ثورة "البحث عن الكيانات" القادمة (#smx # 24C)

إنها نهاية اليوم ، لدينا جلسة أخرى قبل روعة SMX After Dark ، وما زلت في المسار الدلالي - مما يعني أنني في حالة مزاجية جيدة جدًا.

يبدأ داني سوليفان (dannysullivan) - مشرف الجلسة - الجلسة بالقول كيف يكره كلمة "كيان" بقدر ما يكره كلمة "دلالي". يقول إن كلمتين تعنيان الكثير لكنهما تعبران عن القليل جدًا.

ومضى يقول ، على الرغم من كره كلمة "كيان" باعتبارها كلمة جامعة غامضة ، فإن المفهوم الفعلي لـ "بحث الكيان" يفتح حقًا عالمًا كاملاً من الاحتمالات - عالم لا تقوم فيه محركات البحث فقط بمطابقة الكلمات بالكلمات ، ولكن في الواقع تبدأ في فهم الأفكار.

__________

مقدمة للكيانات

ديفيد أميرلاند (المؤلف ، المتحدث ، المحلل ،DavidAmerland) يبدأ الجلسة بمقدمة عن الكيانات. سيتحدث ديفيد عن الكيانات ، وكيفية تطبيقها ، وما يمكنك القيام به للاستفادة منها.

يسأل عن عدد الأشخاص الذين يعرفون ماهية الكيان (برفع الأيدي). أعتقد أن المزيد من الناس يعرفون ما هو عليه من رفع أيديهم (كلنا خائفون من ذكاء ديفيد). يسألنا بعد ذلك (برفع الأيدي) عن عدد الأشخاص الذين يعرفون ماهية الشجرة. مرة أخرى ... كان يجب على المزيد من الناس رفع أيديهم (من لا يعرف ما هي الشجرة ؟؟). يجبرنا على رفع أيدينا (نعلم جميعًا ما هي الأشجار!) ثم يطلب منا إغلاق قبضتنا وإغلاق أعيننا.

أنا أشرح كل هذا لأنه عرض توضيحي رائع.

وأغلق أعيننا يقول "شجرة" ويلاحظ أننا جميعًا لدينا صورة في رؤوسنا الآن. بدون مطالبة ، نرى جميعًا خصلة شعر مختلفة بناءً على فهمنا لماهية "الشجرة". إذا عرفنا أكثر من لغة ، فعندما نسمع شجرة بالألمانية نرى شجرة. إذا كنا لا نعرف اللغة الألمانية ، فإننا لا نرى شجرة لأننا لا نعرف أن Baum تعني الشجرة.

كل ما تعرفه عن الشجرة هو رسم بياني لمعرفتك الشخصية. لديك سياقاتك الشخصية المرتبطة بهذه الكلمة.

الشخص الذي نشأ في الغابة يرى شجرة مختلفة عن تلك التي نشأت في كاليفورنيا

الأشجار كيانات. الكيانات هي مفاهيم. نحن (و Google) نفهم الكيانات (المفاهيم) بناءً على السياق والخبرة والتأثير والعوامل الاجتماعية والعوامل المجتمعية وما إلى ذلك.

يمزح ديفيد أنه بصفتنا متخصصين في تحسين محركات البحث ، اعتدنا أن نعرف كيف يعمل الويب. يمزح قائلاً: "لقد اعتدنا أن نفهم المصفوفة".

كان تحسين محركات البحث في الماضي حالة من الاحتمالات ؛ كان البحث أداة تحليل إحصائي. عرض البحث نتائج غنية بالكلمات الرئيسية.

بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، فنحن مسؤولون عن فهم الآليات وتقديم النتائج. عندما تبدأ إحصائيات الويب الدلالية في التلاشي ، يتغير البحث نفسه.

وخير مثال على ذلك هو Google Now. يتعلم Google Now بالفعل ما تحتاج إليه ، ويحاول التنبؤ بما قد تحتاجه. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن الاتجاهات إلى مكان ما ، في المرة التالية التي تستخدم فيها هاتفك ، فقد يُعلمك أن المكان الذي بحثت عنه (أي: مركز المؤتمرات الذي زرته بالأمس) يبعد تسعة أميال وحركة المرور سيئة.

التحدي الذي يواجهنا هو فهم المشهد الجديد وما يمكننا القيام به داخله. المعلومات نفسها تنمو بمعدل أسي ويتغير البحث معها.

نواقل البيانات الضخمة

الحجم - كم تنشئه
السرعة - مدى سرعة تسارعها عبر الويب
متنوعة - هل تنشئ مزيجًا جيدًا؟
الصدق - تأكد من أن ما تقوم بإنشائه يحتوي على عنصر كبير من السلطة الموثوقة (المرتبطة مباشرة بالتأليف)

اتصال
الاكتشاف الاجتماعي
الطنين الاجتماعي
التأليف + رتبة المؤلف

يتم إنتاج الكيانات بطرق متنوعة

مستورد من مصادر موثوقة
استخراج صفحات الويب من ذاكرة القراءة فقط
البيانات الملغومة في الشبكة الاجتماعية

هناك قدر هائل من الويب عبارة عن بيانات غير منظمة. تتمثل مهمة Google في أخذ هذه البيانات غير المهيكلة ووضعها في تنسيق منظم.

