ブランドに最適なコンテンツの構築– #Pubcon Liveblog

コンテンツ–それ​​はすべての人のデジタルマーケティング戦略の主要なコンポーネントです。 今朝の「優れたコンテンツの構築」に関するPubconLasVegasセッションには、ヒントだけでなく、戦略的コンテンツマーケティングが実際にどれほど重要であるかを強調するアメリカンイーグルアウトフィッターズのケーススタディが含まれています。 ローレン・ベイカー、アン・スマーティー、ストーニー・デガイターをフィーチャーしたこのセッションの詳細な報道を読んでください。

コンテンツマーケティングのピースがウイルスになります–ローレンベイカー

FoundationDigitalの事業開発担当副社長でSearchEngineJournalの創設者であるLorenBaker（@LorenBaker）は、クライアントのAmerican Eagle Outfittersで実証されているように、意図的なコンテンツマーケティングの例を共有する予定です。 しかし、最初に、ベイカーの一般的な考えのいくつか：

コンテンツは多くのマスターに役立ちます：

• SEOターゲット
• アウトリーチターゲット
• ソーシャルシェアリング
• 社会的影響力者
• 広告の強化
• コンテンツの寿命

ベイカーが好きなツール：

• Googleオートコンプリート
• SEMRush
• マジェスティック
• SharedCount

アメリカンイーグルアウトフィッターズのケーススタディ

アメリカンイーグルアウトフィッターズのターゲット層（ミレニアル世代）が関心を持っていることの1つは、独自の外観を実現する悲惨なデニムなど、自社で購入する商品を作ることです。 このブランドの顧客は、新しいジーンズを購入してカスタマイズし、オンラインで販売していました。

したがって、ベイカーは悲惨なデニムの周りにコンテンツピースを作成し、インフルエンサーにアウトリーチを実行し、それをどこでも共有したいと考えていました。 クライアントは驚いて、待つと言いました—誰も私たちのブログのコンテンツを共有することはありません。 次に、ベイカーは全員をテーブルに連れて行き、Googleオートコンプリートを調べました。

彼らが最初に見たのは、人々がデニムを苦しめる方法を探していたということでした。 SERPにはダイレクトアンサーとビデオがありましたが、小売業者は1社もありませんでした。

SEMRushを使用して、彼らはターゲットにしているロングテールキーワードの量を調べ、ユーズド加工されたデニムと戦略を立てました。

彼らは前進し、このコンテンツプランを作成しました。

• 競合他社よりもはるかに詳細な悲惨なデニムに関する詳細なブログ投稿
• 微妙なプロダクトプレースメントを使用してハウツーとDIYのヒントを視覚化するインフォグラフィック（ただし、ブランドが増えるほど、メディアに取り上げられにくくなるので注意してください）
• クライアントのソーシャルチャネルでのソーシャル配信用のコンテンツ
• クライアントの顧客の電子メールリストの資料

結果？

• 10,000以上のFacebookのいいね
• 450以上のFacebook共有
• ソーシャルサイトからの2,500以上の他のシグナル
• 25以上の一意のリンク（高い信頼フロー）
• 500以上の共引用リンク
• オーガニック検索からの月額25,000件の紹介

ベイカーは、このようなことのために質の高い作家やデザイナーを雇うことが重要であることを聴衆に思い出させます。

「情熱的な作家やデザイナーに投資しましょう。 人々は強制的なコンテンツと情熱的なコンテンツの違いを知ることができます—優れた作家はもう少し費用がかかるかもしれませんが、それだけの価値があります。 また、前後や改訂などもありません。これはデザイナーにも当てはまります」とベイカー氏は述べています。

追加のヒント：SharedCountの一括アップロードツールを使用して、コンテンツにリンクしているすべてのサイトをインポートし、Web全体のすべてのソーシャルアクティビティを確認します。

コンテンツのアイデアのために自分の心を掘り起こす方法– Stoney deGeyter

Pole PositionMarketingの社長であるStoneydeGeyter（@StoneyD）は、次のように述べています。資源。"

