ما هي العلامة التجارية الشخصية؟ 10 أمثلة على العلامات التجارية الشخصية الملهمة لتتعلمها

هل تساءلت يومًا كيف يعرفك الناس وكيف توفر المال على الإعلانات؟ إذا كانت لديك دائمًا أسئلة من هذا القبيل ، أو إذا لم تكن كذلك ، فعليك أن تسأل الآن! لأن ما سأشاركه أدناه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بتطوير حياتك المهنية: العلامة التجارية الشخصية.

العلامة التجارية الشخصية ليست مفهومًا جديدًا لكثير من الناس. يمكنك إنشاء منتجات جيدة ، وتقديم عروض ترويجية ، وحتى القيام بقرصنة النمو. ولكن هناك طريقة أخرى مثيرة للاهتمام لكنها لا تزال فعالة للتسويق بميزانية منخفضة: استفد من صورة المؤسس. باستخدام العلامات التجارية الشخصية بشكل فعال ، ستوفر الكثير من المال وستظل قادرًا على خلق شعور بالثقة ، وتكون مشهورًا وستتاح لك الفرصة للتواصل مجانًا.

تابع لمعرفة تعريف العلامة التجارية الشخصية ، وخطوات بناء علامة تجارية شخصية قوية و 10 أمثلة ملهمة للعلامة التجارية الشخصية .

ما هي العلامة التجارية الشخصية بالضبط؟

العلامة التجارية الشخصية هي مزيج من المهارات والخبرات الفريدة التي تجعلك ما أنت عليه. العلامة التجارية الشخصية الفعالة ستجعلك متميزًا عن أي شخص آخر في المجال الذي تعمل فيه. العلامة التجارية الشخصية هي أيضًا الطريقة التي يرى بها الناس من أنت وماذا أنت.

غالبًا ما نعتقد أن "العلامة التجارية" شيء كبير جدًا ، مثل Apple أو Microsoft. الآن ، يجب أن نفكر خارج الصندوق ، يمكن أن تكون العلامة التجارية أي شيء ، أي شخص. يمكن اعتبار كل فرد علامة تجارية فريدة.

قد تجعل فكرة التباهي بعلامتك التجارية بعض الناس غير مرتاحين. ولكن إذا فاتتك الفرصة لإثبات نفسك والتعبير عنها ، فأنت تفقد إمكانات يمكن أن تساعدك على التميز وفصل نفسك عن الحشد الرتيب وغير المزعج الموجود هناك.

في حين أن أهداف العلامة التجارية الفردية قد تختلف من شخص لآخر ، فإن عملية العلامة التجارية تحتاج إلى الاتساق.

معنا ، نعتقد أن كل شخص يحتاج إلى أن يكون مجهزًا وأن يصل إلى مهاراته في وضع العلامات التجارية. هذا هو بالضبط السبب في أننا نعدك بعناية لهذه المقالة.

ما الذي يجعل العلامة التجارية الشخصية مهمة؟

عندما يتعلق الأمر بإنشاء عملية العلامة التجارية الشخصية ، فإن العديد من الأشخاص يرفضون هذه الفكرة على الفور لأنهم يعتبرونها مهمة غير مجدية وتستغرق وقتًا طويلاً. من الواضح أنه عليك استثمار الكثير من الوقت والجهد لبناء علامتك التجارية الخاصة. لكن يمكنني القول أن بناء العلامة التجارية الشخصية أمر بالغ الأهمية لأي شخص. لماذا ا؟

فيما يلي بعض الأسباب التي أعتقد أنها بعد أن تعرف ، سترغب على الفور في بناء علامتك التجارية الشخصية على الفور:

يساعدك على التميز عن الآخرين

في عالم لا حصر له من الموهوبين والمشاهير ، لكي تبرز وتكون مختلفًا ، تحتاج إلى إنشاء علامتك التجارية الشخصية. لكي لا تكون نسخة أو ظل للآخرين ، فإن هويتك فريدة وفريدة من نوعها.

لا يزال هناك الكثير من المنافسين والأشخاص المستعدين لانتحال الأفكار من أجل النجاح ، ومن الصعب علينا أن نكون الوحيدين في أي مجال. ومع ذلك ، أنت نفسك ، ولا يمكن لأي نسخة أن تتطابق مع الأصل. مع علامتك التجارية الشخصية ، يمكنك إحداث فرق من خلال ترك بصمة في مجال خبرتك ، تمامًا مثل المحامية الشقراء ذات الشعر الوردي في فيلم "Legally Blond" أو مثل ويتني ميلر ، متجر US Army Masterchef الموسم الأول ، الفتاة الشهيرة بمهارات خبز رائعة وربح كل تحد تقريبًا متعلق بالحلويات.

يقودك إلى فرص متعددة

سواء كنت لا تزال مبتدئًا أو خبيرًا في المجال ، ستتعرف الشركات عليك مقدمًا بطرق مختلفة. إذا كان لديك القليل من السمعة المتعلقة بصناعتك ، فستكون مفيدة جدًا في حياتك المهنية وعملية الترقية.

من الواضح أنه يمكنك بالتأكيد بناء ميزة تنافسية ومنحها لنفسك قريبًا. ليست هناك حاجة لتسليم مصيرك تمامًا للمنافسة مع المنافسين لإغراء العملاء.

