صنع أو كسر الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي: دليل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022

هناك حاجة إلى الإعلان والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت تبحث عن جمهور جديد ومركّز بسرعة.

سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن التحصيل الطبيعي أكثر صعوبة وأصعب في تحقيقه. إلى جانب الزيادة الطفيفة ، قد تكون أيام الانتشار الفيروسي قد ولت إلى الأبد. قد يكون من المخيف الانتقال من طريقة اجتماعية طبيعية إلى إدخال نقود فعلية على الطاولة. لذلك ، من الضروري التعرف على جميع الخيارات.

يشرح هذا الدليل كيفية استخدام أنواع من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق عواقب فعلية للمؤسسة مع زيادة إنفاقك إلى الحد الأقصى.

ما هي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟

ما هي الطريقة الاستثنائية للاستثمار في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ بينما قد تفترض أيضًا أن الرد يكمن في فهم أي منصة وسائط اجتماعية لديها أكبر قاعدة من الأشخاص ، فلا توجد إجابة واحدة صحيحة. الحقيقة هي أنها تعتمد على الوضع. لذلك ، عند اتخاذ قرارك ، فأنت تريد أن تفترض أين يمكنك اكتشاف السوق المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما هو شكل الحملة التسويقية التي تبحث عن إنشائها ، وكيف يمكنك تحسين استثمارك الإعلاني.

أنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

1. الفيسبوك

تنسيقات إعلانات Facebook

يقدم Facebook العديد من برامج ترميز الإعلانات التي يمكنك مسحها ضوئيًا. فيما يلي رموز ترميز الإعلان المتوفرة عبر Facebook.

صورة

هذه هي أسهل برامج ترميز الإعلانات مع صورة بجانب المحتوى النصي وزر CTA. بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية ، عادةً ما يكون عرض صور المنتج دون أدنى شك أعلى أثناء إعداد مثل هذه الإعلانات.

فيديو

توفر إعلانات الفيديو نطاقًا وإمكانيات أكبر للتجربة. ليس عليك أن تقيد نفسك بمجرد عرض صور المنتج ؛ ومع ذلك ، يمكنه فعل المزيد. يمكنك الإبلاغ عن قصة شركتك ، أو توجيه سبب ، أو عرض مناهج استثنائية لاستخدام منتجك ، أو أي شيء آخر قد يحبه جمهورك المستهدف.

تعتبر إعلانات الفيديو التجارية أكثر جاذبية من الإعلانات التجارية ويمكن استخدامها بأكثر من طريقة. لذلك ، إذا كنت تفكر في إجراء استثمارات في إعلانات Facebook ، فقم بإجراء مسح باستخدام تنسيق الإعلان هذا.

عرض الشرائح

كما توحي الهوية ، تتيح لك إعلانات عرض الشرائح إنشاء عرض شرائح من ثلاث إلى 10 صور أو مقطع فيديو واحد. تستمتع الصور بواحد بعد الاختلاف ؛ ومع ذلك ، هناك زر واحد للحث على اتخاذ إجراء للجميع.

يعد تصميم الإعلان هذا ممتازًا لعرض البضائع الحصرية في مجموعتك الجديدة تمامًا. يمكنك أيضًا استخدامها لإخبار قصة بلقطات مميزة تأتي واحدة تلو الأخرى.

دائري

الإعلانات الدوارة قابلة للمقارنة بشكل كبير مع إعلانات عرض الشرائح لأنها تمكّنك أيضًا من إرسال ما يصل إلى 10 صور في إعلان واحد. ومع ذلك ، على عكس إعلانات عرض الشرائح ، يمكنك إضافة ارتباط تشعبي منفصل للإعلانات الدائرية لكل صورة أو مقطع فيديو. كما يسمح لك تنسيق الإعلان هذا بإضافة أكثر من فيديو واحد في إعلان واحد.

هناك اختلاف آخر بين إعلانات عرض الشرائح والإعلانات الدائرية ، وهو أنه يتعين على البشر تمرير الصورة أو مقطع الفيديو لرؤية الصورة اللاحقة بتنسيق الإعلان الدائري. ومع ذلك ، في إعلانات عرض الشرائح ، يتم الاحتفاظ بالصور ببساطة ، مع تغيير واحدة تلو الأخرى ، مما يمنع المشاهد من القيام بأي شيء.

