15 من أهم أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة

إذا كان بإمكانك اختيار 15 أسلوبًا من أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة ، فما الذي ستختاره؟

في هذه المقالة ، سوف أشارك ما أعتقد أنه بعض أهم العوامل على الصفحة التي تحتاجها للتحقق من قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لكل صفحة ويب على موقعك:

1. الخبرة والخبرة والسلطة والثقة
2. جودة المحتوى
3. حداثة المحتوى
4. مقروئية
5. تجربة الصفحة
6. العلامات الفوقية
7. عناوين العلامات
8. تحسين الكلمات الرئيسية
9. تحسين الصورة
10. فيديو
11. نص بديل
12. مخطط
13. البيانات المنظمة الأخرى
14. الروابط
15. رؤى تحسين محركات البحث

1. الخبرة والخبرة والسلطة والثقة

إذا كنا نولي اهتمامًا لإرشادات مقيم جودة البحث (SQRG) من Google ، فنحن نعلم أن التجربة والخبرة والسلطة والثقة ضرورية لموقع ويب عالي الجودة.

وهنا بعض الأشياء في الاعتبار:

الجدارة بالثقة : تريد Google التأكد من أن صفحة الويب دقيقة وصادقة وآمنة وموثوقة. قد يبدو هذا مختلفًا بالنسبة لأنواع مختلفة من مواقع الويب (التجارة الإلكترونية مقابل المعلوماتية) وأنواع مختلفة من الموضوعات (مثل موضوعات "أموالك أو حياتك").

الخبرة : يتعلق هذا بالتجربة المباشرة حول موضوع الصفحة من صانع المحتوى. تدرك Google أن التجربة ذات قيمة لأي نوع من الموضوعات تقريبًا (فكر في منشورات الوسائط الاجتماعية ومناقشات المنتديات) ولكنها مهمة بشكل خاص لأشياء مثل مراجعات المنتجات.

الخبرة : هل لديك المستوى المناسب من المهارة أو المعرفة للتحدث بذكاء حول موضوع ما؟ هذا عنصر أساسي آخر في كيفية تقييم Google لجودة صفحة الويب.

الاستحقاق : يأخذ عامل السلطة في الاعتبار العلامة التجارية أو سمعة الشخص كمورد يذهب إليه. في كثير من الأحيان ، هذا ليس خطيرًا كما يبدو ؛ في SQRG ، تقدم Google بعض الأمثلة مثل "قد تكون صفحة ملف تعريف النشاط التجاري المحلي على وسائل التواصل الاجتماعي هي المصدر الموثوق والموثوق به لما هو معروض للبيع الآن" ، أو "الصفحة الحكومية الرسمية للحصول على جواز سفر".

كل هذا يتلخص في الأسئلة التالية:

هل تم إنشاء المحتوى الخاص بك بالخبرة والخبرة اللازمتين للموضوع؟ هل موقع الويب الخاص بك والعلامة التجارية الخاصة بك هي سلطة في هذا الموضوع؟ هل يمكن للناس أن يثقوا بك؟

للمزيد اقرأ:

• الدليل الكامل لأساسيات EEAT

2. جودة المحتوى

الكتابة فن وعلم ، لذلك لا يوجد دليل محدد لماهية جودة المحتوى. ولكن إليك بعض النصائح التي يجب مراعاتها. هل أنت:

1. أجب عن السؤال أفضل من منافسيك؟
2. ضع في اعتبارك البيانات من نتائج البحث مثل "يسأل الأشخاص أيضًا" و "عمليات البحث المتعلقة بـ" بالإضافة إلى معالجة الأسئلة الشائعة الشائعة؟
3. تضمين البحوث الأصلية والبيانات والآراء والصور؟
4. التحقق من صحة المعلومات والاستشهاد بالجودة والموارد ذات الصلة؟
5. اكتب بدرجة عالية من الدقة عند مناقشة مواضيع "أموالك أو حياتك"؟

3. حداثة المحتوى

لا تحتاج جميع الموضوعات إلى محتوى جديد حتى تكون ذات جودة (فكر في صفحة عن الحرب الأهلية الأمريكية) ، ولكن بعض الاستفسارات تستحق التحديث والبعض الآخر بحاجة إلى الإبقاء عليها لتكون ذات صلة.

وتذكر أن Google تقول في SQRG أن المواقع التي لم تتم صيانتها منخفضة الجودة:

... مواقع الويب "القديمة" التي لم تتم صيانتها / المهجورة أو المحتوى غير الملائم وغير الدقيق / المضلل هو سبب انخفاض تصنيف جودة الصفحة.