إذا تجاهلت وتعتقد أن: العلامة التجارية الشخصية مخصصة فقط للأشخاص الذين يركضون بحثًا عن عمل ، فأنت مخطئ. قد يفاجئك الرقم أدناه:

وفقًا لدراسة أخرى أجراها ويبر شاندويك:

• يساهم كبار القادة في العلامات التجارية العالمية بنسبة 45٪ من سمعة الشركة. وبالتالي ، فإن أكثر من نصف سمعة العمل تأتي من هؤلاء القادة أنفسهم.
• والأهم من ذلك ، أن سمعة الرئيس التنفيذي تلعب دورًا بالغ الأهمية في جذب انتباه الموظفين في الشركة (77٪) وهي دافع كبير لاستمرار عملهم (70٪).

هذه هي أهمية العلامة التجارية الشخصية في العمل. الطريقة التي يبني بها الرئيس التنفيذي علامته التجارية لها تأثير كبير على نجاح الأعمال.

لذلك ، لم تكن العلامة التجارية الشخصية القوية مهمة وحاسمة أبدًا. في الواقع ، كلما كنت ناجحًا في عملك ، كانت علامتك التجارية الشخصية أقوى.

زيادة ثقة الجمهور

يثق العملاء بأشخاص حقيقيين أكثر من الشركات: غالبًا ما يشعر الناس بالخوف والدفاع عند تلقي المعلومات من الشركات. لأنهم غالبًا ما يربطون الشركة بصورة آلات المال الجشعة والخوف من خسارة الأموال سيخلق حواجز أمام المعلومات من الشركة. ولكن عند الاتصال بفرد ، ومشاهدة الصور ، وقراءة ما يكتبه أصحاب الشركات الناشئة ، سيشعرون بمزيد من الحميمية والإنسانية.

عندما يكون لدى صاحب المتجر علامة تجارية شخصية ويظهر للعملاء كيف تبدو ، فإن إخبارهم بهويتك سيساعد في إزالة الحواجز في عقلك التي تجعلهم مترددين بشأن العلامة التجارية. يمكنك تدريجيًا تضمين المعلومات المتعلقة بالعلامة التجارية في القصص التي تنشرها ، والأشياء التي تفعلها أو تجربتها كل يوم. من خلال ما يقرأه الأشخاص الحقيقيون ، سيكون من الأسهل بكثير وضع صورة علامتك التجارية في الاعتبار.

يساعد حياتك المهنية في المستقبل

يُعد التركيز على العلامة التجارية الشخصية طريقة لمساعدتك على النمو في المستقبل. فكر في مدى زيادة شبكة العلاقات مع تركيزك على تطوير علامتك التجارية الشخصية.

العلامة التجارية الشخصية هي الخطوة الأقل صعوبة نحو الهدف الذي حددته. بغض النظر عن مجال عملك أو مكان تواجدك ، تتمتع علامتك التجارية الشخصية بقوة كبيرة ، مما يساعدك على تحقيق جميع الأهداف المحددة من قبل. بالطبع ، ضع في اعتبارك أنه لتعزيز علامتك التجارية ، عليك استثمار الكثير من الوقت والجهد والإمكانات في المستقبل.

بناء وتطوير أوصاف عنك ، وتبادل الخبرات وما قمت به ، وتحديد الأهداف ، وتطوير استراتيجية شخصية للعلامة التجارية - قد تكون هذه الأمور مربكة. ولكن بمجرد أن تضع لنفسك أساسًا متينًا ، فإن الطريق أمامك يكون أوضح ، وبقية العمل الذي يتعين عليك القيام به سيكون أسهل بكثير وأبسط.

سهولة الاستفادة من فرص التسويق

غالبًا ما تخشى المصادر الإعلامية الأكثر فاعلية ، مثل الصحف على الإنترنت أو محتوى المدونات ، إعادة نشر منشورات الأعمال خوفًا من أنه عند نشر اسم العلامة التجارية للشركة ، فإنها ستخلق منافسة مع علامتها التجارية الخاصة.

ولكن مع اختلاف المنشورات الشخصية ومعرفة الخبراء ، غالبًا ما يُطلب منهم المشاركة والحفظ والعرض. حتى أن هناك العديد من المقالات لمشاركة المؤسس حول عمله ، والتي يتم تبادلها من قبل العديد من الأشخاص بسبب تفانيه وخبراته الحقيقية.

إذا كنت تقوم بعمل علامة تجارية شخصية جيدة ، فيمكنك إنشاء فرص للتسويق المجاني ، واذكر الاسم في دراسات الحالة وسيستفيد متجرك نفسه أيضًا. على سبيل المثال ، دعوتك إلى البرامج الحوارية ، ودعوة المتحدثين في الأحداث مثل كيفية البقاء على قيد الحياة دون ميزانية أو بدء عمل بلا نوم. هذه فرص لعلامتك التجارية وللمتجر نفسه على الإنترنت لتصبح أكثر شهرة. لا حاجة للمال ، بالطبع.

ليس من قبيل المصادفة أن ينجح مدونو الجمال بسهولة عندما يتعلق الأمر بأعمال مستحضرات التجميل. هذا لأنهم قاموا بعلامات تجارية شخصية جيدة جدًا من قبل. غالبًا ما يتم ذكر الاسم في الصحف ، ومدونات الجمال كمصدر مفضل للمعلومات. لذلك عندما ينتقلون إلى العمل (مثل ميشيل فان مع EM ، أو شارلوت تيلبيري من نوع مستحضرات التجميل التي تحمل الاسم نفسه) ، يحصلون أيضًا تلقائيًا على تسويق مجاني.

