ما هي الصفقة الحقيقية وراء TikTok: الحقائق التي تحتاج إلى معرفتها

هذا يشعر به أيضا بين المسوقين. لا يستغرق الأمر سوى ثانية للتحقق من Google Trends لمعرفة أن المسوقين بدأوا يشعرون أنهم بحاجة إلى استراتيجية TikTok حقيقية. ما يؤكد صحة مكان TikTok بين التطبيقات التي نأخذها على محمل الجد هو المدة التي قضاها التطبيق معنا الآن. عدد قليل من المنصات يتجاوز العامين الماضيين - لقد مر وقت كافٍ حتى نرى الدليل الاجتماعي الذي نحتاجه.

لأكون صريحًا ، إذا كنت تفكر في منح TikTok فرصة حقيقية ، فقد تأخرت في اللعبة. يوجد بالفعل الكثير من المستخدمين الأوائل للمنصة ، وهناك العديد من قصص النجاح أيضًا. العلامات التجارية مثل Chipotle و Sony Pictures و Too Faced ، سواء كان ذلك بشكل مباشر أو من خلال التسويق المؤثر ، قد جنت بالفعل فوائد من النظام الأساسي.

على الرغم من أنه بالنسبة للمسوقين المخضرمين ، قد تبدو حملة Chipotle #GuacDance خارج هذا العالم تمامًا ، إلا أنها تلقت 532،388،592 مشاهدة على TikTok.TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا حاليًا

منذ إطلاقه ، نمت شعبية تطبيق TikTok بمعدل مذهل. في أكتوبر 2018 ، كان التطبيق الأكثر تنزيلًا للصور والفيديو في متجر Apple على مستوى العالم. من المتوقع أن يستمر تيك توك في التواجد القوي في عام 2020 حيث ظهر رسميًا كإحساس على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث وصل إلى مليار تنزيل في عام 2019.

ولكن بالنسبة للمسوقين ، الذين يطاردون حقًا الجماهير المناسبة ، من الضروري التفكير في المكان الذي ينمو فيه التطبيق. 44٪ من إجمالي تنزيلات التطبيق حدثت بالفعل في الهند. إذا قارناه بالعام السابق ، وفقًا لـ Sensor Tower ، فقد نمت قاعدة مستخدمي TikTok الإجمالية بنسبة 6٪.

إذن ، أين تقع TikTok حقًا عندما نقارنها بالمنصات الأخرى؟

وفقًا لآخر استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث في يوليو ، لا يزال TikTok يمثل حوالي 3٪ من إجمالي مستخدمي الوسائط الاجتماعية فوق 18 عامًا. Snapchat يمثل 23٪ من نفس العمر الديموغرافي. بينما تنمو TikTok بسرعة ، لا تزال هناك فجوة واضحة يجب إغلاقها.

المصدر: www . ليس من السهل العثور على البيانات الدقيقة والتي تم التحقق منها بواسطة TikTok على التركيبة السكانية للمنصة. أظهرت بيانات من تحليل App Ape Lab 2018 ، وهي شركة تقدم بيانات وإحصاءات تطبيقات الهاتف المحمول ، أن 21.3٪ من المستخدمين الذكور في TikTok تقل أعمارهم عن 20 عامًا ، وأن 18.6٪ من المستخدمين الإناث للمنصة تقل أعمارهم عن 20 عامًا.

ربما تكون البيانات الأكثر دقة التي لدينا ، حتى الآن ، حول التركيبة السكانية لجمهور TikTok تأتي في الواقع من الصين ، حيث شاركت TikTok ، التي أعيدت تسميتها باسم Douyin ، الأرقام الرسمية على حساب Weibo الخاص بهم. تتراوح أعمار ثلث مستخدمي Douyin بين 20 و 24 عامًا ، والربع من 25 إلى 29 عامًا ، و 20٪ أقل من 20 عامًا.

فهل لا يزال تطبيقًا للمراهقين؟ حسنًا ، من الأرقام ، نرى أن هذا ليس هو الحال تمامًا والذي قد يكون السبب الوحيد وراء حصول TikTok الآن على اعتراف حقيقي من المسوقين.

لا يزال TikTok يجد مكانه الفريد في السوق

خضعت المنصة لسلسلة من التحديثات المهمة في العام الماضي. ربما يكون الأمر الأكثر أهمية بالنسبة للمسوقين هو القدرة على تشغيل الإعلانات على الخدمة ، وفتح مجموعة من الفرص الجديدة تمامًا لوسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة.

