Visualización de datos para especialistas en marketing: las mejores herramientas y consejos

Los datos son fundamentales para identificar las tendencias emergentes en las campañas de marketing. Pero en el mundo del marketing moderno, la cantidad de datos no es un desafío.

El problema es dar sentido a la gran cantidad de información disponible, traducir sus conocimientos y tomar decisiones rápidamente basadas en datos, independientemente de si está configurando el marketing para su negocio de cuidado del césped o su negocio SaaS.

La visualización de datos es el centro de este proceso. Ilustra conjuntos de datos complejos en un formato visual como gráficos, tablas y cuadros para una fácil interpretación. Por esta razón, dominar el arte de la visualización de datos puede aumentar su demanda como comercializador hoy y en el futuro.

Esta guía revela valiosos consejos y poderosas herramientas que lo ayudan a usar los datos para mejorar las campañas de marketing . Profundizaremos en:

• La importancia crítica de la visualización de datos en marketing
• Consejos para aprovechar la visualización de datos en sus estrategias de marketing
• Las 5 mejores herramientas de visualización de datos para especialistas en marketing

Comprender por qué los especialistas en marketing necesitan visualización de datos

La visualización de datos es como un superpoder para los especialistas en marketing que saben cómo usarlo. Este es el por qué:

Proporciona conocimientos más profundos

La visualización de datos une los puntos entre conjuntos de datos para revelar tendencias y patrones. Asigna significado y agrega más contexto a la información, ayudándole a comprender la importancia de los datos en el mundo real y cómo aplicarlos.

En lugar de abrumar a los especialistas en marketing con información, la visualización de datos combina los bits de datos más valiosos de una manera que tenga sentido para usted y su audiencia.

Revela información oculta al visualizar variaciones entre conjuntos de datos aparentemente similares. El Cuarteto de Anscombe es un ejemplo perfecto de cómo los conjuntos de datos pueden tener el mismo aspecto hasta que se representan visualmente.

Mejora el proceso de toma de decisiones de los especialistas en marketing.

Dado que la visualización de datos proporciona una mayor comprensión y mejora la comprensión, mejora la forma en que toma decisiones de marketing. No tendrá que examinar una gran cantidad de datos para identificar ideas (lo que podría causar parálisis en el análisis ).

En su lugar, observa una representación visual simple que lo ayuda a tomar decisiones informadas más rápido. Un consejo con la visualización de datos es representar visualmente los KPI comerciales y las métricas que la empresa supervisa en primer lugar.

La visualización de datos ayuda a atraer a la audiencia

Las imágenes bien diseñadas pueden ser atractivas y atractivas. La visualización de datos combinada con la narración de datos lo ayuda a llamar la atención de su audiencia y atraerlos. Aumenta el valor de la información que comparte y lo ayuda a comunicar su mensaje de manera más efectiva.

Es por eso que la historia más leída en The Washington Post es una publicación de blog impulsada por la visualización que involucra un simulador de coronavirus .

En general, la visualización de datos es útil para:

• Marketing de contenido : puede aprovechar elementos visuales como infografías para crear mensajes de marketing convincentes.
• Presentaciones : aproveche la narración de datos y las imágenes para comunicar una historia atractiva y conocimientos profundos a su audiencia.
• Identificar patrones y tendencias en conjuntos de datos: por ejemplo, los datos de consultas de búsqueda pueden mostrar el contenido web que buscan las personas.
• Paneles de informes de rendimiento: los paneles de marketing utilizan la visualización de datos para presentar gráficos e informes que lo ayudan a monitorear los indicadores clave de rendimiento.
• Comparación de canales de marketing: por ejemplo, puede comparar visualmente los resultados de marketing de la publicidad de Facebook con el marketing de Twitter.

4 consejos útiles para la visualización de datos

Antes de incorporar la visualización de datos en sus campañas de marketing, considere varios elementos esenciales:

1. Usa datos creíbles

Recuerde, las personas pueden manipular y tergiversar fácilmente los datos para su propio beneficio. Asegúrese de confiar únicamente en la información de fuentes imparciales.