تعتبر الإعلانات التجارية الدوارة هائلة لأنها نوع من شكل كتالوج المنتج مع ربط كل صورة أو فيديو بصفحات منتج فريدة. يساعد البشر في الحصول على سلع محددة مثبتة في الإعلان ويسهل عليهم إجراء عملية شراء.

تجربة فورية

هذه إعلانات بملء الشاشة تبدأ في المشاركة عندما ينقر المستهلك على إعلانك على جهاز محمول. إنه يوفر رحلة غامرة إضافية حيث يتم تشغيل الإعلانات على الشاشة بالكامل بجانب أي عوامل تشتيت للانتباه.

مجموعة

ومع ذلك ، فإن هذا الإعلان هو في الأساس إعلان دائري لإعلانات الرحلات على الفور. يمكن فتح كل صورة في الإعلان على شاشة عرض كاملة لجعلها تجربة غامرة أكبر.

أنواع إعلانات الفيسبوك

بصرف النظر عن تنسيقات الإعلانات ، يوفر Facebook أيضًا اختيار أنواع استثنائية من الإعلانات. فيما يلي الخيارات.

• Facebook Feed Ads - يتم عرض هذه الإعلانات في خلاصات Facebook للأشخاص وتظهر كمحتوى أصلي.

• Facebook Live Ads - تظهر هذه الإعلانات في تدفقات بقاء الأشخاص على Facebook وتحصل بانتظام على معدلات مشاركة مفرطة.

• إعلانات Messenger - تم إثبات هذه الإعلانات التجارية على Facebook Messenger. يتم إثبات ذلك بانتظام عندما يزور البشر صفحة ويب مؤسسة أو يتفاعلون مع محتوى العلامة التجارية.

جرب هذه الخيارات واكتشف أيها يناسب علامتك التجارية بشكل جيد.

2. Instagram

تُدار إعلانات Instagram التجارية باستخدام النظام الأساسي المتساوي الذي يدير إعلانات Facebook ، وبالتالي ، لديه نفس النوع من التصفية الفائقة والتركيز على الخيارات. مثل إعلانات Facebook ، تحتوي إعلانات Instagram أيضًا على تنسيقات إعلانات الصور والفيديو والدوارات.

يتم عرض كل من إعلانات Instagram التجارية في موجز المستخدم أو القصص. لذلك دعونا نلقي نظرة أقرب.

إعلانات قصص انستغرام

تظهر إعلانات Instagram Story بين قصص المستخدم في ذروة تطبيق Instagram. يلاحظ هؤلاء الطبيعة المؤقتة لقصص Instagram وتختفي بعد عرضها لبضع ثوان. لذلك ، من الضروري التأكد من أن هذه الإعلانات تجذب الاهتمام على الفور ولديها CTA واضح.

إعلانات الأعلاف في Instagram

تظهر هذه الإعلانات في موجز المستخدم وتظهر ببساطة مثل المحتوى الأصلي ، باستثناء عبارة "برعاية" في الجزء العلوي. هذه بالتأكيد مثل إعلانات خلاصات Facebook ويمكن استخدامها بشكل نسبي.

يوفر Facebook بديلاً لاستخدام إعلانات متطابقة لكل من Facebook و Instagram. على سبيل المثال ، H & amp؛ ثبت أن إعلان M في الجزء الأول يعمل أيضًا على Instagram ويتم عرضه في خلاصات المستخدمين كما هو الحال على Facebook.

3. يوتيوب

يوتيوب هو أكبر منصة وسائط اجتماعية لمشاركة الفيديو وأكبر محرك بحث عن الفيديو على مستوى العالم. علاوة على ذلك ، يشاهد البشر مليارات الساعات من الأفلام على YouTube كل يوم ، مما يجعله منصة تسويق ممتعة لإعلانات الفيديو.

يمكنك تشغيل الإعلانات على موقع YouTube باستخدام نظام إعلانات Google الأساسي الذي يسمح لك بعرض الإعلانات عبر شبكة Google الإعلانية الكاملة.