المنشورات ذات الصلة:

• تطوير العلامة التجارية: التعريف والعملية والأمثلة الناجحة
• ما هي العلامة التجارية المشتركة؟ إيجابيات وسلبيات وأمثلة على شراكات العلامات التجارية المشتركة
• كيف تسمي علامتك التجارية؟ 10 نصائح تسمية لعملك

أفضل 10 أمثلة على العلامات التجارية الشخصية التي ستلهمك

نيل باتيل

ولد الملياردير نيل باتيل في 24 أبريل 1985 في لندن بإنجلترا ، وهو مشهور للغاية. بنى علامته التجارية الشخصية كخبير تسويق ورجل أعمال مشهور. نيل باتيل هو حاليًا أفضل مسوق عالمي واحد وأهم 10 أشخاص تأثيرًا على الإنترنت وفقًا لمجلة Entrepreneur.

وهو المؤسس المشارك لسلسلة من شركات تحليل بيانات العملاء بما في ذلك Crazy Egg و Hello Bar و KISSmetrics - شركات في أفضل 100 شركة بارزة في العالم. إلى جانب ذلك ، ساعد العديد من الشركات مثل Amazon و NBC و GM و HP و Viacom على زيادة الإيرادات.

غني وناجح ، نيل باتيل يريد أيضًا أن ينقل تجربته إلى الناس من خلال مدونة شخصية محتملة. تميل منشورات مدونة نيل باتيل إلى التسويق عبر الإنترنت. إن منشورات المدونة هذه ثاقبة ومهنية للغاية وملهمة. على وجه الخصوص ، هناك أدلة محددة من خبرته العملية يتم تضمينها في المقالة.

البرتقالي هو لون التمييز الرئيسي لموقع Neil Patel ويستمر أيضًا في استخدامه طوال ظهوره الاجتماعي. لبناء علامة تجارية شخصية ، يستخدم نيل باتيل صورًا كرتونية لوجهه لإنشاء رمز مفضل للموقع. يحافظ دائمًا على ذكائه كوسيلة لإقناع الناس. حتى عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي يستخدمها هي أيضًا فريدة ومسلية للغاية: "نعم ، أريد أن يعلمني نيل كيفية تنمية عملي".

إيلون ماسك

هل تعرف من هو الرئيس التنفيذي لشركة BMW أو Audi أو Mercedes؟

على الاغلب لا.

لكن ربما تعلم أن Elon Musk هو الرئيس التنفيذي لشركة Tesla. قام ببناء علامته التجارية الشخصية وربطها بـ Tesla. قام Elon Musk ببناء علامة تجارية شخصية بشكل ممتاز عندما يرتبط اسمه دائمًا بالإبداع والشخصية "الجشعة" الضرورية لتحمل جميع المخاطر. وبسبب هذا أيضًا ، تم تشكيل Tesla إلى حد ما كمؤسسة تقنية ، مع خطوات كبيرة لتغيير صناعة السيارات "القديمة".

تتمتع Tesla دائمًا بميزانية محدودة للإعلان ، خاصة عند مقارنتها بمصنعي السيارات الآخرين في السوق. ومع ذلك ، لا يزال اسم العلامة التجارية للشركة مشهورًا ومثيرًا للإعجاب. وفقًا للخبراء ، فإن العنصر الأكثر بروزًا في هذا النجاح هو ماركة Elon Musk. ومن المثير للاهتمام ، أن لدى Elon Musk متابعين على Twitter أكثر من جميع شركاته الثلاث مجتمعة (Tesla و SpaceX و SolarCity).

بنى إيلون ماسك الاعتقاد بأن القائد مبدع وقوي ومتعمد بما يكفي لكسر الأفكار التقليدية وتحويل الخيال إلى حقيقة. يخلق إبداع Elon Musk واستعداده للمخاطرة جاذبية مفاجئة للعملاء ، مما يشجع المستهلكين جزئيًا على الانتباه واستخدام منتجاته.

بهذه الطريقة ، تستند قرارات الشراء لدى الناس على المودة والجاذبية ورؤية إيلون.

العلامة التجارية الشخصية لـ Elon Musk قوية حقًا ويمكنه إعادة استخدامها بالكامل لشركات جديدة في المستقبل ويمكنه توفير الكثير من المال على شركات التسويق والمنتجات الجديدة. إن بدء شركة جديدة مع مجتمع من الأشخاص الذين يعرفون بالفعل ويثقون بك ويحبونك سيحققون دائمًا المزيد من المزايا.

غاري فاينيرتشوك

المؤلف Gary Vaynerchuk هو حاليًا المدير التنفيذي لشركة VaynerMedia ، وهي شركة تسويق رقمي مقرها في مدينة نيويورك. وهو أيضًا صاحب قناة شهيرة جدًا على YouTube تسمى #AskGaryVee ويتحدث بانتظام في مؤتمرات الشبكات الاجتماعية. منذ البداية ، أثار إعجاب الناس بمقاطع فيديو عن النبيذ في متجر الخمور الخاص بوالديه.

لقد كان مدرجًا في قائمة المؤلفين الأربعة الأكثر مبيعًا في نيويورك تايمز 4 مرات. غالبًا ما يشارك دروسًا وإلهامًا جديدًا مستمدة من تجارب العشرات من الأشخاص المؤثرين ورجال الأعمال الذين لا يتبعون طريق العمل التقليدي ولكنهم يختارون متابعة أحلامهم في بناء شركة وعلامة تجارية شخصية بطريقة خاصة وممتازة.

