¿Qué es Earned Media y cómo puede ayudar a su marca?
Publicado: 2022-02-04Los especialistas en marketing de todo el mundo confían en la reacción de su audiencia para establecer el futuro plan de marketing de la empresa. Algunas marcas pueden adherirse a la publicidad paga tradicional, mientras que otras pueden explorar el camino orgánico. Una de las formas más buscadas de conectarse con sus clientes potenciales sin gastar un dólar es a través de medios ganados. Pero, ¿qué son los medios ganados ?
Si se pregunta qué son los medios ganados, es la cobertura de usted o su negocio realizada por un tercero, incluidos los influyentes y las publicaciones de los medios. Según los informes, el 83% de los clientes tienden a buscar una marca de boca en boca digital en lugar de los anunciantes directos. Esto hace que sea esencial para las empresas aprovechar el poder de los medios ganados y utilizarlo en su beneficio.
Una de las características distintivas de los medios ganados es que es un canal no pago. Esto ayuda a establecer una conexión más cercana con tu audiencia y ganar popularidad de forma orgánica. Para comprender en pocas palabras qué son los medios ganados, considere a sus clientes como el canal de marketing.
La mayoría de las veces, llega un momento en que los medios pagados tienden a saturarse. Los anuncios insertados pueden ahuyentar a sus clientes y hacer que no respondan. Por el contrario, los medios ganados se basan en el nivel de compromiso de los clientes con la marca. Esta es una de las razones por las que continúa creciendo con el tiempo.
¿Qué es el Earned Media y sus ventajas?
Sinónimo de términos que incluyen viral, buzz o boca a boca, los medios ganados ayudan a medir la publicidad de su producto. Es inmensamente eficiente en el seguimiento de cómo los clientes aman su marca y aprovecha las promociones orgánicas.
Para finalmente revelar qué son los medios ganados y cómo pueden ayudar a su negocio, debe identificar el impacto de las relaciones públicas en su empresa. Los esfuerzos de marca también impulsan su segmento de medios ganados y ayudan a fortalecerlo aún más. Para simplificarlo, cualquier artículo, noticia, reseña y comentario sobre su marca se agrega a sus medios ganados.
El canal también genera credibilidad en torno a su negocio y atrae prospectos con facilidad. Muchas veces, los medios ganados se entretejen y se consideran parte del viaje del cliente. Esto se debe principalmente a que no tiene ningún papel que desempeñar en el contenido que sus consumidores publican en Internet. ¡Por lo tanto, siempre debes esforzarte para que sea una experiencia perfecta para ellos!
Debido a su popularidad en los últimos tiempos, los medios ganados tienen muchas ventajas sobre otros canales. ¡Explorémoslos!
Retorno de la inversión mejorado
Los medios ganados exigen la construcción de relaciones a diferencia de los medios pagados, en los que se requiere invertir grandes sumas de dinero. La presencia en línea de su marca se basa principalmente en su relación con los periodistas y personas influyentes. Cuanto más te conectes con tus clientes, mejor hablarán de tu marca.
Debe leer: Simplemente haciendo un esfuerzo para satisfacer las necesidades de sus clientes, será recompensado con mayores ventas e ingresos. Interesante, ¿no?
Recuerdo efectivo de la marca
Al explorar qué son los medios ganados , es esencial descubrir cuán significativamente afecta su popularidad en línea. Cuando mucha gente habla de su negocio, ayuda a obtener un mejor recuerdo de la marca. Sus clientes lo recuerdan bien y confían en sus servicios.
Fuente: socialmediatoday.com
Los medios ganados le permiten construir una reputación firme en la industria. También es una oportunidad para mostrar los valores de su marca y ser conocido por ellos.
Hace que su marca sea confiable
Las actividades de relaciones públicas, incluidas las entrevistas, los podcasts y los blogs de invitados, lo convierten en un líder intelectual en su dominio. Esto hace que su negocio parezca más confiable y confiable. ¡La gente cree en su producto y está convencida de que conoce bien su trabajo!
Tipos de medios ganados
Ya que ahora conoce muy bien qué son los medios ganados y cómo pueden ayudarlo , profundicemos en sus tipos.
#1 Cobertura de noticias y menciones de relaciones públicas
En este tipo de medios ganados, un periodista suele mencionar tu marca en diferentes historias de redes sociales o te incluye en sus blogs y artículos completos.
Hay muchos canales donde puedes encontrar menciones de prensa y nuevas coberturas. Estos incluyen principalmente revistas, canales de televisión, radios y mucho más.
#2 Entrevistas
Un periódico, una publicación comercial, un blog, un podcast o cualquier tipo similar de medio de alto impacto generalmente entrevista a las partes interesadas internas dentro de una empresa para compartir información. Estos datos pueden ser sobre cualquier producto específico o cualquier desarrollo de marca más reciente que llegue a su audiencia.