يريد الجميع إنشاء محتوى جديد ، لكنني أوصي بقضاء 50٪ من الوقت في تحديث المحتوى القديم أيضًا.

للمزيد اقرأ:

• إنشاء محتوى جديد مقابل تحسين صفحات الويب القديمة: أيهما أفضل لتحسين محركات البحث؟ [أرض محرك البحث]
• خطوات تحديث محتوى موقع الويب الخاص بك

4. سهولة القراءة

هل سيتفهم الجمهور المستهدف المحتوى الخاص بك ويرتبط به بسهولة؟

يمكن أن يُحدث مستوى الدرجة الذي تكتب به المحتوى الخاص بك فرقًا. على سبيل المثال ، يمكن كتابة موضوع علمي على مستوى أعلى من موضوع عن هواية.

إذا قمت بفحص نتائج البحث ، فستبدأ في رؤية أن بعض الاستعلامات تنشئ نتائج مكتوبة بمستوى تقدير مماثل.

إذا كانت لديك أدوات تحسين محركات البحث المناسبة (مثل المكون الإضافي WordPress SEO الخاص بنا) ، فيمكنك بسهولة معرفة متوسط ​​مستوى الدرجة بين مواقع الويب الأعلى تصنيفًا للاستعلام.

للمزيد اقرأ:

• هل تريد نصيحة مُخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك مكون إضافي لذلك!

5. تجربة الصفحة

تُعد "مؤشرات الويب الأساسية" من Google عناصر من صفحة الويب التي توفر تجربة مستخدم جيدة.

تقيس حيوية الويب الأساسية أشياء مثل مدى سرعة عرض الصفحة ومدى استجابتها وتضمن عدم تحول أشياء مثل الأزرار والروابط بشكل غير متوقع ، مما يتسبب في قيام شخص ما بالنقر فوق شيء لم يقصده.

فيما يلي نظرة عامة على ثلاثة عناصر أساسية للويب:

يقيس Largest Contentful Paint (LCP) مدى سرعة عرض أكبر كتلة صورة أو نص على صفحة ويب. توصي Google بأن يتم ذلك خلال أول 2.5 ثانية من بدء تحميل الصفحة لأول مرة.

يقيس تأخير الإدخال الأول (FID) التفاعل - مدى سرعة تحميل صفحة الويب وتنفيذها بحيث يمكن للمستخدم التفاعل مع الصفحة. تريد Google أن يكون للصفحات معرف FID يبلغ 100 مللي ثانية أو أقل.

يقيس تغيير التخطيط التراكمي (CLS) الاستقرار المرئي على صفحة ويب ، وتحتاج الصفحات إلى الحفاظ على CLS من 0.1. او اقل.

لكل من هذه العناصر الأساسية للويب حدًا معينًا يجب أن تفي به صفحات الويب الخاصة بك بنسبة 75٪ على الأقل من الوقت.

تعتبر مؤشرات الويب الحيوية الأساسية إشارات في تحديث خوارزمية تجربة صفحة Google. للبقاء في المنافسة ، يحتاج مالكو مواقع الويب إلى العمل على هذه العوامل الفنية.

للمزيد ، انظر:

• أساسيات الويب الأساسية لتحسين محركات البحث: نظرة عامة
• 3 نصائح من الخبراء لتحسين Core Web Vitals [ندوة عبر الويب عند الطلب]

6. العلامات الوصفية

قد تبدو العلامات الوصفية شيئًا صغيرًا في المخطط الكبير لتحسين محركات البحث ، لكنها تؤدي دورًا مهمًا.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تساعد العلامات الوصفية:

• تحدد محركات البحث موضوع صفحة الويب الخاصة بك
• زيادة النقرات وحركة البحث العضوية
• تجنب مشاكل المحتوى المكررة

إذن ما الذي يجب عليك مراعاته عندما يتعلق الأمر بهذه العلامات؟

• قم دائمًا بتضمين علامة العنوان الأصلية وعلامة الوصف الوصفية لكل صفحة.
• تأكد من تكوين العلامات بشكل صحيح في قسم رأس الصفحة (من غير المحتمل أن تكون هذه مشكلة عند استخدام نظام إدارة محتوى).
• اكتب نسخة مقنعة تخبر مستخدم محرك البحث وتحثه على النقر من نتائج البحث إلى صفحة الويب الخاصة بك.
• قم بتضمين أهم الكلمات الرئيسية بالترتيب الصحيح - ولكن لا تستخدم الكلمات المفتاحية أو تجعلها تبدو غير طبيعية.
• ضع في اعتبارك الطول ، مع مراعاة أفضل الممارسات وأيضًا البحث الذي يشير إلى أن علامات العنوان بين 40 إلى 60 حرفًا لها أعلى نسبة نقر إلى ظهور.
• اعلم أن Google يمكنها وستعيد كتابة العناوين والأوصاف التعريفية لجعلها أكثر صلة ، وفقًا لـ Google. قد يكون هذا محبطًا ولكن تذكر أن هذه مجرد مشكلة في العرض (ما يراه المستخدم). العلامة الفعلية تبقى كما هي. إليك حل ممكن لذلك إذا كنت تريد المزيد من التحكم.