كما يقدم نصائح حول النظرية والتطبيق حول كيفية أن تصبح شخصية بارزة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook و YouTube و Instagram و Pinterest و Snapchat ؛ منصات البودكاست مثل Spotify و Soundcloud و iHeartRadio و iTunes ؛ وغيرها من المنصات الناشئة مثل Musical.ly.

يُعتقد أن Gary Vaynerchuk هو أقوى علامة تجارية شخصية في مساحة بدء التشغيل عبر الإنترنت بالكامل. في الوقت الحاضر ، يمتلك Gary Vaynerchuk إمبراطورية إعلامية كاملة تركز على علامته التجارية الشخصية.

بيلي ايليش

لا تختلف فقط عن غالبية الفنانين في صناعة الموسيقى ، ولكن بيلي إيليش تظهر أيضًا شخصية قوية وهي نموذجية جدًا في أسلوبها الموسيقي. وهي أيضًا شهادة على كيفية قيام فنانين مختلفين في الموسيقى بإحداث معجزة في الموضة.

Billie Eilish هي ظاهرة موسيقية لها طعم "غريب لكن عصري". تظهر دائمًا على خشبة المسرح وفي الحياة الواقعية عندما ترتدي أسلوب "على عكس أي شخص آخر". يتبع أسلوب الأزياء الشخصي لمغنية 10X هذه طريقة منفصلة تمامًا وأكثر ذكورية من النجمات الأخريات. تدعي بعض المجلات الشهيرة أيضًا أن خزانة بيلي لها ألوان غريبة. إنها لا تختار التنانير الطويلة المثيرة ، وعادة ما تختار مجموعة ملابس رياضية ، بأسلوب نشط مع أحذية رياضية.

يمكن للمعجبين رؤية أسلوبها الشخصي بوضوح على Instagram. مع 55 مليون متابع ، هذه هي بالضبط قناة الاتصال الأكثر فاعلية لعلامة الأزياء الخاصة بيلي إيليش. من المعروف أن هذه العلامة التجارية مستوحاة من مغني الراب كاني ويست المسمى بلوش. هنا ، يمكن للمعجبين أيضًا العثور على منتجات ذات سعر متوسط ​​كان يرتديها آيدولز على خشبة المسرح.

المصممة سامانثا بوركهارت ، التي اعتادت العمل مع كيشا وسيا ، والآن بيلي قالت: "هكذا تعبر بيلي عن شخصيتها وتريد أن تخبر جمهور جيلها بعدم التحسين المادي. لن يضطر جيلهم إلى متابعة ماركات الأزياء الكبرى لفترة طويلة ، بل سيشكل أسلوبهم الخاص. وأضافت سامانثا أيضًا: "سأخجل من تحديد نفسي كمصمم أزياء لبيلي لأنني أفضل السماح لها بتأكيد أسلوبها ونفسها."

بريان دين من باكلينكو

يعد Brian Dean أحد أكثر خبراء تحسين محركات البحث رواجًا في العالم. تلقى المسوقون نصيحته من الشركات الكبرى مثل Apple و Disney و IBM و Amazon وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، Brian Dean هو مدون ينقل محتوى Google SEO من خلال موقعه على الويب المسمى backlinko. نعلم جميعًا أنه يوجد في عالم الإنترنت عدد لا يحصى من خبراء تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، من الصعب العثور على أشخاص يمكنهم حقًا زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. لأن الحقيقة هي أنه لا يمكن الوثوق بهم جميعًا. مع Brian Dean ، بنى علامته التجارية الشخصية كخبير موثوق في تحسين محركات البحث.

يتم الاهتمام بمحتواه جيدًا جنبًا إلى جنب مع شهادات من أناس حقيقيين. على وجه الخصوص ، لن تتمكن من رؤية إعلانات سطحية على موقع backlinko هذا. قام Brian Dean ببناء علامته التجارية الشخصية المرتبطة بموقعه على الويب ، وكلها تتعلق بالثقة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، فراجع مقالاتنا:

• مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية: دليل من الألف إلى الياء لزيادة نمو حركة المرور العضوية
• بناء روابط التجارة الإلكترونية: الدليل السهل للترتيب العالي

سيث جودين

مع وجود العديد من الخيارات في الحياة ، مع التواصل المفتوح والفرص المتاحة على الإنترنت ، أصبح المستهلكون اليوم أذكياء بما يكفي لاختيار المنتجات عالية الجودة والموردين ذوي السمعة الطيبة. يشكل هذا تحديًا للمسوقين لمساعدة علامتهم التجارية في التميز.

سيث جودين ، المولود في 10 يوليو 1960 ، هو مؤلف كتب الأعمال الأكثر مبيعًا ومتحدثًا شهيرًا من أواخر التسعينيات حتى الوقت الحاضر. وهو معروف بتفكيره الحديث الصريح حول أساليب التسويق الحديثة على الشبكات الاجتماعية والقنوات الإعلامية. قال Seth Godin ذات مرة ، "العلامة التجارية هي مجموعة من تلك التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات ، متشابكة ، كعامل حاسم للمستهلكين لاختيار منتج أو خدمة."

على وجه الخصوص ، يُعرف Seth Godin بأنه سيد التسويق عبر الإنترنت بسبب أفكاره الفريدة لمساعدة المسوقين على تعلم طرق التسويق بشكل صحيح في هذه البيئة المعقدة.

