بحث في Whizzes تحدث عن إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية: Adam Dorfman و Greg Gifford و Casey Meraz و Chris Silver Smith LIVE at #SMX

هل لديك أسئلة حول تحسين البحث المحلي؟ المتحدثون في جلسة SMX West 2016 هذه بعنوان "البحث المحلي AMA: سؤال وجواب مائدة مستديرة مع أفضل الخبراء المحليين" لديهم إجابات. ها هي تشكيلة المتحدثين الأذكياء:

• جريج جيفورد ، مدير البحث والشبكات الاجتماعية ، DealerOn (greggifford)
• كيسي ميراز ، مؤسس Ethical SEO Consulting (caseymeraz)
• آدم دورفمان ، نائب أول للرئيس - المنتجات والتكنولوجيا ، شركاء SIM (phixed)
• كريس سيلفر سميث ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Argent Media (@ si1very)

رئيس تحرير Search Engine Land و Marketing Land Matt McGee معتدلون. قم بالتمرير لأسفل للحصول على إجابة الخبراء على الأسئلة بما في ذلك:

• ما الذي يعمل في البحث المحلي وما الذي لا يعمل اليوم؟
• في الشهر الماضي ، توقفت Google عن عرض الإعلانات على الجانب الأيمن من SERP لسطح المكتب. ما هو تأثير مثل هذا التغيير على عملائك؟
• ما هو التوازن الحالي بين التركيز على تحسين القوائم المحلية مقابل تحسين محركات البحث العضوية التقليدية لتعزيز التصنيف المحلي؟
• ما هي العوامل التي تجعلك في المجموعة الثلاثة نظرًا لأن هذه المساحة ضيقة الآن؟
• تريد الترتيب في بلدة أو مدينة معينة ولكنك لست فيها تمامًا. هل أنت محظوظ تماما؟
• ما التوصيات التي لديك لإدراج شركة في شارع جديد؟
• هل هناك أي طريقة للتخلص من قائمة Google لنشاط تجاري مغلق؟

كان هناك عدد من التغييرات خلال العام الماضي - ما الذي يعمل في البحث المحلي وما الذي لا يعمل اليوم؟

دورفمان: عندما أفكر في العام الماضي ، فإن التغيير الأكبر الذي أراه هو الإشارة إلى المكان الذي تبحث منه وما كنت تبحث عنه في الماضي بدا أنه يلعب دورًا أكبر وأكبر. لا تزال الاقتباسات والمراجعات والروابط العضوية لتحسين محركات البحث مهمة للغاية ، ولكن الكثير من ذلك يتم التغلب عليه من خلال المكان الذي تبحث منه والشركات التي تصادف وجودها في المكان المناسب والوقت المناسب يمكن أن تحقق مكاسب كبيرة.

جيفورد: لقد تغير التعريب والتخصيص بشكل كبير - كان علينا حقًا تثقيف العملاء للتوقف عن تتبع التصنيفات. من الأهمية بمكان التركيز على المقاييس التي توضح مدى نجاحك: الزيارات العضوية ، ومرات الظهور ، وما إلى ذلك.

ميراز: لقد ركزت كثيرًا على اكتساب الرابط ، وبناء سلطة المجال ، وما إلى ذلك لتحريك الإبرة لزيادة التعرض قدر الإمكان.

سميث: إن تحركات Google نحو تحديد الهاتف المحمول كعامل ترتيب هو أمر مهم حقًا. كما أنني أستمتع كثيرًا بالكشف في كانون الأول (ديسمبر) عن أن موظف Google قد أعطانا ذلك التحقق عن طريق الخطأ من أن نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تحسن التصنيف - وهو أمر كنت أشك فيه منذ فترة طويلة. الانطباع الذي تتركه في نتائج البحث هو شيء عليك الانتباه إليه. انتبه إلى البيانات المنظمة والصور التي تظهر عندما يبحث الأشخاص عنك. هناك شيء يؤثر في البحث الآن أكثر من أي وقت مضى مثل النشاط الاجتماعي. زيادة شعبيتك في جوجل.