للمزيد اقرأ:

• ما هي العلامات الوصفية؟ لماذا هم مهمون لتحسين محركات البحث؟ كيف تصنعهم؟

7. عناوين العلامات

تشكل علامات العنوان "جدول المحتويات" لصفحة ويب.

تساعد علامات العناوين محركات البحث وزوار موقع الويب على التمييز بسهولة بين القسم الرئيسي والأقسام الفرعية على الصفحة ، وكيف ترتبط هذه الأقسام ببعضها البعض.

يتم تصنيف علامات العناوين على أنها H1 ، H2 ، H3 ، H4 ، H5 ، إلخ. H1 تمثل عنوان الموضوع ، والعناوين اللاحقة تمثل الأقسام الفرعية.

هنا بعض النصائح:

• يجب استخدام تسلسل علامات العناوين (H1 ، H2 ، H3 ، H4 ، H5 ، H6) في التسلسل الهرمي (فكر في الأمر كمخطط تفصيلي لورقة بحث).
• ترتبط علامة عنوان H1 دائمًا بالموضوع الرئيسي للصفحة.
• لا أوصي بوجود أكثر من علامة H1 واحدة على الصفحة في معظم الحالات (بالتأكيد ليس في صفحات الويب المعلوماتية ، ولكن ربما يكون ذلك جيدًا في صفحات التنقل الرئيسية في بعض الحالات).
• الأقسام اللاحقة بعد H1 الافتراضي إلى علامة H2.
• يمكن أن يكون لديك أكثر من علامة H2 واحدة.
• إذا كان قسم H2 يحتوي على أقسام فرعية تحته ، فسيبدأ بعلامة H3 ، وهكذا.
• يمكنك إنشاء أقسام فرعية وصولاً إلى H6.

للمزيد ، انظر:

• ما هي علامات العناوين ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث؟

8. تحسين الكلمات الرئيسية

يعد تحسين الكلمات الرئيسية أحد تلك الموضوعات الحساسة في تحسين محركات البحث.

يعتقد الناس إما أنه يجب عليك تحسين صفحة الويب عن قصد أو عدم القيام بأي شيء والسماح للمحتوى بالتحدث عن نفسه.

أنا أؤمن بشدة بأن المحتوى يتم تحسينه بشكل طبيعي عندما تكتبه جيدًا ، ولكن يمكنك دائمًا تعديله باستخدام الكلمات الرئيسية لإجراء تحسينات على الملاءمة.

ضع في اعتبارك هذا السيناريو: يبحث شخص على Google عن موضوع كتبته عنه على موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ، تحدد Google صفحات الويب التي سيتم عرضها في نتائج البحث.

لنفترض أيضًا أن كل شيء آخر كان متساويًا بين صفحة الويب الخاصة بك ومنافسك التالي (مما يعني أن كلاكما قام بكل الأشياء الصحيحة جيدًا من منظور تحسين محركات البحث ، وكان لديكما محتوى عالي الجودة).

لكنك تأكدت من ظهور الاستعلامات / الكلمات الرئيسية الدقيقة التي استخدمها الشخص للبحث في صفحتك - وجميع الكلمات ذات الصلة أيضًا - ولم يكن منافسيك كذلك.

هل تعتقد أنه قد يكون لديك فرصة أفضل في الترتيب من المنافسة؟

أعتقد ذلك.

للمزيد اقرأ:

• كيف يمكن أن يساعدك المكون الإضافي لـ WordPress SEO في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية

9. تحسين الصورة

يريد Google ترتيب الصفحات التي لا تحتوي على نص رائع فحسب ، بل تحتوي أيضًا على صور رائعة. هذا يمثل المزيد من الفرص لمزيد من حركة المرور.

من خلال الصور الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك ، يمكن للأشخاص العثور على موقعك في بحث صور Google أو نتائج بحث Google التقليدية أو Google Discover.