في حياته المهنية ، كان سيث جودين صريحًا في التفكير الذي يتعارض مع رأي العديد من الخبراء في الصناعة ، معربًا عن آرائه حول طريقة جديدة للتسويق على الشبكات الاجتماعية ، حيث تحتاج الشركات أو العلامة التجارية إلى احترام العملاء والمستخدمين ، ولا يمكنهم الترويج لأسمائهم بحماس.

أوبرا وينفري

كانت المرة الأولى التي استمتعت فيها أوبرا وينفري بذوق المجد عندما لعبت دورًا في تأليف فيلم رواية أليس ووك - اللون الأرجواني للمخرج الشهير ستيفن سبيلبرغ ، وكان الدور الذي ساعدها. ترشيح أوسكار. منذ ذلك الحين ، قامت ببناء سمعة أوبرا وينفري بعناية لتصبح واحدة من أنجح العلامات التجارية البشرية في العالم.

كان البرنامج الحواري التلفزيوني للممثلة ، The Oprah Winfrey Show ، الذي بدأ في منتصف الثمانينيات ، تأثيرًا مهمًا ساعد في إنشاء علامة أوبرا التجارية. لقد كانت منصة انطلاق رائعة لأوبرا لترتقي فوقها وتصبح مشهورة ، مما سمح لها بالتفاعل والتفاعل مع ضيوف البرنامج (المشاهير والكتاب وعلماء النفس أو غيرهم).

هناك مشكلات تتعلق بالخصوصية يجب معالجتها طوال فترة العرض) والجمهور في الاستوديو في شيكاغو. تحتاج ماركة أوبرا وينفري أيضًا إلى الأصالة. حتى قبل ذكر مصطلح "تلفزيون الواقع" ، لم يكن لدى أوبرا أي مخاوف بشأن السماح للناس بمعرفة حقيقة حياتها.

تم تشكيل علامة أوبرا التجارية جزئيًا بسبب قدراتها الفطرية. بصفتها منتجة لعرضها ، أكدت أوبرا أنه لن يكون عاطفيًا أو مملًا للغاية ، حتى عندما أدى ظهور البرامج الحوارية الأخرى إلى تحول النوع نحو السوق العادي.

أوبرا هي علامة تجارية عالمية ذات علامة تجارية رائعة ، حيث يتم بث برنامج أوبرا وينفري على 100 قناة تلفزيونية حول العالم وتباع مجلة أوبرا أيضًا في العديد من الأسواق المختلفة.

مارك مانسون

مارك مانسون هو مدون مشهور عالميًا ومؤلف كتاب "The Subtle Art of Not Giving a Fuck" ، وهو أحد الكتب الأكثر مبيعًا وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز. يستخدم موقع markmanson.net على الويب لنقل معرفته وخبرته الشخصية.

ترتبط علامته التجارية الشخصية بشخصية مباشرة وتكره الدوار. لذلك تم إنشاء هذا الموقع ليس لإرضاء الجميع ، وخاصة أولئك الذين يتعرضون للإهانة بسهولة. يحافظ مارك على اتساق هذه العلامة التجارية الشخصية. لذلك ، لا يزال القراء المألوفون يدركون أنها مقالته حتى عندما لا يستخدم الخط الثانوي.

من المحتوى العميق والصادق ، يؤكد بشكل متزايد علامته التجارية ويحبها القراء وكذلك يشاهدها بانتظام. لذلك ، لا تتوفر مقالات Mark المتعمقة إلا للدافعين ولديه أيضًا قسم خاص بالمشتركين فقط.

ريتشارد برانسون

لقد سمع الجميع تقريبًا عن فيرجن ، وأكثر من ذلك ، يعرف الناس ريتشارد برانسون - العلامة التجارية الشخصية المرتبطة بهذه المجموعة. بالطبع ، حقق فيرجن نجاحًا كبيرًا حتى الآن بفضل جهوده وتركيزه على الأهداف الواضحة. ولكن إلى جانب علامة فيرجن الشهيرة جدًا ، هناك أيضًا علامة تجارية شخصية لريتشارد برانسون.

اسم Richard Branson ليس مشهورًا شخصيًا فحسب ، ولكنه يتفاعل أيضًا مع العلامة التجارية نفسها بشكل فعال. أي شخص يفكر في فيرجن هو برانسون ، وهو شخصية مرحة ومرحة ودائمًا ما تكون مغامرًا وشخصيًا من النوع الأكثر فعالية على الإطلاق.

ريتشارد في أوائل الخمسينيات من عمره ، لكنه دائمًا ما يكون سعيدًا وشابًا للغاية ، ولا ينقصه أبدًا الطاقة. يجعل ريتشارد دائمًا الناس من حوله يشعرون بالإشراق. وفي كثير من الأحيان ، جعل ريتشارد الناس يتذكرون ويعجبون بالرجل ذو الشعر الفضي الذي قاد دبابة شيرمان وهي تتدحرج عبر مئات علب كوكاكولا في تايمز (نيويورك) في شاهد مئات الصحفيين الأمريكيين ، وهي بنادق موجهة إلى شركة كوكا كولا العملاقة. لوحات إعلانية أو ارتدت فساتين زفاف بقيمة 10000 دولار على الأشخاص ، وضعوا أحمر شفاه وردي وكحل أخضر لتقديم ماركة Virgin Brides ، إلخ.

إذا كنت تبحث عن google بسرعة ، فستجد أن هذا هو أحد الرؤساء التنفيذيين النشطين للغاية عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي في أغلب الأحيان: من Facebook و Twitter والموقع الإلكتروني الخاص ، عندما يمكن للمعجبين أو العملاء المتابعة لمعرفة القليل عن حياته ، غير مدركين أنهم قد تأثروا بالعلامات التجارية الشخصية بشكل فعال للغاية.

