Twitter 広告と Facebook 広告の比較: 完全な内訳

多くのマーケティング担当者は、Facebook と Google の広告を何度か試してきました。この 2 つは主要な広告のパワーハウスであるため、当然のことです。 彼らはしばしば、ソーシャル メディア マーケティングの人気という点で Facebook と並んでいる Twitter のことを忘れがちです。

しかし、両方のプラットフォームがデジタル広告のマーケティング担当者にとって頼りになるチャネルである場合、Twitter 広告と Facebook 広告のどちらをどのように選択しますか。

今日、私たちはあなたの決定を助けるために、いくつかの分野で両方の広告チャネルを比較しています.

完全な内訳: Twitter 広告と Facebook 広告

観客

Twitter と Facebook のどちらの広告を選ぶかということは、単に「最適な」プラットフォームを見つけたり、最も多くのユーザーにリーチできるプラットフォームを見つけたりすることではありません。 それはまた、適切な聴衆とつながることを可能にするものでもあります.

Facebook は最も活発なソーシャル ネットワークであることは間違いありませんが、考慮すべきその他の要因は次のとおりです。

• ユーザーの大半は誰ですか?
• 各プラットフォームでの全体的なユーザーの意図は?

Facebook を皮切りに、ユーザーの年齢層はほぼ均等です。

ここの高齢者人口でさえ、これまで以上に急速に増加しており、現在、65 歳以上の「社会的高齢者」の約 10 人に 9 人が口座を持っています。 これは、プラットフォームの使いやすさとアクセシビリティの証です。

一方、Twitter のユーザー層ははるかに若く、20 代後半から 30 代前半の人々に最も人気があります。

視聴者の意図

Facebook と Twitter は必ずしも同じ理由で使用されるとは限らないため、各プラットフォームのユーザーの意図も同様に重要です。

Twitter は、非公式のソーシャル コネクションを備えたペースの速いプラットフォームです。 人々は主にこのチャネルを使用して、新しいコンテンツや流行のトピック (ニュース、スポーツ分析、製品/サービスの更新など) を発見し、関心のあるすべての人 (有名人、政治家、ジャーナリスト) をフォローします。

逆に、Facebook ユーザーの大半は、家族、友人、知り合いと深くつながり、関わり続けるためにそこにいます。 また、お気に入りのブランドの最新情報を入手するためにも使用しています。

つまり、Twitter はブランドのエレベーター ピッチのようなものですが、Facebook は視聴者に手を差し伸べてつながるのに最適です。

広告の種類

どちらのプラットフォームも多種多様なテキスト広告と動画広告を提供していますが、Facebook は Twitter にはないいくつかの広告タイプを提供しています。

インスタント エクスペリエンス (以前のキャンバス広告) — 完全に没入型で、モバイル向けに最適化されています。

フルスクリーンで没入型の方法でコンテンツを配信するストーリーズ広告:

タイムリーな割引やプロモーションを強調する広告を提供し、人々の買い物を促す:

ターゲティング オプション

Twitter と Facebook の両方に、人口統計、地理、興味などの通常のターゲティング パラメータがありますが、Twitter は独自のキーワードとオーディエンス ターゲティング機能で優位に立っています。

これにより、広告主は、ツイートで特定の単語やハッシュタグを使用したユーザー、および過去 7 日間にそれらのツイートとやり取りした他のユーザーをターゲットにすることができます。 Facebook では、トピックでのみターゲティングできます。 キーワードではありません。

ツイート エンゲージャー ターゲティングを使用して、Twitter でオーディエンスにリーチすることもできます。

さらに、Twitter 広告で特定のアカウントをフォローしている Twitter ユーザーをターゲットにすることができます。 分析ツールを使用して、任意の Twitter アカウントのすべてのフォロワーのリストをダウンロードし、ターゲットとする独自のオーディエンスを作成します。

Facebook にはカスタム オーディエンスがありますが、これは素晴らしいことです。ユーザーに連絡するには、ユーザーのメール アドレスまたは電話番号が必要です。 Twitter では、必要なのはユーザーのハンドルだけです。

費用

AdStage Benchmark Report によると、Twitter の中央 CPM は $5.93、中央 CPC は $0.40 です。 これらの価格はどちらも Facebook の広告費よりも低く、CPM の中央値は 8.35 ドル、CPC の中央値は 0.57 ドルです。