أوصيك بقراءة "كيفية تحسين ترتيب بحث الصور من Google" للحصول على مزيد من التفاصيل حول 17 طريقة يمكنك من خلالها استخدام الصور في مُحسنات محركات البحث ، بما في ذلك:

1. تتبع حركة المرور القائمة على الصور الخاصة بك
2. إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة
3. استخدم الصور ذات الصلة
4. لديك تنسيق ملف مناسب
5. تحسين الصور الخاصة بك
6. قم بإنشاء نص بديل
7. استفد من عنوان الصورة
8. أنشئ شرحًا للصورة
9. استخدم اسم ملف وصفي
10. تنفيذ البيانات المنظمة
11. ضع في اعتبارك وضع الصورة على الصفحة
12. تحليل المحتوى حول الصورة
13. كن حذرا مع النص المضمّن
14. إنشاء بيانات وصفية للصفحة
15. ضمان وقت تحميل سريع
16. تأكد من إمكانية الوصول إلى الصور
17. قم بإنشاء خريطة موقع للصورة

10. فيديو

تنتج نسبة كبيرة من عمليات البحث على Google مقاطع فيديو YouTube في نتائج البحث.

غالبًا ما تؤدي عمليات البحث عن المعلومات التي تندرج ضمن فئات الإرشادات والبرامج التعليمية والمراجعات إلى ظهور نتائج فيديو YouTube في Google.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد YouTube محرك بحث بحد ذاته ، ويمثل طريقة أخرى للأشخاص للعثور على المحتوى الخاص بك وعملك.

لذا فإن تضمين الفيديو في برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في معظم الحالات يعني أنك ستقوم بإنشاء مقاطع فيديو وتحسينها في YouTube.

إليك بعض الأشياء التي يجب معرفتها:

• إذا كنت تستهدف الاستعلامات / الكلمات الرئيسية التي غالبًا ما تنتج نتائج فيديو ، فتأكد من وجود فيديو لهذه الاستعلامات أيضًا.
• استخدم أساليب متنوعة لتحسين محركات البحث على YouTube للحصول على ترتيب جيد في YouTube ونتائج بحث Google.

ولكن يجب أيضًا وضع محتوى الفيديو على صفحات الويب الرئيسية لموقعك ، ويمكن أن يكون هذا مقطع فيديو مضمنًا قمت بإنشائه في مكان آخر ، على سبيل المثال ، من موقع YouTube.

هذا لأن مقاطع الفيديو على صفحات الويب الخاصة بك يمكن أن تساعدك:

• اشرح مفهومًا للأشخاص الذين يفضلون المشاهدة على القراءة
• حافظ على مشاركة الأشخاص في الصفحة لفترة أطول
• التأثير على قرارات الشراء

للمزيد اقرأ:

• دليل CMO إلى YouTube SEO في أقل من 5 دقائق
• كيفية تحسين الصور ومقاطع الفيديو ومحتوى الوسائط الأخرى لتحسين محركات البحث

11. نص بديل

يُعد النص البديل من أفضل الممارسات ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهله وإساءة فهمه. يسلط Google الضوء على أهمية النص البديل لضعاف البصر ، لكنه يذهب إلى أبعد من ذلك.

ينص القانون الأمريكي لذوي الإعاقة على أن موقعك يجب أن يكون متوافقًا مع المعاقين بصريًا. وإذا لم يكن لديك موقع يمكن الوصول إليه ، فقد تجد نفسك في المحكمة.

في عام 2021 ، وجد قاضٍ أن دومينوز بيتزا تنتهك قانون ADA ، الباب الثالث ، من خلال امتلاك موقع ويب غير صالح للاستخدام من قبل المدعي - وهو رجل أعمى.

تدفع المنظمات الأخرى من أجل الوصول إلى الويب أيضًا. تعمل مبادرة ولوجية الويب W3C (WAI) على تطوير إرشادات وموارد للمساعدة في جعل الويب في متناول الأشخاص ذوي الإعاقة.

هل يؤثر النص البديل على الترتيب؟ لقد كانت هذه نقطة قابلة للنقاش. ولكن بغض النظر عن الجانب الذي تعمل فيه ، فإن كونك مواطنًا جيدًا على الويب يعني إتاحة الوصول إلى موقعك - ​​على الأقل القيام بالحد الأدنى.

12. المخطط

يوضح ترميز البيانات المنظمة باستخدام إرشادات Schema.org لمحرك البحث ماهية الصفحة ، ويعزز أيضًا القوائم في نتائج البحث ، مما قد يؤدي إلى المزيد من النقرات.