あなたはライターズブロックの最善の治療法です。 deGeyterからのアドバイス？ あらゆる種類の古いコンテンツを見て、それを再スピンして、古いコンテンツを最初よりも新しく、よりエキサイティングで、より良いものにします。

アイデア：

• ジャンプオフポイントとして元の文章を取り、それを最初から最後までやり直します。
• コメントを完全な投稿に変えます。 トピックに関する完全なブログ投稿を具体化するためのベースとしてコメントを使用してください。
• 140文字を600語に変換します。 （人々はどのようにしてこれほど多くの本を書くのですか？彼らは情報の塊を取り、それを拡張します。これは何でも行うことができます。）
• あなたの投稿やプレゼンテーションを見てください。
• 1つの投稿を新しい視聴者向けの多数の投稿に変えます。 オリジナルをシングルフォーカスの投稿に分割し、個々の投稿ごとに異なる読者にリーチしてみてください。
• メールで返信するブログ投稿を作成します。 たぶん、あなたはクライアントにいくつかの貴重な情報を提供しただけかもしれません—それを取り、それを作り直してください！
• クライアントと言えば、そのクライアントはすべて機能しますか？ それをあなたのブログのケーススタディに変えてください。 （ただし、もちろん、常にクライアントをマスクします。）

それは逆にも機能します：

• 事実に満ちたブログ投稿をインフォグラフィックに変えます。
• 一連のブログ投稿を電子ブックに変えます。

コンテンツをあるフォーマットから別のフォーマットに変更することで、ブランドのまったく異なるオーディエンスにリーチする可能性が高くなります。 これを行う機会を探してください、そうすればあなたは勝ちます！ ここでdeGeyterからのより多くのコンテンツアイデアのヒントを見つけてください：Ppmkg.com/75contentideas

ビデオシリーズをあらゆる種類のコンテンツに変える– Ann Smarty

Internet Marketing Ninjasのブランドおよびコミュニティマネージャーであり、MyBlogU.comの創設者であるAnn Smarty（@SEOSmarty）が、彼女の会社がエンゲージメントのためにビデオシリーズをどのように使用したかについて話します。

「すべてが書かれています。 すべてがコピーのコピーです。 目立つのは非常に難しく、マーケターが私たちが持っているすべてのソーシャルメディアチャネルに手を差し伸べるのは非常に困難です。 私たちはすべてをカバーしようとしています。 コンテンツマーケティングをどのように意味のあるものにしますか？」 彼女が言います。

彼女の解決策は？ コンテンツの再パッケージ化。

「新しい価値を追加します。 別の方法で整理してください」と彼女は言い、deGeyterの感情を反映しています。

彼女はインターネットマーケティング忍者が作成したビデオシリーズについて話します。 ビデオが可能にするコンテンツは、YouTubeだけにとどまりません。 彼女のアイデアは次のとおりです。

• Instagram、Twitter、FineにビデオNG集と小さなクリップを入れてください。
• GifDeck.inまたはGif.comを使用して、プロモーションで（ビデオからの）面白いアニメーションGIFを使用します。
• ビデオをSoundcloudとiTunesのポッドキャストに変換します。
• シリーズが蓄積されると、彼らはUdemyのコースを作成します。
• ビデオを記事に変えてください。

結論は？ ビデオを恥ずかしがらないでください。 ハウツーをビデオに変えることができます（スクリーンショットを使用）。 チームの写真をスライドショーに変えます。 Smartyは、これらのタスクを実行するためにAnimoto.comをお勧めします。

Smartyの推奨画像作成ツール

• HaikuDeck
• Canva
• Draw.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• ベンゲージ

ブランドとコンテンツマーケターのためのSmartyの最終的な考え：

「コンテンツマーケティングについて考えるときはいつでも、常に自分自身に問いかけてください。このコンテンツで他に何ができるでしょうか。 毎回！ それについて考えることを忘れないでください、そして、あなたがどんな機会も逃さないことを確認してください。」