أهم اتجاهات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2023

من المحتمل دائمًا أن يكون المحتوى هو الملك ، لكن شكل المحتوى نفسه وأسلوبه وهيكله يتغير باستمرار. ما كان يُفترض أن يكون على رأس الكومة بالأمس قد يبدو مختلفًا تمامًا بحلول الغد ، وهذا ما نراه مع بعض أهم اتجاهات المحتوى في عام 2023: التطور.

سواء كنت تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات كتابة مدونتك أو ترغب فقط في تعزيز بنك المعرفة الخاص بك ، تحقق من اتجاهات المحتوى الكبيرة التي تؤثر على الإنتاج هذا العام.

محتوى مستند إلى القيمة مُصمم للعملاء

قبل إطلاق استراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2023 ، اسأل نفسك سؤالًا رئيسيًا واحدًا: هل تنشئ محتوى لعلامتك التجارية أو لعميلك؟

يجب أن يقدم كل جزء من المحتوى الذي تولده العلامة التجارية قيمة. صياغة المحتوى الذي:

• يبدأ محادثة بسؤال المستهلكين عما يريدون أو يحتاجون إليه
• يقسم الفكرة المعقدة إلى خطوات قابلة للاستخدام
• يعلم درسا من خلال قصص عن النجاح والفشل
• يملأ الفجوات في محتوى المنافس
• تشارك الحقائق والبيانات كجزء لا يتجزأ من نجاح جمهورك

تحسين محرك البحث الاستراتيجي (SEO)

مع تطور خوارزميات محرك البحث ، يجب أن تتطور إستراتيجية المحتوى المدعوم بـ SEO أيضًا ، بما في ذلك:

• التأكيد على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً : ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية منذ فترة طويلة (أو على الأقل ينبغي أن تكون كذلك). اليوم ، تعطي Google الأولوية للمحتوى الذي يتحدث إلى نية المستخدم ويخلق تجربة ممتازة.
• الجمع بين مُحسنات محركات البحث الفنية والنص الرائع : فكر في مُحسنات محركات البحث التقنية ، مثل البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية ، كخطوة افتتاحية لخوارزمية Google. هذه هي الحكايات التي تساعدك على الترتيب. ثم تابع مع المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً لتقديم قيمة.
• التركيز على الجودة : أعلنت Google أنها لن تعاقب المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي طالما أن المحتوى لا يزال يقدم قيمة ودقة ويتحدث إلى الجمهور. وفقًا لدراسة SEMrush ، وجد 44 ٪ من المسوقين أن تعزيز جودة المحتوى وقيمته ساهم في نجاح المحتوى بشكل عام ، وهذا أمر ملهم للغاية.

يمكن أن يساعدك التعاقد مع أفضل خدمة كتابة محتوى لتحسين محركات البحث في تحسين هذا الاتجاه.

الإيرادات الناتجة عن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

غالبًا ما يكون دخل الشركة مرتبطًا بشكل مباشر بكيفية اختيارك لاستثمار المحتوى. قد يعني ذلك كسب بضعة دولارات على TikTok أو وضع بوابة مدفوعة على كتاب إلكتروني ، لذلك يتعين على العملاء دفع مبلغ 5 دولارات قبل أن يتمكنوا من الوصول إلى كلماتك الحكيمة.

أهم شيء في اتجاه تسويق المحتوى هذا هو التأكد من وضع خطة لتتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ، حتى تعرف أنواع المحتوى والأنظمة الأساسية التي تحقق أكبر قدر من الإيرادات والتي تحتاج إلى تعديل أو تحتاج إلى قطع فضفاضة تماما.

محتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا

سيطرت #FakeNews على وسائل التواصل الاجتماعي على مدار السنوات القليلة الماضية ، ولكن حتى مع تلاشي شعبية الهاشتاج ، لا يزال الشك والشك قائمين.

يجب أن تكون كل نقطة تقوم بها العلامات التجارية مدعومة بالبيانات ، بما في ذلك روابط لمصادر جديرة بالثقة وغير متحيزة. عادةً ما يُنظر إلى الروابط التي تنتهي بـ .gov و .edu و. أكد على POV الخاص بك.

أهمية تجربة المستخدم

هذه النقطة ليست جديدة تمامًا في عام 2023 ، ولكن يبدو أن هناك اتجاهًا يُظهر أن المستهلكين أقل صبرًا وأكثر تطلبًا من أي وقت مضى.