يمكن أن يكون هذا تقنيًا بعض الشيء ، لذلك يقوم العديد من ناشري مواقع الويب بإلغاء الاشتراك. ومع ذلك ، بالنسبة إلى المجموعة الأقل تقنية ، يمكن أن يكون مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google مفيدًا.

للمزيد اقرأ:

• كيفية استخدام Schema Markup لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك في البحث

13. البيانات المنظمة الأخرى

هذه الفئة من التحسين على الصفحة تدور حول كيفية تنسيق المعلومات على الصفحة.

يمكن أن يعزز تنسيق المحتوى تجربة المستخدم ويساعد محركات البحث على فهم المحتوى بشكل أفضل. يتضمن هذا أشياء مثل:

• جدول المحتويات في الأعلى (خاصةً مع روابط الإرساء)
• TL ؛ DR ("طويل جدًا ، لم يقرأ") ملخص بالقرب من الجزء العلوي من مقالتك
• العناوين التي تحتوي على مصطلح أو سؤال رئيسي ، متبوعًا بالإجابة في نص أساسي
• التنقل التنقل
• جداول HTML
• قوائم نقطية
• قوائم مرتبة

14. الروابط

عندما يتعلق الأمر بروابط الصفحات ، فأنت تريد مراعاة ما يلي:

تأكد من أنهم مؤهلون تمامًا . الارتباط المطلق هو ارتباط يحتوي على عنوان URL الكامل للملف الذي ترتبط به. الارتباط النسبي هو جزء فقط من عنوان URL الكامل. هناك حجج مع وضد كليهما. على الرغم من أن الروابط المطلقة قد تتطلب مزيدًا من العمل مقدمًا ، إلا أنه من الأسهل الحفاظ عليها على المدى الطويل.

تأكد من تحسينها . تأكد من أن عناوين URL على الصفحة وصفية وتحتوي على كلمات رئيسية.

تأكد من أنك تعمل في صومعة افتراضية . تعد عملية تحسين محركات البحث (SEO) طريقة لتنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك من خلال الروابط استنادًا إلى الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن موضوعات موقعك ويمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالبحث. لمزيد من المعلومات ، تحقق من: SEO Siloing: What، Why، How.

تأكد من أنك تمانع في الروابط الصادرة الخاصة بك . تؤثر الروابط الصادرة الخاصة بك على تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. من ناحية تجربة المستخدم ، يمكن للمواقع التي ترتبط بها أن توفر قيمة لزوار موقعك على الويب. على صعيد تحسين محركات البحث ، إذا قمت بالارتباط بمواقع عالية الجودة في مجالك ، فقد تعتبر محركات البحث موقعك أعلى جودة من خلال الارتباط (ويمكن أن يكون العكس صحيحًا عند الارتباط بمواقع منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها). لمزيد من المعلومات ، راجع: ما المقصود بالروابط الصادرة؟ لماذا هم مهمون؟ وكيف تعمل؟

15. رؤى تحسين محركات البحث

حسنًا ، هذا من الناحية الفنية ليس "عاملاً" على الصفحة.

ولكن بدون أدوات تحسين محركات البحث المناسبة لمساعدتك في الكشف عن كيفية تحسين صفحاتك لتلبي أو تتجاوز ما تفعله المنافسة ، فأنت تقوم بالتصوير في الظلام إلى حد كبير.

أداة واحدة يجب أن أوصي بها هي محلل الصفحة الواحدة من SEOToolSet. تتيح لك هذه الأداة تحليل صفحة الويب (الخاصة بمنافسك أو الخاصة بك) للكشف عن بيانات تحسين محركات البحث الرئيسية.

يستخدم الأشخاص الأداة من أجل:

• أفضل العلامات الوصفية على الصفحة
• اضبط مستوى قراءة المحتوى
• تحسين كثافة الكلمات الرئيسية
• ابحث عن فرص التحسين
• مزيد من البحث في المنافسة

للمزيد اقرأ:

• تنبيه أداة تحسين محركات البحث المجانية! محلل محتوى الصفحة

إذن إليكم الأمر: قائمتي المكونة من 15 عاملًا من أكثر عوامل تحسين محركات البحث تأثيرًا عند تحسين صفحات الويب. افعل ذلك بشكل صحيح ولديك فرصة أفضل للترتيب على الصفحة الأولى من نتائج البحث من بين ملايين النتائج.

يمكن لخبراء تحسين محركات البحث لدينا مساعدتك في تنفيذ عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك وكسب المزيد من الزيارات. تواصل معنا للحصول على استشارة مجانية.