Comprenda los datos y la fuente antes de preparar gráficos para mostrar a su audiencia. ¿Los datos fueron recopilados automáticamente por una máquina o manualmente? ¿Cuál fue el tamaño de la muestra?

2. Crea una historia convincente usando datos

Sus esfuerzos de visualización de datos solo tendrán un impacto si aborda un tema relevante y emocionante que le interesa a su audiencia.

Sin embargo, tenga en cuenta una cosa: incluso la información más relevante es difícil de procesar si abruma a la audiencia con detalles excesivos. Además, sus datos pueden dispersarse si no sabe qué historia quiere comunicar.

Por lo tanto, tenga un propósito claro para los datos que desea visualizar e identifique el tema principal que desea abordar. Use estas preguntas para crear una historia convincente utilizando datos:

• ¿Qué puntos principales desea compartir con la audiencia?
• ¿Cómo puede llamar la atención sobre estos puntos críticos y crear una narrativa convincente?
• ¿Qué elementos no contribuyen a tu historia?

3. Define tu audiencia

Una cosa que no debe olvidar: existe una gran brecha entre usted (el visualizador) y su audiencia (el espectador). Puede comprender fácilmente lo que desea visualizar porque conoce los datos bastante bien.

Antes de compartir su historia basada en la visualización, verifíquela dos veces desde el punto de vista de su audiencia. Ponte en su lugar para identificar la forma más adecuada de cerrar la brecha interpretativa.

Para definir su audiencia, pregúntese: ¿las personas a las que se dirige son científicos de datos que apreciarán una inmersión profunda en los detalles? ¿O son ejecutivos súper ocupados con experiencia limitada en publicidad en línea? Su audiencia determinará la profundidad de su mensaje.

4. Usa el mejor método de visualización y diseño

Los elementos visuales son tan esenciales como la información que compartes. El objetivo de representar datos en un formato visual es hacerlo fácil de leer y digerir, así como atraer a la audiencia.

Entonces, ¿cómo logras eso?

Elija cuidadosamente el tipo de gráfico que mejor traduce los datos. Algunos gráficos son mejores para la comparación y distribución, mientras que otros son excelentes para visualizar la composición y las relaciones entre las cosas. Elija sabiamente dependiendo de lo que quiera visualizar.

Luego, resalte los detalles más críticos en su gráfico para guiar los ojos del espectador. Recuerda utilizar paletas de colores acordes a tu marca y atractivos a la vista. Las fuentes también deben ser coherentes con la marca y fáciles de leer.

Las 5 mejores herramientas de visualización de datos para especialistas en marketing

A continuación se muestra una lista de herramientas para que los especialistas en marketing aumenten su esfuerzo de visualización de datos. La lista comienza con las herramientas más avanzadas y avanza hacia las opciones más amigables para principiantes a medida que avanzamos.

5. Observables

Observable es una herramienta avanzada de visualización de datos que requiere conocimientos básicos de codificación (JavaScript) para usarla. Aquí hay algunas razones por las que aún debe considerar Observable, incluso si no tiene habilidades en codificación:

• Usarlo es una excelente oportunidad para aprender los conceptos básicos de codificación. Estas habilidades lo ayudarán a recrear tantos gráficos como sea posible cuando sea necesario. También representará sus datos con gráficos personalizados que mejor se adapten a lo que desea ilustrar.
• Observable es rico en valiosos recursos de profesionales de todo el mundo para inspirar su proyecto de visualización.

