Aumente su audiencia: cómo combinar estrategias de PPC y SEO para obtener más tráfico

La optimización de su sitio web es una de las principales preocupaciones de los entusiastas emprendedores en línea a los que se les acaba de asignar el nombre de dominio de un sitio. Es posible que algunos emprendedores en ciernes no comprendan completamente la importancia y la definición de SEO y PPC.

SEO significa optimización de motores de búsqueda.

Este es el método, técnica o política interna de un sitio web mediante el cual atraerá visitantes de varios motores de búsqueda con la ayuda de palabras clave relacionadas con sus productos y servicios.

PPC es la abreviatura de pago por clic .

Los sitios web pagan a los motores de búsqueda como Google o plataformas de terceros como Facebook una tarifa para colocar estratégicamente sus anuncios en los feeds o resultados de búsqueda de prospectos interesados ​​en su producto o servicio.

El SEO es, en esencia, una táctica orgánica. No interrumpe lo que está haciendo un navegador para brindar información sobre una empresa y su oferta. Mientras que PPC es todo lo contrario. El pago por clic es inherentemente intrusivo.

A menudo rompe la experiencia actual de un navegador (o en el caso de plataformas como YouTube, el espectador) para promover los intereses de una empresa. Ahora, las plataformas que admiten PPC se esfuerzan constantemente por lograr una sensación "nativa" para sus anuncios porque esto garantiza que las personas tengan más probabilidades de interactuar con ellos. Pero el arte del PPC nativo está lejos de ser perfecto.

Debido a su naturaleza (aparentemente) contradictoria, los empresarios e incluso los especialistas en marketing rara vez ven a SEO y PPC como complementos. En este blog, veremos los pros y los contras de los enfoques de solo SEO y solo PPC, y presentaremos un caso para usarlos juntos.

Ventajas de la campaña de publicidad PPC

Los anuncios de PPC son una de las formas más fáciles y rápidas de llegar a un público objetivo en grandes cantidades en un período relativamente corto. Puede designar una cantidad prescrita de su presupuesto para la publicidad de PPC. Una vez que se alcance el límite asignado, su anuncio se eliminará automáticamente. La mejor parte de PPC es que es fácil de rastrear y medir. Incluso puede dirigirse a una audiencia basada en la ubicación para su anuncio. PPC funciona perfectamente bien junto con otras técnicas de marketing. También obtendrás estadísticas analizando el éxito de tu campaña de PPC. De esta manera, será fácil determinar exactamente cuántas personas pudo convertir en clientes utilizando la campaña de PPC.

Desventajas de una campaña de publicidad PPC

Desafortunadamente, no hay forma de garantizar que el tráfico dirigido a su sitio web realmente compre su producto. Si no investiga su palabra clave adecuadamente, hay posibilidades de obtener una gran cantidad de críticas negativas. PPC puede ser bastante costoso si su tasa de conversión no es buena.

El 'fraude de clics' es algo real que puede ser muy desmotivador y excesivamente costoso para los propietarios de sitios web. Según Krystal Farmer de Academist Help, “Estábamos pagando por clics en nuestra campaña de PPC que simplemente no eran clientes. Fueron contratados por la misma empresa a la que compramos nuestra campaña de PPC, y todos nuestros esfuerzos de marketing fueron inútiles”.

Beneficios de una Política de SEO Productiva

Una política de SEO aplicada con éxito en un sitio web atraerá visitantes que busquen la palabra clave designada en la página principal del motor de búsqueda. Cada página de su sitio debe estar asociada con una idea o producto central.

Esa idea principal o producto de una página en particular debe corresponder a una palabra clave única para cada página. Algunas páginas pueden tener más de una palabra clave, pero la combinación de palabras clave debe ser única para esa página en todo su sitio web.

Esto facilitará que los motores de búsqueda clasifiquen y categoricen su sitio dentro de los resultados de búsqueda cada vez. También será más cómodo para su sitio web lograr una clasificación más alta dependiendo de la cantidad de clientes satisfechos que produzca en un período determinado.

Inconvenientes de una política de solo SEO

El problema de confiar únicamente en una buena política de SEO es que hay algunas palabras clave que tienen una cantidad monstruosa de resultados de búsqueda asociados con ellas. Puede que no haya nada malo con la política de SEO, pero dado que existe una competencia tan inmensa para esa palabra clave, su sitio web rara vez o nunca se hace notar. Asegúrese de realizar la investigación de palabras clave adecuada antes de finalizar con una palabra clave específica. Otro problema es que el significado de algunas palabras cambia con el tiempo. Si está utilizando términos y frases desactualizados, existe la posibilidad de que no pueda llegar a la audiencia deseada en absoluto.

Combinación de prácticas de PPC y SEO para lograr resultados óptimos

PPC y SEO: ambos comienzan con la investigación de palabras clave.

La optimización de motores de búsqueda es la base. No escatime al crear su repositorio de contenido. Concéntrese en todas las palabras clave y frases que son importantes para usted.

Los términos principales son palabras clave cortas, como "Seguros" o "Pruebas A/B", que son notoriamente difíciles de clasificar. Pero son de hoja perenne. Nunca pasan de moda. Por lo tanto, cree contenido fundamental para estas palabras clave competitivas en forma de glosarios que pueda seguir agregando.

Las palabras clave de cola larga indican una fuerte intención de compra. Señalan a los prospectos que son conscientes de que tienen un problema y están buscando activamente una solución. Para ellos, puede crear páginas de destino que brinden información por adelantado o se conviertan en imanes de plomo.

La belleza de PPC es que puede impactar positivamente en factores como el tiempo en la página y la tasa de rebote. Estas resultan ser señales que los motores de búsqueda como Google utilizan para refinar las SERP . Con un anuncio bien ubicado que va a una página de destino estrechamente acoplada, en realidad está respaldando la clasificación orgánica de esa página de destino.

Los términos principales se benefician enormemente del PPC en canales como Google, donde los prospectos están en el modo de "buscar información" y es más probable que exploren sus anuncios relacionados con el contenido.

Las palabras clave de cola larga se benefician de los anuncios en plataformas como Facebook, donde la segmentación es sofisticada y puede estar en la mente de aquellos que buscan una solución en el mercado, sin la típica aleatoriedad de "rociar y rezar".

Si desea ir un paso más allá, puede aprovechar la popularidad de SEO de un contenido agregando el píxel de su cuenta de Facebook a la página y redireccionando los navegadores con secuencias de anuncios de conciencia, decisión y acción .

Palabras de cierre: no pase por alto el diseño y el diseño del sitio web

No hay duda de que las prácticas de SEO y una política de PPC productiva son vitales para el éxito de un sitio web, pero los gráficos, el diseño y el diseño también juegan un papel esencial. La apariencia general del diseño del sitio web debe ser estéticamente agradable.

Evite tratar de incluir más de una idea principal en una sola página web. Si existe el uso de términos que pueden ser difíciles de entender para el lector, agregue una opción para acceder fácilmente a las definiciones. Sería útil elegir un formato de sitio web atractivo que se mantenga constante en todas las páginas.

Infórmele si su sitio web emplea los últimos certificados SSL/TLS. Con el tiempo, los usuarios se acostumbrarán a la disposición y el diseño del sitio y la clasificación de su sitio web aumentará.