Dado que una parte neutral específica realiza todas estas entrevistas, pretenden ser medios no promocionales, es decir, ganados. Las entrevistas son una fuente confiable de información y, por lo tanto, pueden atraer a muchos clientes potenciales hacia su marca.
#3 Reseñas de productos y comentarios
Internet es un gran espacio para que todos compartan sus experiencias personales y opiniones sobre cualquier producto o marca. Un periodista, un bloguero y un cliente pueden mencionar rápidamente sus identificadores de redes sociales y compartir sus reseñas de productos.
Una revisión positiva requiere reconocimiento, mientras que una negativa deriva en una mejora. Al pensar en los medios ganados, las reseñas de productos y los comentarios pueden considerarse ejemplos perfectos de lo mismo.
Por ejemplo, un bloguero menciona tu marca en su blog o graba un video sobre tu producto. Así es como puedes llegar a saber qué son los medios ganados.
Las personas comparten sus experiencias y comentarios después de comprar con su marca. De esta manera, su empresa puede ganar una inmensa popularidad y aumentar fácilmente la visibilidad de su marca.
#4 Mensajes de personas influyentes
Los canales de redes sociales se han convertido en un medio valioso para conectar convenientemente a personas de diversas partes del mundo. Varias personas se han convertido en personas influyentes en las redes sociales que tienen una gran cantidad de audiencia siguiéndolas.
Podrías pensar, ¿qué son los medios ganados en términos reales? Es un tipo de medio en el que las personas toman iniciativas genuinas para apreciar su marca, similar a los gritos de personas influyentes.
Si brindas un mejor servicio a estas personas, tu marca puede conseguir más clientes, ya que suelen mencionar su día a día en sus historias. Este no es el típico marketing de influencers, sino una forma única y eficiente a través de la cual su marca puede ganar medios.
La forma en que estos influencers mencionan su marca en sus historias de redes sociales, puede llamarse shoutouts de influencers sin ninguna afiliación. Su efectividad depende en gran medida del efecto que un determinado influencer tenga en su comunidad.
#5 Tráfico Orgánico y Directo
Su sitio web es únicamente un medio pago a través del cual su empresa atrae clientes, pero necesita "ganar" tráfico orgánico para aumentar el alcance de su negocio.
Cuando las personas encuentran que su contenido es muy valioso, la clasificación de su sitio mejora en los motores de búsqueda, lo que aumenta la confiabilidad de su marca. El tráfico directo es el resultado de qué tan conscientes son las personas de su marca.
Fuente: tintup.com
Es cuando las personas se esfuerzan especialmente por encontrar su sitio web y comprar un producto, ya que realmente confían en su marca. Atraerá automáticamente a la gente a comprar sus productos si los hace valiosos y vale la pena comprarlos. Así es como su empresa puede realmente experimentar lo que son medios ganados y derivar tráfico cualitativo y directo a su marca.
#6 Sinonimidad de marca
Para explorar qué son los medios ganados, la sinonimia de la marca es un ejemplo perfecto, ya que es el verdadero pináculo de los medios ganados. Cuando las personas comiencen a usar su marca en lugar de algunas soluciones de marca blanca, considere que el valor de su negocio ha alcanzado su punto máximo.
Las personas pueden usar nombres de marcas para definir un proceso central del mismo modo que se hace referencia a Xerox para obtener una fotocopia. Otro ejemplo es pedirle a la gente que lo busque en Google cuando busque algo.
Principalmente las empresas pioneras, que son las primeras en su línea, pueden lograr la sinonimia de marca. A medida que la industria se vuelve más expuesta a nuevos jugadores, se vuelve un desafío encontrar un lugar para ti como este.
¿Cómo puede ayudar Mentionlytics a impulsar sus medios ganados?
El seguimiento de la presencia de su marca en el mundo en línea es vital para hacerla crecer aún más. Desde mantenerse al día con sus menciones sociales hasta descubrir qué dicen los medios sobre usted, debe estar al tanto de todo. ¡Aquí es precisamente donde Mentionlytics puede ayudarte!
Una herramienta confiable de monitoreo de redes sociales, Mentionlytics es una plataforma eficiente para analizar sus medios ganados. También lo ayudamos a realizar un mejor seguimiento de los comentarios de la prensa y notificar cada vez que alguien menciona su marca.
Puede agradecer a sus fans y abordar los problemas planteados por las personas mientras da reseñas de su producto o servicio. Con Mentionlytics, nunca dejará de satisfacer las necesidades y requisitos de sus clientes.
En su viaje para comprender qué son los medios ganados y usarlos de manera efectiva para hacer crecer su negocio, lo ayudamos a unirse a conversaciones sobre su marca en línea.
Además, también te ayudamos a identificar a los principales influencers que avalan tu marca y a todos aquellos que te mencionan en Internet. Ya sea la búsqueda mundial, las notificaciones automáticas por correo electrónico o el análisis efectivo de sentimientos, ¡Mentionlytics lo cubre en todos los aspectos!
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