توني روبينز

يعرف توني روبينز العديد من نصائح تطوير الأعمال. لقد جنى أول مليون دولار له في سن الرابعة والعشرين ، وفي النهاية بنى علامة تجارية شخصية ، ووضع نفسه في نفس مستوى بيل كلينتون ، الرئيس التنفيذي لشركة Salesforce ، ومارك بينيوف وأوبرا. وينفري.

وهو من أشهر وأنجح "الخبراء" في مجال التنمية البشرية في أمريكا الشمالية. لقد كان متحدثًا ملهمًا وجذابًا للغاية ، وكانت ندواته وندواته تُباع دائمًا. مع خبراته من الطفولة المؤسفة ، والعديد من الأحداث ، فإن محادثاته قريبة جدًا وتلهم جمهورًا قويًا.

حتى عندما تصل تكلفة التذاكر إلى مئات الدولارات للتذكرة ، لا يزال عشرات الآلاف من الأشخاص من جميع أنحاء العالم يسعدون بالتجمع لحضور مناسباته. وهو حاليًا المؤسس - المستثمر في أكثر من 30 شركة - بما في ذلك منتجع فاخر في جزيرة فيجي ونادي لوس أنجلوس لكرة القدم في الدوري الأمريكي لكرة القدم بإيرادات سنوية تبلغ 5 مليارات دولار. الآن تقدر القيمة الحقيقية لاستراتيجية عمله بما لا يقل عن 440 مليون دولار من قبل الخبراء.

من هذه الأمثلة يمكننا استخلاص بعض الدروس على النحو التالي:

• لا تختبئ خلف شركتك. هناك العديد من الطرق المختلفة لبناء علامة تجارية شخصية.
• لا تُظهر العلامة التجارية الشخصية بالضرورة كل جانب من جوانب حياتك. قم ببناء علامتك التجارية الشخصية وربطها بشركتك. حاول الظهور بنفس القدر لتثبيت صورك في أذهان عملائك.
• تظهر الأبحاث أن الناس يميلون إلى الارتباط الوثيق بالوجوه والأصوات أكثر من ارتباطهم بالشعارات والألوان. التحدث عبر وسائل الإعلام هو اتجاه المستقبل!

كيف تحسن علامتك التجارية الشخصية؟

"عش ليس لتجد نفسك ، بل لتخلق نفسك"

هذا اقتباس ملهم للعديد من رواد الأعمال الناجحين للكاتب جورج برنارد شو. لا تحتاج إلى البحث عن علامتك التجارية بعيدًا ، ولكن فقط كن على طبيعتك الآن ، افعل أشياء عادية جدًا ، وقم بالترويج للأشياء المتأصلة لخلق قيمة للمجتمع ، هذه هي قيمة نفسك. من القيمة التي تمتلكها ، ابدأ في شحذها لتجعلها تتألق لإنشاء علامة تجارية لنفسك.

هناك العديد من الطرق لتحسين العلامة التجارية الشخصية ، ولكن يمكنني تلخيصها في 6 طرق:

معرفة جمهورك

عند بناء علامتك التجارية الشخصية ، يجب أن تعرف من هو الهدف للبناء وفقًا لذلك. لا تقلق كثيرًا بشأن الموضوع ، لأنه في النهاية لن تكون قادرًا على الاهتمام بأي شخص. اختر لنفسك شيئًا واحتفظ به. غالبًا ما يكون الاحتفاظ بالعملاء على المدى الطويل أصعب من الاحتفاظ بعدد كبير من العملاء ، وهو ما يمثل مشكلة للعديد من الشركات وأيضًا مشكلة لك.

ربما تعلم بالفعل ، أنك بحاجة إلى معرفة جمهورك لعملك الإبداعي.

لإنشاء جمهور مستهدف ، عليك مراعاة الجوانب التالية:

• من هو الجمهور الرئيسي الذي تريد استهدافه؟
• أنسب منصة لك للوصول إليهم؟
• ما المحتوى الإبداعي الذي يمكن أن يروق لهم؟

بمجرد تحديد العوامل المذكورة أعلاه ، يمكنك تحديد الجمهور المستهدف لمنتجك المبتكر.

يمكنك الوصول إلى الجماهير الشعبية التي اكتسبت سمعة طيبة في الفرع. ما هو المزيد حول رفع قيمة علامتك التجارية من خلال الإحالات أو العلاقات مع المؤثرين في الفرع؟ ولا تنس العثور على النظام الأساسي المناسب لمنتجك الإبداعي.

• ابدأ بمعارفك:

بدءًا من أبسط الأشياء وأسهلها ، يمكنك بالتأكيد أن تشكر مساعدة الأشخاص الذين تعرفهم في المهنة. تدريجيًا ، ستبني لنفسك علاقة أوسع ، تصل إلى العديد من الأشخاص على مستوى أعلى. ستتحسن قيمة علامتك التجارية وتتحسن تدريجياً.

• الوصول إلى المؤثرين من خلال الشبكات الاجتماعية والمصادر الاستراتيجية للمعلومات:

يعد التواصل مع المؤثرين في الفرع طريقة فعالة لبناء العلاقات ، ويربطون أنفسهم بجمهور أوسع (يتأثر بالمؤثرين الآخرين).