الشجرة (إعادة: الكيان) هي مفهوم مُعرَّف يتم تعريفه بواسطة كل ما يرتبط به.

تمثل الكيانات تحديًا لأنها تقدم إجابات في مربع البحث بدلاً من الاقتراحات.

يبدو أن "التحسين" قد تم اختزاله في هذه المشكلة الفردية: اعثر على طريقة للإجابة على استعلام بحث واحد.

البحث عن الكيانات ، وتركيز Google عليه ليس بالأمر السيئ! لقد خلق الكثير من الفرص في الواقع. نحتاج أن نسأل أنفسنا:

• كيف يمكننا تعلم التكيف مع التحسين لمواصلة واجهات البحث (الشاشات التي تعمل باللمس ، وما إلى ذلك)
• كيف يمكننا أن نكون أقل اعتمادًا على الكلمات الرئيسية
• كيف يمكننا التحسين في عالم يتسم بإهمال مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع

عكس كيان الهندسة كسائق من خلال التفكير في المحتوى الخاص بك على أنه يحتاج إلى:

• سلطة
• ثقة
• سمعة
• تأثير

اعتاد الويب أن يكون مجهول الهوية وغير شخصي وقابل للتلاعب. أصبح الويب الآن شخصيًا ؛ كل ما تفعله مرتبط بهويتك وما تفعله .

__________

جوناثان جودمان ، رئيس Halyard Consulting (halyardconsult) هو التالي.

ما هو Freebase؟

استحوذت Google على Metaweb ten ؛ أكثر من 40 مليون موضوع ؛ أكثر من 2K جداول علائقية ؛ لغة استعلام عن البيانات الوصفية ؛ يمكنك (يمكنك) استخدامه لبناء التطبيقات.

واو.

فيما يلي بعض الشرائح التي تشرح ما هو Freebase أفضل مني:

محرر الاستعلام Freebase

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

مستقبل البحث = دلالي + نية ضمنية. عمليات البحث والمشتريات السابقة الشخصية السابقة ، ومجال التأثير ، تؤثر جميعها بشكل مباشر على نتائج SERP.

سوف يصبح الأمر أكثر صعوبة. نحتاج جميعًا إلى محاولة بناء مجال تأثير ، ونحتاج إلى البدء في ترميز صفحاتنا / المحتوى الخاص بنا باستخدام البيانات الدلالية.

يتوقع جون أن "الروابط الخلفية في عام 2015 لن تعني شيئًا". إنه غير متأكد مما إذا كان ذلك سيحدث ، لكنه متفائل.

________________

Reva McEachern ، كبير التقنيين ، REVA Digital Media LLC (revadigital) في المرتبة الأخيرة (ولكن ليس آخراً!).

ستتحدث من الناحية المفاهيمية عن كيفية تحول الناس إلى أشياء ، أو - بعبارة أخرى - كيف يصبح الرسم البياني المعرفي هو الرسم البياني الاجتماعي.

تفتح مع اقتباسات قليلة. واحد من SE Land وهذا من Matt Cutts: " كل هؤلاء الأشخاص يقومون [...] بإفراط في التحسين - مقابل أولئك الذين يصنعون محتوى رائعًا ومواقع رائعة. نحن نحاول جعل GoogleBot أكثر ذكاءً ، وتحسين الصلة بالموضوع ... "

لاحظت كيف أن تقنية "التحسين الزائد" هذه تمثل العالم التقليدي القديم لتقنيات تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث ، ويعكس النصف الأخير إلى أين يتجه البحث (IE: نحو بحث الكيان).

إن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و SERPs اليوم تدور حول المزيد من البيانات ، وليس أقل. لقد تطورنا من نصوص وروابط وملفات إلى أشياء. نحن قادرون على (ونحاول باستمرار) أن نجعل اتصالاتنا أكثر شمولاً.

تعتمد Google على الرسم البياني الاجتماعي والرسم البياني المعرفي والروابط.

تحدد Google تفضيلاتك (ونتائج البحث الشخصية الخاصة بك) بناءً على تفاعلاتك مع الآخرين على الويب وكيفية تفاعلهم معك.

الرسم البياني الاجتماعي

تعرض SERPs المزيد من المحتوى الذي أقره أصدقاؤك. كيف تظهر هنا؟ التواجد على G + والتأليف والمشاركة في هذه المساحات

المقتطفات المنسقة تجعل الأجزاء المسطحة من النص تصبح أشياء. كيف يصبح الشخص شيئًا من خلال التحقق من G +.

تؤكد على أهمية AuthorRank. إنها تفكر في الأمر مثل نظام ترتيب الصفحات. يتعلق الأمر حقًا بإجراء الاتصالات ، وأن تكون أصيلًا والمشاركة في المجتمع. (أي: كونك لاعبًا في "مجال نفوذك" كما قال جون).

وتقول إن مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي وسائل التواصل الاجتماعي يحتاجون حقًا إلى العمل معًا وتكرر التأكيد على أن أحد الوجبات الجاهزة الرئيسية يجب أن يكون ترميز موقع الويب الخاص بك بأكبر عدد ممكن من المخططات (ذات الصلة).