Twitter 広告の価格は、各キャンペーンに割り当てられた予算と入札単価によって決まります。 次の 3 つの入札オプションがあります。

1. 自動— キャンペーンの目標に基づいて Twitter のアルゴリズムによって決定されます
2. 最大— フォロー、クリック、またはインタラクションに対して支払う最高額を選択して設定します
3. ターゲット— 特定の目的のアクションに対して支払う金額を選択して設定します (目標がフォロワーの獲得または Web サイトへのクリックの獲得である場合に理想的です)。

お支払いいただく料金は、キャンペーン タイプによって異なります。

• ウェブサイトのクリック数キャンペーン
• フォロワーキャンペーン
• ツイートエンゲージメントキャンペーン
• アプリインストールキャンペーン
• プロモ動画再生キャンペーン
• 啓もう活動

Twitter でのプロモーションの優れている点は、マーケティング目標を達成した場合にのみ料金が発生することです。 したがって、目標がウェブサイトのコンバージョンである場合、ユーザーがサイトでコンバージョンを達成した場合にのみ料金が発生します。 アプリ インストール キャンペーンを実施する場合は、成功したアプリ インストールに対してのみ料金が発生します。 フォロワー キャンペーンを実行すると、アカウントのフォローを開始したユーザーに対してのみ料金が発生します。

Facebook の広告費は、対象とする視聴者に対する他の広告主との競争に左右されます。 一般的に言えば、聴衆が多ければ多いほど、費用は高くなります。 ただし、Facebook は、広告の種類と広告の目標に基づいて、いくつかの料金体系を提供しています。入札は、クリック、インプレッション、ビュー、またはアプリのインストールに費やす金額に基づいています。

広告の掲載結果

Twitter 広告と Facebook 広告を比較する場合、考慮すべき広告のパフォーマンスの側面がいくつかあります。

到着

総ユーザー数 (ターゲット オーディエンスは別として) だけを見ると、Facebook 広告はそのリーチで勝ちます。 Twitter の 3 億 3000 万人のユーザーは、Facebook の 21 億人を超えるユーザーに太刀打ちできません。人数が少ないということは、リーチが少ないことを意味します。

婚約

Rival IQ の 2018 ソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートによると、すべての業界における Facebook の投稿あたりのエンゲージメント率の中央値は 0.16% です。

一方、Twitter はわずか 0.046% です。

その理由の 1 つは、Facebook のブランドは、Twitter のブランドよりも視聴者に影響を与える時間が長いということです。これは、ツイートが新しいツイートによって押し下げられるまで長い間表示されていないためです。

クリック率

CTR は、広告コピー、ターゲティング、デザインなどとともに、プラットフォーム自体に基づくプラットフォーム エンゲージメントの効果と直接関係しています。 このカテゴリでは、2 つのチャネルは互角で、Facebook の CTR 中央値は 1.46%、Twitter の CTR 中央値は 1.55% です。

分析機能

Twitter では、広告主は、関心 (以下を参照)、言語、プラットフォーム、性別、キーワード、および場所によってセグメント化された分析レポートを生成する機会を得ることができます。

また、Twitter ハンドルに基づいて分析を表示することもできます。これは、Facebook が提供していない非常に便利な機能です。

オーディエンスのどのセグメントが機能しているか (特定のユーザーであっても) を正確に特定できると、ROI を大幅に改善できます。

Facebook にはいくつかの独自の分析オプションもあります。

• 注目すべきページ— 競合他社のページを追跡して、より競争力のある広告戦略を構築できるようにします
• アプリ分析— 人々が Facebook アプリをどのように使用しているかを理解する
• 詳細な分析— 投稿、オーディエンス、エンゲージメント レベルなどの詳細な分析を表示して、各キャンペーンの成功率を簡単に評価できるようにします

ツイッター広告とフェイスブック広告、どっちになる？

Twitter 広告と Facebook 広告のどちらを選択するかは、ブランドと特定のキャンペーン次第です。 どちらのプラットフォームも、ブランドの認知度を高め、独自の方法でリードと売上を生み出すことができますが、いくつかのクロスオーバーもあります. 多くの企業は、結果を最大化するために、ソーシャル メディア マーケティング キャンペーンで複数のチャネルを組み合わせて使用​​することさえ好みます。

どのソリューションが適切かを判断するには、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードして、最新の広告仕様、ベスト プラクティス、例などを確認してください。 次に、Twitter と Facebook の広告を試して結果をテストし、どちらがブランドに最適かを判断します。