4. ينكدين

LinkedIn هي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية رائعة للشركات B2B حيث إنها منطقة مجاورة لاستهداف صناع القرار في الشركات المختلفة. من خلال التسويق على LinkedIn ، يمكنك الحصول على متخصصين في موضوعك والترويج لسلع B2B الخاصة بك للبشر الذين ، دون أدنى شك ، يحتفظون بالسلطة.

يقدم LinkedIn خيارات إعلانية غير عادية مثل إعلانات المحتوى النصية والإعلانات الديناميكية والمحتوى المدعوم وإعلانات الرسائل وما إلى ذلك. وإليك كيفية ظهور إعلانات LinkedIn في موجز المستخدم.

5. تويتر

تعد الإعلانات التجارية على Twitter هائلة أيضًا لتعزيز عمليات تثبيت تطبيقك نظرًا لأن لديها حملة تسويقية كاملة تستهدف ذلك.

أنواع إعلانات تويتر

إليك بعض أنواع إعلانات Twitter التي يمكنك تجربتها.

• التغريدات المروّجة - إذا كنت ترغب في عرض تغريداتك على البشر الذين لا يراقبونك ولكنهم قد يرغبون في أن يكونوا عملاء قابلين للتنفيذ ، فهذا هو البديل عالي الجودة بالنسبة لك.

• الاتجاهات المروجة - يمكنك استخدام هذا الخيار إذا كنت ترغب في الترويج لعلامة تصنيف ، مثل الشركة المصنعة أو علامة التصنيف لحملة تسويقية.

• الترويج للحسابات - يشير هذا البديل إلى حسابك على Twitter للأشخاص الذين لا يراقبونك بعد ، ولكن من المحتمل أن يكونوا مفتونين بفعل ذلك إذا كانوا يعرفون عنك.

6. بينتيريست

هذه منصة أخرى مرئية تعمل بشكل جيد لشركات التجارة الإلكترونية. يمكنك استخدامه لاظهار البضائع الخاصة بك ومجموعاتك ، ببساطة مثل Instagram. ومع ذلك ، على عكس Instagram ، فإن هذه المنصة تركز بشكل أكبر على النساء.

على Pinterest ، يمكنك الترويج للدبابيس الخاصة بك ، تمامًا مثلما تروج للتغريدات على Twitter. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الدبوس الذي تم الترويج له جنبًا إلى جنب مع ارتباط تشعبي إلى موقع الويب الخاص بك. سيؤدي هذا إلى تحويل الزوار الاجتماعيين إلى موقع الويب الخاص بك.

7. سناب شات

Snapchat هي منصة مشهورة جدًا بين الشباب. لذلك ، إذا كان جمهورك المستهدف يتكون من جيل الألفية أو التركيبة السكانية الشبابية ، فيمكنك السعي بصدق إلى هذه المنصة.

أنواع إعلانات Snapchat

فيما يلي بعض أنواع الإعلانات التجارية التي يمكنك العثور عليها على Snapchat.

• إعلانات خلاصة Snapchat - تظهر هذه الإعلانات التجارية التفاعلية كمحتوى أصلي على المنصة.

• العدسات الدعائية - تشبه عدسات الفيديو هذه مرشحات Instagram التي يمكن للبشر استخدامها لإنشاء المحتوى. هذه القيمة إلى حد كبير ؛ ومع ذلك ، لديهم القدرة على التصور للانتشار الفيروسي وجعله يستحق الاستثمار.

• Snapchat Discover Ads - يتيح لك ذلك عرض مواد المحتوى الخاصة بك في أعلى صفحة الويب ، حيث يذهب البشر لاكتشاف محتوى جديد.

استراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

5 خطوات لبناء استراتيجيات إبداعية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

1. تحديد ما تبيعه.

إذا كانت مؤسستك التجارية للتجارة الإلكترونية تنتج وتبيع منتجًا واحدًا فقط ، أو إذا كان لديك بالفعل أفضل مبيعات واضحة ، فيمكنك اجتياز هذه الخطوة.

