#SMXライブブログ：Facebook for Business＃13Cを含む有料ソーシャルメディアの機会

公開: 2022-06-12

SMX Westのソーシャルメディアマーケティングブートキャンプは、ソーシャルメディアマーケティングツールボックスの重要なツールである広告と増幅という有料ソーシャルのトピックを継続しています。 ソーシャルメディアは、今日のブランドにとって有料のスペースです。特にFacebookでは、ニュースフィードアルゴリズムにより、資金援助なしにフォロワーにもブランドページのコンテンツを表示することが困難になる可能性があります。 「SocialPRSecrets」の著者であるプレゼンターのリサ・バイヤーは、このセッションのブートキャンプのインストラクターです。

3月14日を更新して、リサのスライドデッキをここに埋め込みました。

広報とソーシャル広告—私たちは皆、ニュースフィードでより多くの可視性を得ようと努めており、そこで見られることは非常に競争力があります。 獲得メディア、有料メディア、所有メディアの境界線はあいまいです。

重要なのはコンテンツです。コンテンツを取得して増幅し、より多くの人の前に表示されるようにします。 ビジュアルは、ソーシャルメディア戦略の重要な部分になるでしょう。

ソーシャルメディア広告の数

  • ソーシャル広告は、2017年までに110億ドルの収益に達すると予想されています。
    ソーシャル広告は、従来よりもモバイルでうまく機能します。
  • 米国のソーシャルモバイル広告の収益は2012年に6億ドルに近づき、2017年までに22億ドルに成長すると予想されています。
  • ブランド構築の目標から始めます（直接応答に対して）。 あなたの期待のバランスを取り、あなたが達成しようとしていることを理解してください。

ソーシャルメディアマーケティングのコンバージョンと目標

なぜ有料ソーシャルワークなのか？

  • マイクロターゲティング
  • パーソナライズ：メッセージはターゲットオーディエンス向けに制御できます
  • ネットワーク：各ネットワークは、異なる音声、オーディエンス、結果、サイズを提供します
  • 分布
  • 露出：これは、より多くの人にリーチするために有料を使用している有機的なタイプの露出です
  • リアルタイム：現在のイベントやトレンドを活用する
  • スピード：すぐに何かに飛び込む
  • リードジェネレーション：ソーシャルで可能ですが、ブランドのコミュニティを構築することから始めます
  • 変換：これはリストの最後にある必要があります—そしてあなたの期待は現実的でなければなりません
  • モバイルリーチ
  • ウイルスの側面

Facebook for Business

これは、最も機会のある最大のネットワークです。 裏返し：失敗する可能性が最も高いです。 Facebookニュースフィードでファンに有機的にリーチすることはますます難しくなっています。 オーガニックリーチは低下しており、広告オプションを使用する必要性が高まっています。

「FacebookFraud？」というYouTubeのビデオをご覧ください。 次に、動画は2012年のFacebook広告に対応しており、これまで存在しなかった多くの広告タイプと機能が広告主に選択肢を提供していることを忘れないでください。

2012年以降の新しいFacebook広告オプション
ここにリストされているすべてのオプションは、2012年には存在しませんでした。

次の場合、Facebookは機能しません。

  • あなたはそれをPPCのように扱います
  • あなたは2012年に立ち往生していますか？
  • コンバージョンと短期的な非現実的な目標
  • 広告マネージャーは経験が浅い
  • あなたはテストしていません
  • 質の低いフォロワーがいます
  • コンテンツの質と量がオフになっている

Facebook広告が機能する理由

  • カスタムターゲティング
  • リマーケティング
  • コンバージョントラッキング
  • ブランディング
  • 高品質のトラフィック

Facebookの広告とデバイス：彼女は、右側の広告は一般的に最もパフォーマンスが悪いと言います。

  • イメージ広告を活用します。 メッセージの認知度とエンゲージメントを画像で促進します。
  • ビデオ広告とメッセージを共有します。
  • オファー広告で保存するソーシャル。 広告で人々をあなたの店に連れて行ってください。
  • シンプルなテキストのみのステータス広告。 これは、ある種のビジュアルを含む広告ほど多くのエンゲージメントや認知を得ることはありません。
  • ウェブサイト広告（ブログコンテンツ広告）は、ウェブサイトへのクリックを促進します。
  • Social to Mobile App Adsは、モバイルアプリを宣伝します。
  • ログアウト広告は、洗練されたプレゼンテーションのオプションです。

写真（3） Facebookがあなたに提示する魅力的なショートカット（「ブーストポスト」など）は避けてください。 彼らは非常に高価であり、あなたはパワーエディタでより良くすることができます。