إلى جانب التواصل مع المؤثرين ، تحتاج أيضًا إلى الاتصال بمصادر وسائط موثوقة (مثل الصحف وقنوات الصناعة وما إلى ذلك). ربما ستلفت انتباه الصحف المتخصصة وتنتقل إلى الصفحة الأولى في المستقبل القريب.

ركز على الاتساق

بعد البحث عن من تريد استهدافه ، وما هي خصائصه الأنثروبولوجية ، تحتاج إلى تركيز كل طاقتك على البقاء متسقًا.

الاتساق ضروري للأشخاص لتحديد علامتك التجارية بدلاً من تحديد منتج أو خدمة. في بداية علاقتك بالعملاء الجدد ، لا تزال معتقداتهم عنك بدائية للغاية ، لذا عليك أن تفعل كل ما في وسعك لجعلهم راضين حقًا. الاتساق لا يجعل القصة أكثر منطقية فحسب ، بل يجعل المستمع يؤمن حقًا بالتفاصيل الموجودة فيها.

في المجتمع الحديث اليوم ، تعتبر الثقة ذات قيمة عالية ، وهي عامل مهم في مساعدة العملاء على اتخاذ قرار حاسم.

للحفاظ على ثقة المستهلك ، من المهم لكل شركة بناء صورة العلامة التجارية وتحسينها باستمرار. حالة ستاربكس هي خير مثال على ذلك. عندما تذهب إلى ستاربكس ، كل ما تتوقعه هو تجربة خدمة عملاء رائعة وقليلًا من الخصوصية لاحتساء فنجان من القهوة. هذا هو الاتساق - وهو جزء لا غنى عنه في بناء صورة العلامة التجارية والحفاظ عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار للحفاظ على الاتساق. الأول هو باستمرار اسمك الكامل على المنصات التي تساهم بها في المقالات الإبداعية. والثاني هو أن تكون متسقًا في نقل رسالة واحدة.

لدى العملاء دائمًا توقعات معينة للعلامات التجارية. لأنهم يعتقدون أنه من أجل الحصول على علامة تجارية ، يتعين على المالكين بذل جهود متواصلة لخلق قيمة معينة ، والوفاء بوعدهم ليس فقط اليوم ولكن أيضًا في المستقبل.

لا تفكر فقط في البيع

بصرف النظر عن ما سبق ، يوصى بشدة بعدم إنشاء علامة تجارية شخصية للبيع فقط. استعد لتكون متاحًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram. تأكد من أنه يمكنك تحقيق التوازن بين وجودك والمعلومات المتعلقة بالعمل.

وبالتالي ، ربما سيرى عملاؤك أو معجبوك كيف تبدو حياتك الشخصية ويكون مصدر إلهامهم. ربما لن تكون الصورة التي تتناولها على العشاء شيئًا رائعًا. ولكن إذا كانت صورة لجيتار فيندر كلاسيكي موضوعة بجوار ملصق إعلان ، فمن المحتمل أن تخلق بعض الطنانة. يمكن أن يجعلك هذا أيضًا فريدًا ومثيرًا للاهتمام بدلاً من أن تكون شخصًا تجاريًا فقط.

أخبر قصة

يريد الناس دائمًا سماع القصص ، وصحيح أن القصص الملهمة غالبًا ما تجذب الانتباه وتؤثر بقوة على العقل البشري. حتى العلامات التجارية للشركات الكبرى تخلق قصصًا مقنعة خاصة بها ، مثل تذكر شركة Apple الأيام الصعبة مع الرئيس التنفيذي ستيف جوبز أو كيف قاد بيل جيتس قارب Microsoft ليصبح عملاقًا في مجال التكنولوجيا ، وما إلى ذلك.

فلماذا لا تبني قصة شخصية لعلامتك التجارية الشخصية؟ أخبر القصص لمشاركة ما تعلمته أو إعطاء الناس شيئًا تعليميًا أو بشريًا ممتعًا. ليست هناك حاجة دائمًا لإشراك المحتوى. يمكنك بدء مدونة فيديو على YouTube ، ونشرها على مدونات أخرى.

لمساعدتك ، إليك كيفية سرد قصة مقنعة:

• تسليط الضوء على الاختناقات:

قصة بدون ذروة الدراما قصة سطحية يسهل سماعها ونسيانها. يمكنك بالتأكيد جعل قصتك أكثر إثارة. على سبيل المثال ، يجب أن تواجه الشركات العديد من التحديات: المنافسون الأقوياء ، والأسواق الصعبة ، والفشل ، وما إلى ذلك.

لا يسيء فهم أن إخبار الصعوبات والإخفاقات سيجعل القراء ينظرون إليك بشكل سلبي. من خلال تحدي المصاعب ، كلما كنت أكثر صدقًا ، كلما كان العملاء أكثر تعاطفًا وتقديرًا.

• كيف تتغلب على التحديات:

إنشاء عنق الزجاجة ليس كافيًا ، فأنت بحاجة إلى التوصل إلى حل لحل المشكلة التي تغلبت عليها من قبل. ستصبح القصة أكثر تماسكًا وإثارة للاهتمام. مشكلتك هنا هي الموازنة بين العوامل العاطفية (من خلال الاختناقات والحلول) مع هوية علامتك التجارية الشخصية.

