كيف تتغير عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث - أحدث الأبحاث في #SMX Advanced

بدأ SMX Advanced 2016 بداية رائعة! الجلسة بعنوان "الجدول الدوري لعوامل ترتيب تحسين محركات البحث: إصدار 2016" تجمع قادة تحسين محركات البحث الذين يشاركون نتائج أبحاثهم حول كيفية تأثر نتائج البحث بالتكنولوجيا الجديدة. على خشبة المسرح ، يغوص ماركوس توبر وإريك إنج وليزلي تو مباشرة في أهم عوامل ترتيب البحث التي تقود تحسين محركات البحث في الوقت الحالي.

الجدول الدوري لعوامل ترتيب تحسين محركات البحث - ماركوس توبر

ماركوس توبير (marcustober) ، مؤسس شركة Searchmetrics ورئيس قسم التكنولوجيا فيها ، موجود في برلين. يخبرنا أنه باختصار ، تحاول محركات البحث مثل Google تصفية جميع الرسائل غير المرغوب فيها ، وقد ماتت عوامل الترتيب التقليدية.

هل سيو ميت أيضًا؟ عندما طرحت Google Panda ثم تحولت إلى HTTPS ، مات جميع الأشخاص الذين صرخوا بشأن تحسين محركات البحث (SEO) والآن نحن بحاجة إلى أن نكون مبدعين. ولكن إذا بحثت ووجدت نتائج ، فلا يزال هناك شيء يجب إجراء هندسة عكسية له.

سيو جيد مقابل سيو سيو

سيو سيو:

كلمة رئيسية واحدة = صفحة مقصودة واحدة

+ قائمة مرجعية SEO

• الكلمات الرئيسية في المجال
• الكلمة الرئيسية في العنوان
• الكلمة الرئيسية في H1
• الروابط
• 300 كلمة
• الروابط

سيو جيد:

موضوع واحد = صفحة مقصودة واحدة

+ قائمة مراجعة المحتوى

• جودة المحتوى
• نية المستخدم
• تجربة المحتوى

بحث سطح المكتب لعام 2015 مقابل 2016

بحث توبر عن الكلمة الرئيسية في علامة العنوان على أكثر من 30000 صفحة عالية الترتيب. في عام 2015 ، 75٪ حصلوا عليه. في عام 2016 ، حصل 55٪ فقط عليها. الطائر الطنان و RankBrain مسؤولان عن هذا.

وجد استخدامًا أقل بنسبة 7٪ لعلامات H1. لكن الكلمات الرئيسية في علامات H1 انخفضت بنسبة 10٪.

هناك أسطورة مفادها أنه إذا كان لديك محتوى أطول ، فستحصل على تصنيفات أفضل. ومع ذلك ، في عام 2016 ، بلغ متوسط ​​عدد الكلمات في الصفحات الأولى 1633 كلمة. في عام 2015 ، بلغ متوسط ​​الصفحة 1،285 صفحة.

أما بالنسبة للروابط الداخلية على الصفحة ، فقد رأى في عام 2015 متوسط ​​الروابط الداخلية 150. وفي عام 2016 ، كان الرقم 126. هذه هي المرة الأولى التي ينخفض ​​فيها هذا الرقم على أساس سنوي في دراسات Tober.

المزيد عن لماذا لم يتم تحسين محركات البحث (SEO)

92٪ من مشتريات الأعمال تبدأ بالبحث. 81٪ من المتسوقين يبحثون عبر الإنترنت قبل الشراء.

ستفشل عوامل الترتيب التقليدية بفضل Google RankBrain ، والتي تتطور باستمرار. يجلب RankBrain:

• تأثير أقوى للعوامل اللينة (الإشارات الناعمة ، ومدى ملاءمة المحتوى)
• تحسين استيعاب حدس المستخدم
• التعلم العميق الذي يحل المشاكل الأكثر تعقيدًا والتي تعمل على مستويات متعددة

يجب علينا تحليل الصناعة حسب الصناعة من أجل النية. يتعين على كل صناعة التعامل مع نوايا بحث مختلفة. إذا كانت الصناعة هي الصحة ، فإن الباحث مهتم بالمعلومات الأكثر صحة. ومع ذلك ، في صناعة أخرى ، يبحث الباحث عن أفضل عرض.

إذا كنت تبحث عن "نظام كاميرا الأمان" ، فإن 10 من أصل 10 نتائج في الصفحة 1 تحتوي على زر إضافة إلى عربة التسوق في الجزء المرئي من الصفحة. هذا هو عامل الصلة الديناميكي. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن "نظام أمان" ، فإن 3 نتائج فقط من أصل 10 بها عربات تسوق. النتائج الأخرى للبائعين (ولكن بدون عربات التسوق) ، والأربعة الأخيرة تعطي معلومات فقط.

تفكيك إنجيل الترتيب - ليزلي تو

ونقلت ليزلي تو (itsleslieto) ، مديرة تحسين محركات البحث في 3Q Digital ، عن هيراقليطس: "التغيير هو الثابت الوحيد". التمسك بعدم وجود عرض أسعار يصف صناعة تحسين محركات البحث بشكل أفضل.