Estas son las mejores características de Observable :

• Acceso a una gran comunidad: La comunidad Observable es enorme. Puede obtener una gran cantidad de conocimientos de los esfuerzos colectivos de cientos de miles de miembros activos. Utilice su trabajo anterior para inspirar sus esfuerzos de visualización.
• Personalización avanzada : Observable tiene una personalización ilimitada. La herramienta aprovecha las bibliotecas de codificación diseñadas para la visualización de datos, de modo que puede crear cualquier forma de historia visual interactiva.
• Observable fomenta el aprendizaje : puede hacer clic en los proyectos de otras personas para comprender los pasos que siguieron para completar un proyecto de visualización. Como resultado, puede aprender nuevas técnicas de visualización como novato en codificación o como profesional.

4. Cuadro

Tableau es una herramienta de inteligencia de visualización que está disponible en cinco versiones: pública, móvil, en línea, servidor y escritorio. Si bien tiene una curva de aprendizaje pronunciada, accede a funciones sólidas. Úselo para administrar análisis de marketing y acceder a herramientas de análisis predictivo que pronostican el rendimiento futuro.

Estas son las mejores funciones de Tableau:

• Capacidades poderosas: Tableau es más que una simple herramienta de visualización. Además de las funciones de visualización, puede usarlo para acceder a predicciones de marketing e informes históricos.
• Rico en valiosos recursos de visualización : accede a una gran cantidad de materiales de capacitación y plantillas para comenzar con su proyecto de visualización.
• Altamente flexible : cualquier cosa que los especialistas en marketing quieran lograr en sus esfuerzos de visualización de datos, podrán hacerlo con Tableau. Sin embargo, puede llevar un tiempo entender cómo funciona si es la primera vez que usa la herramienta.

3. Estudio de datos de Google

Google Data Studio es una herramienta gratuita que es poderosa para crear gráficos de rendimiento de marketing debido a las siguientes características interesantes:

• Interfaz de usuario simple de arrastrar y soltar: use Google Data Studio para crear informes profesionales seleccionando su tipo de gráfico preferido y colocándolo dentro de su tablero. Puede utilizar esta herramienta incluso si no tiene conocimientos técnicos.
• Construido explícitamente para informes de marketing: accede a una selección de plantillas, por lo que no comienza su proyecto de visualización desde cero. La herramienta también recopila sus datos de marketing desde un tablero central que se puede compartir.

2. florecer

Flourish proporciona visualizaciones de datos adicionales que llaman la atención. Tiene un plan de cuenta gratuito con las funciones principales que la mayoría de los especialistas en marketing necesitan. La versión gratuita le permite usar cualquier tipo de gráfico en la plataforma y exportarlos a sitios web externos. Las características principales de Flourish incluyen:

• Estética de alta calidad: Obtiene acceso a muchas ideas en la galería Flourish para inspirar su proyecto de visualización. Domina el uso de esta herramienta para crear imágenes convincentes.
• Variedad de gráficos: Flourish tiene docenas de opciones de gráficos. No importa el mensaje que quieras comunicar, la herramienta tiene algo para todos.

1. Envoltura de datos

Datawrapper es una herramienta de visualización gratuita, aunque está disponible una versión premium. Si buscas la herramienta más intuitiva para visualizar tus datos, Datawrapper es tu elección ideal. Es una herramienta de visualización sin código que ofrece varios gráficos y mapas. Cualquiera puede usarlo para crear mejores gráficos de datos.

La Academia Datawrapper brinda recursos para identificar los tipos de gráficos más recientes y aprender a usarlos de manera más efectiva. Por otro lado, Datawrapper River te permite compartir tus proyectos y ver cómo otros especialistas en marketing usan la herramienta.

Crezca mejor con la visualización de datos

Los datos son poderosos si entiendes lo que te están diciendo. Es difícil escanear conclusiones claras mirando muchas estadísticas y cifras.

Como especialista en marketing, debe representar los datos lógicamente de una manera que sea fácil de entender y aplicar los puntos clave de manera efectiva. Y ahí es donde entra la visualización de datos.

La visualización de datos le permite identificar, analizar e implementar información valiosa de forma rápida y eficaz. Por lo tanto, experimente con las herramientas enumeradas anteriormente para determinar qué se adapta mejor a sus necesidades y funciona mejor para sus objetivos.