خلق تأثير إيجابي

بعد إنشاء علامة تجارية فردية ، فإن أحد الأشياء المهمة التي تحتاج إلى القيام بها لمواصلة الحفاظ عليها وتطويرها هو خلق تأثير إيجابي. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينظرون إليك من منظور إيجابي ، سيكون من الأسهل على فريق المبيعات الخاص بك جذب عملاء جدد وقهر المستثمرين وتوظيف أشخاص موهوبين. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إحداث تأثير إيجابي:

• انضم إلى الجوائز:

يقال إن الجوائز هي "سر زيادة المكانة الفورية" للشركات. ولا تتطلب جميع الجوائز الدفع للمشاركة. هذه طريقة فعالة لجذب انتباه الصحافة ، وتقريب علامتك التجارية الشخصية وعلامتك التجارية من الجمهور دون الحاجة إلى دفع الكثير من أموال الإعلان.

• مدونة بانتظام:

اكتب عن دروس الحياة أو موضوعات العمل أو الأخبار الجديدة كل يوم أو أي شيء متعلق بك. شارك بآرائك القيادية على LinkedIn أو Medium أو مدونات المجتمع. عند الكتابة ، تحتاج إلى تحديد ما سيحصل عليه القراء من مقالتك.

من خلال مشاركة المعلومات المفيدة مع القراء ، يمكنك زيادة سمعة علامتك التجارية وتقديم العلامة التجارية لشركتك للجمهور. كما أنه يساعدك على التواصل مع رواد الأعمال الشبيهين بالصناعة ، والتي تنبثق منها فرص تعاونية جديدة.

• تواصل مع الشخصيات المؤثرة:

قدم نفسك لشركاء المجتمع المهمين الذين لهم تأثير محلي. لكن لا تطلب منهم مساعدة شركتك على الفور. بدلاً من ذلك ، اجتمع بانتظام لإخبارهم بما هو عملك ، وما الذي يثير اهتمامك وكذلك منتجات شركتك وخدماتها. اسأل عما إذا كان يمكنك دعم عملهم.

بمجرد أن تصبح العلاقة وثيقة ، سيربطونك بنشاط بالفرص المناسبة. كلما اتسعت شبكة العلاقات ، زادت الفرص المحتملة لديك. سيكونون قادرين على دعوتك لقيادة حدث مجتمعي ، أو الانضمام إلى محادثة متلفزة معهم أو قبول التغطية الصحفية حول إنجاز معين لشركتك.

• رعاية المجتمع:

لا تحتاج دائمًا إلى تمويل الأنشطة المجتمعية. بالإضافة إلى تقديم مساهمة مالية ، يمكنك تنظيم أنشطة تنظيف الشواطئ ، ودعم المجتمعات الفقيرة ، وتقديم المشورة المهنية للطلاب أو تشجيع الموظفين على التطوع في المشاريع المجتمعية محليًا. هذه طريقة لك لبناء سمعة العلامة التجارية وتعزيز تنمية المجتمع المحلي.

يرجى تحديد قضية المجتمع التي تجذب انتباه مجموعة الشركة. ادعُ الموظفين للانضمام إليك للمساهمة. كلما زاد عدد الموظفين الذين تعمل معهم ، زاد انتشار العلامة التجارية في عملك.

• المشاركة في المؤتمرات والفعاليات المتصلة في المجتمع:

إن المشاركة في الأنشطة المجتمعية ، سواء بالتعاون مع السلطات المحلية أو مجموعات الأعمال أو الاتحادات التجارية ، ستجلب علاقات مفيدة للأعمال التجارية. ستكون هذه فرصة لك لبناء علاقات مع أعضاء الحكومة المحلية ، وبالتالي مناقشة المخاوف المتعلقة ببيئة الأعمال الحالية بشكل مباشر.

• حول الشبكات الاجتماعية إلى "مكبرات صوت":

فكر في وسائل التواصل الاجتماعي كراديو خاص بك. عندما يكون لديك تمويل جديد ، أو توظيف على نطاق واسع ، أو أي حدث آخر مشابه متعلق بالمجتمع ، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإصدار تلك الإعلانات مباشرة.

عند المشاركة في حدث ما ، التقط صورة منشورة على Facebook ، وشاركها عبر Twitter و LinkedIn وكذلك أرسل المعلومات إلى المراسلين المألوفين. أظهر للمجتمع كيف تعمل شركتك بنشاط لأن الإشعار الدوري سيجلب العلامة التجارية للشركة إلى المستهلك.

يجب أن تكون أنت وعلامتك التجارية متماثلين

سيكون الأمر صعبًا إذا كانت علامتك التجارية الشخصية مختلفة عن الأشخاص في الحياة الواقعية. لأنه إذا كنت غير مرتاح وغير طبيعي مع "علامتك التجارية الشخصية" ، فلن تدوم هذه العلامة التجارية لفترة طويلة. أنشئ علامة تجارية شخصية تناسب أسلوبك بشكل أفضل. بعبارة أخرى ، يجب أن تكون أنت وعلامتك التجارية متماثلين.

سترتبط بعلامتك التجارية الشخصية أينما كنت. لذلك ، يحتاج إلى مساعدة الآخرين على التحقق من هويتك. على وجه الخصوص ، تحتاج العلامات التجارية الفردية إلى نقل وتضخيم ما يؤمنون به وما يريدون القيام به.

استنتاج

قد يبدو مفهوم العلامة التجارية الشخصية "صعبًا" ، ولكنه في الحقيقة بسيط للغاية. ابدأ بالعمل ذاته الذي يغذيك كل يوم ، وافعل ذلك بروح خلق قيمة للمجتمع. That's the most sustainable way to build your personal brand!

Hopefully, the above sharing will help you a lot in the process of building and developing Personal Branding. Stay interested in our articles by visiting What is visual marketing?.