لماذا ، إذن ، تركز العديد من مشاريع تحسين محركات البحث على البيانات الوصفية وتحسين نسخة الجسم؟ لا تزال هذه الأشياء مهمة ، ولكن ما مدى أهميتها؟

• ما مدى أهمية استهداف الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في علامات العنوان؟
• ترتبط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بالأوصاف التعريفية ويُعتقد أنها تؤثر على التصنيفات. هل هو حقا؟
• هل هناك عائد متناقص على استثمار المحتوى؟
  بناءً على بحث To ، حصلت الصفحات بين 500 و 600 كلمة على أفضل التصنيفات. ومع ذلك ، هذا يختلف حسب الصناعة. يجب أن تدرس عدد الكلمات التي تحتوي عليها صفحاتك وكيف يرتبط ذلك بترتيبها من أجل العثور على مكانك الجميل.

مطابقة عناوين مطابقة مقابل عناوين مطابقة العبارة

لا يمكننا كتابة علامات العنوان بناءً على كلمة رئيسية محددة - يجب أن تكون حول موضوعات الكلمات الرئيسية والتركيز على هدف الصفحة وإيجاد السمة التي تشملها. غالبًا ما يتم تصنيف عناوين URL التي تحتوي على مطابقة العبارة بشكل أفضل ، وفقًا لأبحاثها.

نسبة النقر إلى الظهور من حيث صلتها بأوصاف التعريف

بعد إضافة أوصاف التعريف إلى 1500 صفحة ، لتتبعها بمرور الوقت. بعد الإصدار الأولي ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور. كانت هناك زيادة بنسبة 33٪ في نسبة النقر إلى الظهور ، ولكن تغير (انخفاض) –29 في متوسط ​​الموضع.

فهم RankBrain

• يتحسن RankBrain كل يوم ، لكنه لا يزال غير موجود. نظرًا لأن RankBrain يتحسن في تفسير عمليات البحث ، فإن مجموعة تباديل الكلمات الرئيسية سوف تتقلص ببطء.
• لهذا السبب ، سيتعين عليك أيضًا أن تتحسن في اكتشاف المعاني الضمنية لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية من أجل الاستفادة من قدرات RankBrain المربكة.
• على الرغم من أنه ثالث أهم عامل ترتيب ، إلا أنه من غير الواضح كيف يمكننا تحسينه.

إريك إنج: ما هو ساخن في عوامل ترتيب تحسين محركات البحث

إريك إنج (stonetemple) هو الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting.

مقتطفات مميزة

يتتبع Enge استخدام Google للمقتطفات المميزة ، ويراجع 855000 SERPs. يبدو أن Google قد صممت آلة مقتطفات مميزة. يعتقد Enge أن Google هي:

• مسح المواقع للعثور على المقتطفات المميزة الممكنة
• معرفة ما إذا كانت النتائج أقل من الحد الأدنى
• تحديد موقع لاختباره باستخدام مقتطف مميز
• قياس مقاييس البحث الشاملة

هل الحصول على مقتطف مميز يزيد من حركة المرور؟

في بعض الاختبارات ، تتضاعف حركة المرور إلى المواقع ذات المقتطفات المميزة. نشرت Stone Temple خمسة مقاطع فيديو في مايو 2015 تحتوي على نصوص لخطوات واضحة. بعد أن أرسلوا عناوين URL إلى Google Search Console ، حصل خمسي مقاطع الفيديو على مقتطفات مميزة!

الرتبة

يشرح Enge بشكل أساسي ما يفعله RankBrain من Google ، مما يؤدي إلى تحسين قدرة محرك البحث على فهم اللغة الطبيعية ومن ثم تقديم نتائج أكثر صلة.

تحديث الهاتف المحمول 2

كان التحديث الثاني للتوافق مع الجوّال من Google ، والذي تم طرحه في مايو 2016 ، حدثًا غير هام تقريبًا من حيث تأثيره.

علاوة على ذلك ، زادت النسبة الإجمالية للنتائج الملائمة للجوّال بنسبة 1٪ فقط بعد التحديث 2.

هذا التحديث لا يزال مهمًا ، على الرغم من ذلك. إنه مؤشر على ثقة Google في مفهوم تعزيز التصنيف. من المحتمل أن يتبعه المزيد من التحديثات. وستتضمن تحديثات الترتيب المستقبلية للجوّال عوامل أخرى ، مثل سرعة الصفحة.

الروابط كعامل ترتيب

في جلسة Hangout ، شاركت Enge في 23 آذار (مارس) 2016 مع العديد من الآخرين بما في ذلك Andrey Lippatsev من Google ، وانخفض التبادل التالي ، وكشف عن استمرار اعتماد Google على الروابط كواحد من أهم عاملين في الترتيب.

أمون جونز: "لقد سمعنا أن RankBrain هي ثالث أهم إشارة تساهم في النتائج الآن. هل سيكون من المفيد لنا أن نعرف ما هما الأولين؟ "

أندري ليباتسيف: "نعم ، بالتأكيد. استطيع ان اقول لكم ما هم. إنه محتوى وروابط تدخل إلى موقعك ".