تم تعيين التطبيق أيضًا على ربط العلامات التجارية بمنشئي محتوى TikTok من خلال TikTok Creator Marketplace الذي تم إطلاقه مؤخرًا. يجب أن يحفز هذا الشركات التي لا تعرف دائمًا ما يجب فعله مع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الجديدة للتوجه إلى المؤثرين ، الذين تعلموا بالفعل الحبال.

حظر التطبيق مؤخرًا جميع الإعلانات السياسية. في بيان ، قال بليك تشاندلي ، نائب الرئيس لحلول الأعمال العالمية في TikTok ، والذي ترك Facebook بالفعل لـ TikTok ، إن "... طبيعة الإعلانات السياسية المدفوعة ليست شيئًا نعتقد أنه يناسب تجربة منصة TikTok." قد يؤدي هذا إلى فصل TikTok عن الأنظمة الأساسية الأخرى بشكل أكبر - وهو الاتجاه الذي اتخذه Twitter الآن أيضًا.

تتمثل مهمة TikTok في أن تكون "بيئة إيجابية ومنعشة" ، كما جاء في بيان مهمتها:

"TikTok هي الوجهة الرائدة لمقاطع الفيديو القصيرة على الهاتف المحمول. مهمتنا هي إلهام الإبداع وجلب السعادة ".ولكن هل يختلف الأمر بدرجة كافية عن بيان مهمة شركة Snap Inc ، أنه إذا وضعنا جانبًا تركيز Snap على تكنولوجيا الكاميرا ، فلدينا وعد مماثل؟

Snap Inc. هي شركة كاميرات. نعتقد أن إعادة اختراع الكاميرا تمثل أعظم فرصة لنا لتحسين طريقة عيش الناس وتواصلهم. نحن نساهم في تقدم البشرية من خلال تمكين الناس من التعبير عن أنفسهم ، والعيش في الوقت الحالي ، والتعرف على العالم ، والاستمتاع معًا. "

إذن هل TikTok و Snapchat متشابهان جدًا؟

يمكن أن تتعايش العديد من تطبيقات الوسائط الاجتماعية. لدى LinkedIn و Facebook و Instagram و Youtube و Pinterest اختلافات واضحة بين نوايا المستخدمين. هل TikTok و Snapchat متشابهان للغاية؟

شاركت Debra Aho Williamson ، المحللة الرئيسية في eMarketer ، وجهة نظرها مع قناة CNBC بأن Snapchat يجب أن يشعر بمنافسة متزايدة حيث يتنافس كلا التطبيقين على وقت المستخدم واهتمامه.

وأضافت أن "كلا التطبيقين يتميزان بمقاطع فيديو عمودية وقصيرة من إنشاء المستخدمين. على الرغم من أن المراهقين يستخدمون التطبيقات بطرق مختلفة ، إلا أن جاذبية مشاهدة وإنشاء مقاطع فيديو TikTok قوية جدًا حاليًا في هذه المجموعة السكانية ".

على الرغم من أن Snapchat و TikTok قد يكون لهما اختلافات في الميزات الخاصة بهما ، فإن قواعد المستخدم الخاصة بهما متشابهة جدًا. حيث يقرر المستخدمون قضاء وقتهم يحدد أين يبدأ المسوقون استثمار الميزانية.

خلال مكالمة أرباح Snap's Q3 ، أبلغت المنصة أن مستخدميها فتحوا التطبيق 30 مرة في اليوم. على الرغم من أننا لا نعرف عدد المرات التي يفتح فيها مستخدمو TikTok تطبيقاتهم ، فقد أبلغت شركة Business of Apps أن مستخدمي التطبيق الصيني Douyin يفتحون التطبيق من أربع إلى خمس مرات يوميًا باستخدامه لمدة نصف ساعة في كل مرة.

يبعد

لقد مر وقت طويل منذ أن شهدنا شيئًا مثيرًا وواعدًا مثل دخول TikTok إلى السوق. التطبيقان اللذان تلقيا ضجة مماثلة إلى حد ما في السنوات الماضية هما Vero و Ello ، وكلاهما الشبكتان اللتان وعدتا بتجربة خالية من الإعلانات ، لكنهما لم يحظيا باهتمام المسوقين. لقد تجاوز TikTok الآن هذا الجدار الحاسم. لديها فرص متزايدة لتحقيق الدخل من النظام الأساسي ، وقاعدة مستخدمين متنامية أيضًا.

إذا نظرنا إلى الأرقام ، فإن TikTok لديه الكثير من اللحاق بالركب ، لكننا نرى أيضًا إشارات من مستخدمي TikTok والمسوقين على حد سواء بأنهم مستعدون الآن لإيلاء اهتمام جاد للمنصة.