ومع ذلك ، إذا كانت مؤسستك التجارية تحتوي على كتالوج منتجات كبير ، فستحتاج إلى اختيار أي من البضائع الخاصة بك هي الأكثر قيمة ، وبالتالي ، يجب أن تكون مركزية لجهودك التسويقية.

يوجد أدناه رسم بياني مفيد يمكن أن يساعدك في حساب الدخل الإجمالي لكل SKU لتحديد أي من البضائع الخاصة بك تحافظ على القيمة المثالية.

بمجرد حساب كل قيمة من قيم منتجك ، يمكنك تحديد القيم التي تحقق أرباحًا زائدة ولكن تمثيلها ناقصًا في حساب الإعلان وتعديلها وفقًا لذلك. بينما يمكنك إنشاء إعلان تجاري مناسب لمنتج متوسط ​​البيع ، فإن تقديم منتج مبيعًا سيؤدي على الأرجح إلى تحويلات ومبيعات إضافية.

2. ابحث عن جمهورك.

في النهاية ، لا يشتري المستفيد الآن ببساطة المنتج الجسدي نفسه ، ولكن الأهم من ذلك ، ما يمكن أن يفعله المنتج لهم. يحدد Common Thread Collective ثلاث درجات من مشاكل المنتج:

1. مادي: المنتج نفسه.

2. وظيفي: ما يفعله المنتج للعميل.

3. الهوية: كيف يشعر المنتج المستفيد.

لذلك ، قبل محاولة الترويج لجمهورك ، عليك أولاً أن تدرك من هم وماذا يريدون. لكن فهم السبب العملي لمنتجك وما يختاره عملاؤك ليس بالأبيض والأسود دائمًا.

أخيرًا ، ابحث عن علامات التصنيف المرتبطة على الشبكات الاجتماعية لعلامتك التجارية - يجب أن تكون هذه فرصة غير عادية لتحديد موقع بحث طبيعي عن منتجاتك.

3. استخدم منصة إبداعية.

في حين أن نشأة وسائل التواصل الاجتماعي قد فتحت الباب أمام العديد من الاحتمالات الجديدة للإعلان الرقمي ، عليك أن تواجه حقيقة أن جميع الأنظمة الاجتماعية لها حدودها. Instagram و Snapchat و Facebook - كلهم.

لكن هذا لا يشير إلى أنه لا يمكنك مع ذلك أن تكون مبتكرًا داخل هذه القيود. هناك عالم من الفرص للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن الأنظمة الاجتماعية فريدة من نوعها من التلفزيون والمجلات ، لذلك سترغب في الحفاظ على بعض القيود في الفكرة.

لديك وقت أقل بكثير لجذب انتباه الجمهور.

في عالم مليء بالتمرير اللامحدود ومقاطع الفيديو القصيرة ، ليس من المدهش أن يقضي عملاء Facebook ، في المتوسط ​​، 1.7 ثانية فقط مع جزء من محتوى الخلية.

يجب أن يكون منتجك هو نجم العرض.

في حين أن هناك سعرًا في طريقة الحياة وصور المنتج والإعلانات ، في نهاية اليوم ، فإن الهدف هو الترويج لمنتج ما ، لذلك يجب أن يكون نقطة التركيز السائدة لديك. لذلك ، لا تركز كثيرًا على العارضات ، أو الممثلين ، أو كل الزغب الذي يدخل في صناعة الإعلانات التجارية - بدلاً من ذلك ، مركز الاهتمام على التقاط صور للمنتج نفسه والسماح له بالتألق من تلقاء نفسه.

إنشاء إعلانات للجوال.

بالنظر إلى أن أكثر من 98٪ من عملاء Facebook يحصلون على إذن بالدخول إلى التطبيق باستخدام جهاز خلوي ، فلا يجب أن تكون إعلاناتك فقط على شكل شاشة تلفزيون 16 × 9 أو جهاز كمبيوتر - فهم يريدون تعديلها للاستخدام الخلوي ، جدا.

4. إنشاء حملة تسويقية.

الآن بعد أن فهمت منتجك والجمهور المستهدف والنظام الأساسي ، حان الوقت لبدء إدخال القطع في العمل.