ضع في اعتبارك الإحصائيات التالية:

• أكثر من 70٪ من الشركات لا تزال تفشل في استخدام أزرار الحث على الشراء ، مما يترك العملاء على غير هدى بدلاً من تدريبهم على الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك
• عندما استطلعت ESPN جمهورها حول تصميم الموقع وأدرجت اقتراحات المستخدمين ، قفزت إيرادات الشركة بنسبة 35٪
• يقول 94٪ من الناس إنهم لا يثقون في مواقع الويب التي تبدو قديمة

انظر إلى تجربة المستخدم باعتبارها نظرة أكثر شمولية لكيفية عمل الموقع مع المستهلكين ومعهم. تعتبر أوقات التحميل مهمة ، ولكن أيضًا معرفة ما إذا كان جمهورك يستمتع باستخدام موقعك ، ويمكنه العثور على المعلومات التي يريدها بسرعة ، ويمكنه الوصول إلى هذه المعلومات كيفما يريد ، وقتما يريد.

الذكاء الاصطناعي والأتمتة و Metaverse - أوه يا!

يتم دعم تسويق المحتوى بشكل متزايد عن طريق التكنولوجيا ، والآن يمكن لواجهات الذكاء الاصطناعي إنشاء محتوى متماسك بشكل مدهش. ولا يتعلق الأمر فقط بالنص - فمولدات الصور بالذكاء الاصطناعي تحول الأفكار إلى أعمال فنية في غضون دقائق معدودة فقط.

لكن تذكر أن المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً لا يزال مهمًا. هل يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي والأتمتة دون استخدام اللمسة البشرية؟

الجواب نعم ، لكنه يتطلب عملاً وخفة حركة.

• قم بتضمين الإشراف البشري في كل خطوة من خطوات المشروع لضمان عدم خروج المحتوى عن الهدف أو أن يصبح عامًا للغاية
• استخدم الأتمتة لمهام أبسط ، مثل تنظيم مهام المشروع أو إنشاء تسميات توضيحية للفيديو ، وترك إنشاء محتوى أكثر تعقيدًا ودقة للأشخاص الفعليين
• ضع في اعتبارك استخدام التكنولوجيا لتحسين المحتوى الذي يكتبه الإنسان بدلاً من استبداله

الهيمنة المتزايدة للبودكاست

هناك ما يقرب من نصف مليار شخص يستمعون إلى البودكاست اعتبارًا من عام 2023 ، وجميعهم حريصون على استيعاب القصص والخبرة والمشورة وأي شيء آخر يريد قادة الفكر تقديمه.

يبحث حوالي 60٪ من مستمعي البودكاست عن منتج تم تمييزه عبر البودكاست ، لكن 58٪ سيتخطون إعلانات البودكاست عندما يكون ذلك ممكنًا. لذلك ، اذهب إلى البيع الناعم ، وادمج معلومات المنتج والخدمة في المحتوى الخاص بك ، واعرض القيمة أولاً وفرصة للشراء ثانياً.

كيف يمكنك مواكبة اتجاهات تسويق المحتوى (والمنافسة)

ربما يكون أهم شيء مع المحتوى هو الاتساق. يستغرق الأمر وقتًا لمراقبة الاتجاهات وإنتاج المحتوى ذي الصلة والالتزام بجدول النشر. لهذه الأسباب وأكثر من ذلك ، قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية أمرًا لا يقدر بثمن ، لذا فإن العبء لا يقع على عاتقك بالكامل.

لجعل كل شيء يعمل:

• ضع جدولاً للنشر والتزم به
• استخدم الكتاب والمحررين المستقلين من أجل التفكير وإنتاج محتوى سريع ودقيق
• ابحث عن منصات المحتوى مع عملية ضمان الجودة للتأكد من أن المخرجات جاهزة للنشر
• تحدث مع المقاولين حول الاتجاهات المذكورة أعلاه وكيف سيتصرفون وفقًا لها أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك

قبل كل شيء ، تذكر أنه على الرغم من أهمية اتجاهات تسويق المحتوى ، إلا أن أسلوب علامتك التجارية ومصداقيتها لهما أهمية قصوى. ابحث عن طرق لجعل الجانبين يغنيان معًا ، وستجد أن التقدم أقرب مما تعتقد.