específicas para su producto. La clave es mostrar fotos de este público en particular.
Cuando busca fotos en JumpStory, puede elegir mostrar solo imágenes con o sin personas, lo que facilita encontrar las fotos más poderosas. Por supuesto, JumpStory también tiene muchas fotos que representan la diversidad y la inclusión en su biblioteca de imágenes, pero nuevamente, si su producto está dirigido a mujeres, querrá fotos de mujeres reales, y eso es todo.

#2 Respondemos a las emociones

Los seres humanos no somos animales racionales, aunque nos guste pensar en nosotros mismos como tales. Estamos muy impulsados ​​por nuestras emociones, y muchas de nuestras decisiones en nuestra vida diaria, incluidas las que elegimos comprar, se basan en sentimientos y emociones en lugar de hechos.

Podríamos justificar nuestras decisiones después basándonos en argumentos racionales, pero rara vez son estos argumentos los que convencen a nuestro cerebro para actuar, como lo hicimos nosotros.

Esta es también la razón por la cual las emociones y las fotos que pueden crear ciertos sentimientos en nosotros son mucho más poderosas que otros tipos de imágenes de archivo. Especialmente las fotos donde las emociones mostradas se sienten reales y auténticas como estos dos ejemplos:

Si desea crear páginas de destino, boletines o anuncios de alta conversión, es clave mostrar emociones reales en las imágenes.

El tipo de emociones que desea retratar depende de la emoción que desea invocar en su público objetivo. Tal vez quiera que se relacionen con algún tipo de frustración, por lo que muestra una imagen como esta:

O tal vez simplemente se trata de poner de buen humor a los visitantes, así que les muestras esta imagen:

Los psicólogos Kirsten Ruys y Diedrick Stapel del Instituto de Investigación de Economía del Comportamiento de Tilburg descubrieron que las imágenes tienen la capacidad de afectar nuestro estado de ánimo, incluso cuando no somos conscientes de que está sucediendo.

Entonces, esto nos dice que elegir las fotos correctas se trata de conectar con nuestra audiencia e invocar emociones...

#3 Nos atraen los colores

Además de relacionarnos e invocar emociones, elegir imágenes con el tipo correcto de colores es una elección importante. El uso de la psicología del color se suma a su capacidad para hacer que sus clientes se sientan y hagan lo que usted quiere que hagan.

No se trata solo de las fotos que eliges, sino también de cómo aplicas colores a elementos gráficos como fuentes y botones, pero por ahora nos centraremos en las imágenes.

Esta es una ilustración básica de los diez colores clave y su impacto psicológico en nosotros:

Cuando busca fotos en JumpStory, puede usar nuestro filtro de color simple y agregar una preferencia de color a sus resultados de búsqueda.

#4 Miramos las imágenes primero

Cuando las personas visitan su sitio web, leen su blog o responden a su anuncio, siempre ven primero las imágenes. Somos animales visuales, por lo que aunque una buena redacción publicitaria es muy importante, asegúrese de recordar que su elección de fotos tiene el poder de atraer la atención de su visitante hacia lo que quiera que se concentre.

Esto también significa que su selección de imágenes debe agregar valor. Por agregar valor, me refiero a pensar en la selección de tus fotos de la siguiente manera:

¿Esta página de destino funcionaría igual de bien sin las imágenes que he insertado, o juegan un papel importante en el mensaje de la página y las acciones que quiero que realicen los visitantes?

En este ejemplo de Unbounce, la foto de archivo de la mujer ayuda a dirigir la mirada al primer mensaje de la página. Asegúrate de leer el título y luego deja que tus ojos se deslicen por el resto de la página:

Y en este ejemplo, la foto en la página de destino se usa para transmitir una sensación de felicidad, verano y naturaleza al visitante:

#5 Evita los clichés a toda costa

Entonces, nuestras primeras cuatro reglas de oro fueron sobre la importancia de:

• Personas reales en tus fotos
• Emociones auténticas en tus fotos
• Selección de los colores correctos
• Uso de imágenes para atraer y dirigir la atención.

La quinta regla de oro consiste en evitar los clichés a toda costa. Históricamente, las fotos de archivo han tenido mala fama debido a los muchos clichés, sonrisas blancas como pasta de dientes y personas perfectas que se pueden encontrar en algunas plataformas de fotos de archivo.

Sin embargo, en JumpStory hemos usado IA para deshacernos de todos estos. Si, eso es correcto. De hecho, estamos usando inteligencia artificial para eliminar todas las cosas artificiales, no para generar imágenes artificiales como las que habrás escuchado en sitios como DALL E 2 y los proyectos de la empresa Open AI.
Encontramos la tecnología fascinante, pero honestamente preferimos mantener las cosas auténticas y reales, por lo que llamamos a nuestro uso de la IA "inteligencia auténtica" en lugar de "inteligencia artificial".

Esto también significa que cuando usamos JumpStory, intentamos eliminar todas las fotos cliché lo mejor que pudimos. No somos perfectos, al igual que los seres humanos no somos perfectos, pero aquí hay un ejemplo de la diferencia entre nuestros resultados de búsqueda y los resultados de búsqueda promedio cuando busca palabras como:

Hicimos otra búsqueda para comparar. Esta vez por la palabra 'FELIZ'.
Esto es lo que encontramos en algunos grandes sitios web de fotos de stock...

Esto es lo que encontramos en JumpStory...

#6 Usa fotos que no encuentras en todas partes

Como mencionamos anteriormente, algunas fotos de archivo tienen mala reputación porque representan el mundo de una manera falsa y cliché. Sin embargo, fundamos JumpStory porque no nos gustan las imágenes de archivo, pero también porque no podemos contratar a un fotógrafo profesional cada vez que necesitamos una gran foto. Tenemos un presupuesto después de todo.

Entonces, la solución aquí es usar imágenes auténticas que no puedes encontrar en todas partes. ¿Cómo estamos haciendo esto? No uses las plataformas de imágenes gratuitas como Unsplash, Pexels, Pixabay, etc. ¿Por qué no? Hemos escrito otros artículos sobre por qué el uso de estos sitios web de imágenes gratuitas también puede ser muy costoso debido al riesgo legal potencialmente enorme, pero ese es un tema completamente diferente. Por ahora, concentrémonos en encontrar el contenido visual más exclusivo para su trabajo y marketing.

Usar las plataformas más grandes que existen, como iStock o Shutterstock, también puede resultar en el uso de las imágenes que todos los demás usan. Solo para probarlo, compramos una foto de archivo al azar allí e hicimos una búsqueda de imagen inversa usando Tineye. Esto es lo que encontramos:

Otras 2931 páginas ya han utilizado esa foto en su marketing y comunicación. No muy único o auténtico, ¿verdad?

En JumpStory, seleccionamos una foto de aspecto similar a la que se muestra arriba y ejecutamos la misma búsqueda de imagen inversa en ella. Esto es lo que tenemos:

Por lo tanto, usar una base de datos de fotos que se centre en imágenes auténticas y reales y que no esté en todas partes en todas las plataformas de marketing (pista: JumpStory) es realmente bueno para su capacidad de crear contenido más auténtico y único.