避けるべき広告言語には、冒とく的な言葉、薬物、アルコールが含まれます。 かなり厳格な道徳の概要があり、Facebookはあなたの広告を不承認にします。

暗い投稿はページ上の未公開の投稿ですが、特定のオーディエンスに料金を支払うことで、それを見る人を選択/ターゲティングします。

従来のマーケティングツールとして、ブランドに関するニュースを掲載した広告を使用して、メディアを職場でターゲティングできます。

カスタムオーディエンスを使用すると、関係を構築できます。 広告主は、Facebookを利用している人々の中に既存のオーディエンスを見つけます。 メールアドレスや電話番号からカスタムオーディエンスを作成すると、広告費の6倍の収益が得られます。

似たようなオーディエンスはセールスの夢です。 あなたがあなたの理想的な顧客を作成することを可能にし、Facebookはそのようなより多くの人々を見つけます。

Facebook Exchange（FBX）を使用したWebサイトからニュースフィードへのリターゲティング
1.Webサイトの訪問者がサイト上の製品を見る
2.同じユーザーがその製品をFacebookの広告として表示します。

Facebook広告マネージャー

支出の管理、カスタムレポート
目標を達成しているかどうかを確認します

なぜTwitter広告を使うのですか？

KPI：

  • Facebookインサイト
  • 参照トラフィック
  • GoogleAnalyticsソーシャルレポート
  • 簡単に測定

Twitter：リアルタイムネットワーク

より広く、熱心な聴衆に到達するためのより速い方法。

Twitter広告を使用しているのは誰ですか？

なぜTwitter広告を使うのですか？

  • Twitterは今でも最高のリアルタイムニュースネットワークです
  • オーディエンスを構築してリーチできます
  • 有機よりも良い露出を得ることができます
  • リード生成オプション
  • メディア関係— journosと編集者は、Twitterであなたのブランドが誰であるかをチェックしています

Twitter広告の概要：

  • プロモートアカウント：地域や関心によってフォローしているターゲットを構築しようとしている場合に、より多くのフォロワーにリーチする方法。 誰かがあなたをフォローしているときにのみ支払う
  • プロモートトレンド
  • プロモートツイート：ニュースやお知らせを他の人に見てもらいたい場合に使用できます。 あなたがターゲットとする現在および潜在的なフォロワーに到達するボーナスを伴う定期的なツイート。 これらのツイートはTwitter検索に表示されます
  • 分析

宣伝されたツイートを書くためのプロのヒント：有機的に始めましょう。 ハッシュタグ、メンション、画像を使用したダイレクトレスポンスツイートの最適化は避けてください。 召喚状を含める。 関連性のある説得力のあるオファーを含めます。

ターゲティングの種類：ユーザー名、類似のユーザー名、ツイート内のキーワード、地域、ニュースの見出し

画像、写真、潜在顧客向けのTwitterカードは、高度なTwitter広告オプションです。初心者でも存在することがわかっている場合は、それに飛び込まないでください。

Twitter有料のベストプラクティス

  • 画像は素晴らしく、2倍のエンゲージメントが得られますが、コストは高くなります
  • 事前に目標を作成する
  • リツイートに十分な文字を残してください
  • モニター

TwitterのKPI

LinkedIn：ソーシャルのビジネスサイド

あなたがプロの分野とB2Bにいるかどうかを調べてください。 LinkedInのソーシャル広告を使用する理由は、潜在顧客とブランド認知度です。

広告フォーマット：テキストおよびイメージ広告（ビデオ広告またはテキストのみの広告）およびスポンサー付きアップデート

ターゲティング：地域、業界、グループ、役職

セットアップは非常に簡単に理解できます。 あなたはあなたの聴衆、メッセージ、予算とスケジュールを設定することを見ています。

LinkedInのKPIS

LinkedIn広告を作成および作成するためのプロのヒント：
1.LinkedInアカウントが必要です。
2.理想的な顧客を定義します。
3.適切なランディングページを用意してください。
4.テストと最適化を続けます。 他のLinkedIn広告をチェックしてください。
5.画像がサムネイルになることを忘れないでください。

結果を測定します。 見出しと広告のバリエーションをテストします。

CPCは約$2から始まり、クリックあたり最大$4または$5で実行されます。

ソーシャル広告の新進気鋭

  • Pinterestプロモートピン
  • Instagram有料広告：スポンサーラベル
  • Google+投稿広告、Facebookと同様に、ニュースフィードにコンテンツを増幅します

揺るぎない4つの指標：
会話率（つまり、投稿ごとのコメント）
増幅率（投稿ごとのリツイート/シェア）
このリストが完全に更新される前に、リサがチャイムを鳴らすか、スライドをオンラインにするまで待つ必要があります。

ソーシャル広告の持ち帰りスライド