فيما يلي أربع خطوات لمساعدتك على إنشاء حملة إعلانية وتسويقية رقمية مربحة.

حدد أهدافك.

على الرغم من أنها قد تكون خطوة أولى واضحة ، إلا أن وضع أحلام واضحة وقابلة للتحقيق أمر ضروري لتطوير حملة مربحة. قد يكون من السهل الارتقاء إلى حملة تسويقية مليئة بالخيال والطموح البصري ؛ ومع ذلك ، قد تنقص هذه الطموحات إذا لم يكن لديك نهج مستهدف. سواء كان الأمر يتعلق بوعي الشركة ، أو زيادة المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ترتيب تحسين محرك البحث ، تأكد من أن لديك هدفًا محددًا في الفكرة التي يمكن أن توفر لك المعلومات في اختياراتك طوال العملية.

حدد جمهورك.

افهم جمهورك! كلما فهمت من هم عملاؤك وماذا يريدون ، كلما زادت قدرتك على تحسين التسويق الخاص بك لتلبية احتياجاتهم.

إنشاء شخصيات العملاء.

هذا يتماشى مع الخطوة السابقة ؛ ومع ذلك ، هنا هو المكان الذي ستتعمق فيه قليلاً. شخصية المشتري هي وصف مستهدف للعميل المستهدف ، والذي يسلط الضوء على التركيبة السكانية مثل العمر والموقع والوظيفة والأرباح والنقاط المهمة المختلفة التي قد تؤثر أيضًا على الطريقة التي يتخذون بها قرارات الشراء.

حدد ميزانيتك.

في حين أن هذا ربما لم يعد الجزء الأكثر إثارة ، فإن تقييم أموالك هو المفتاح لمعرفة ما هي حدودك وكيف يتعين عليك تخصيص مواردك. لحسن الحظ ، عادةً ما يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أقل فخامة بكثير من التسويق القياسي ، لذا فإن استثماراتك في المجال الرقمي ستوفر لك بانتظام المزيد من الأموال مقابل أموالك.

5. تحسين الأداء الخاص بك.

يمكن أن يرشدك عائد الإنفاق على الإعلانات والتسويق (ROAS) إلى ما إذا كانت إعلاناتك التجارية تعمل أم لا ؛ ومع ذلك ، لا يمكنهم إخبارك بالسبب إذا لم يكونوا كذلك.

في النهاية ، يهدف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى إجبار الزوار وكسب مبيعات أكبر. ولكن قبل أن يضغط العميل على زر "إكمال الشراء" ، هناك عدد لا يحصى من الخطوات التي يتعين عليهم اجتيازها للوصول إلى هناك - وكمسوق ، فإن وظيفتك هي التأكد من قيامهم بذلك.

تكلفة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

هناك إجابة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لكل ميزانية ، وتبدأ تكاليف الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي من مجرد بضعة دولارات في اليوم إلى مليون دولار من الحملات.

يتم تقديم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في شكل بيع عام. أنت تحدد أكبر عرض سعر لنتيجة نهائية لهدف (مثل النقرة) أو معظم الموارد المالية في اليوم. ليس هناك كمية محددة للدفع. أثناء إنشاء إعلانك ، ستوفر واجهة مشرف الإعلان عرض تسعير مدعوم يعتمد بالكامل على أهدافك المذكورة.

إذا كنت تعلن عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فستدفع عادةً مقابل إحدى هذه الطرق ، بالاعتماد على هدف حملتك التسويقية:

• تكلفة النقرة (CPC)

• التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

• تكلفة التحويل

• التكلفة لكل مشاهدة الفيديو

تؤثر العديد من العناصر على كيفية دفع صفقة جيدة مقابل إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، بعد ما يقدمه منافسوك. تشمل هذه العناصر:

• جودة الإعلان

• هدف حملتك

• نوع الجمهور

• البلد المستهدف

• الوقت واليوم والسنة

على سبيل المثال ، يشير البحث عن طريق AdEspresso إلى أن تكلفة النقرة الشائعة على Facebook هي 0.40 دولار في أيام الأحد ؛ ولكن ما يقرب من 0.50 دولار يومي الثلاثاء والخميس.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com