في الشهر الماضي ، توقفت Google عن عرض الإعلانات على الجانب الأيمن من SERP لسطح المكتب. ما هو تأثير مثل هذا التغيير على عملائك؟

جيفورد: تظهر النتائج الأولية في الواقع زيادة في نسبة النقر إلى الظهور على النتائج العضوية نظرًا لوجود قدر أقل من عوامل التشتيت في الشريط الأيمن.

ميراز: ركز كثيرًا على المستوى المحلي الآن أكثر من أي وقت مضى. حتى على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي ، أرى الإعلانات ثم ربما نتيجة أو اثنتين من النتائج المحلية - العضوية منخفضة جدًا ، فأنت بحاجة حقًا إلى التميز (محليًا).

سميث: ليس لدي بيانات تجريبية جيدة حقًا حتى الآن ، ولكن بالنسبة للعديد من عمليات البحث المحلية ، أعتقد أنها قللت من العروض العضوية إلى حد ما ، لذلك أعتقد أنها حفزت المزيد من تسييل PPC. ولكن بالنسبة للأشخاص المحليين الذين يمكنهم الدفع بالنقرة (PPC) ، فسوف يؤدي ذلك إلى زيادة المنافسة على تلك المراكز الأولى على الصفحة. تحدث عن المحامين - تناقصت الأماكن التي يتنافسون عليها إلى أربعة وستزيد تكلفة النقرة.

ما هو التوازن الحالي بين التركيز على تحسين القوائم المحلية مقابل تحسين محركات البحث العضوية التقليدية لتعزيز التصنيف المحلي؟

دورفمان: إنه في نفس الوقت. الإشارات متشابهة جدا. تصحيح الاقتباسات ، والحصول على روابط جيدة تشير إليك ، وما إلى ذلك ، كلها أمور مهمة للغاية. الكثير من عمليات البحث الآن محلية. إذا كنت لا تفعل كل شيء ، فمن الصعب جدًا أن تظهر.

سميث: لا يمكنك فعل أحدهما دون الآخر.

ما هي العوامل التي تجعلك في المجموعة الثلاثة نظرًا لأن هذه المساحة ضيقة الآن؟

دورفمان: كل العوامل مهمة. إذا كنت تفكر في التحسين العضوي ، فهناك المئات من الإشارات ، وهناك مئات من الإشارات تحت تلك المئات من الإشارات. إذا ركزت فقط على ثلاثة أو أربعة ، فلن يكون ذلك كافيًا. عليك نشر شبكة واسعة جدًا والقيام بالكثير من الأشياء بشكل صحيح. قدم تجربة تتحدث بشكل أفضل للعملاء والعملاء المحتملين.

جيفورد: بالنسبة للكثير منا ممن يعملون محليًا بشكل حصري ، كان علينا أن نركز على المحور. قبل الحمام ، كان من السهل الحصول على أشخاص في حزمة الخريطة ثم ظهر الحمام وأصبح الأمر أكثر صعوبة.

تريد الترتيب في بلدة أو مدينة معينة ولكنك لست فيها تمامًا. هل أنت محظوظ تماما؟

دورفمان: لا ، لديك معركة شاقة كبيرة لتقاتلها. إذا كان بإمكانك ربط عملك بتلك المدينة من خلال المحتوى ، فلا يوجد ما يمنعك من بناء شيء ما. معظم الروابط التي يمكنك الحصول عليها من أجل الاقتباس موجهة. وسيتعين عليك إنشاء محتوى أفضل 100 مرة من الشركات الموجودة في المدينة.

ميراز: أرى مكاتب افتراضية تعمل أحيانًا للمحامين. كل شيء يعتمد ، للأسف.

دورمان: هذا ممكن مع المكاتب الافتراضية. لا أعلم أنني سأختار أيًا من الأسماء التجارية المعروفة. إذا كنت محاميًا فاحش الثراء ، فربما يكون أسلوبك هو ضم ضاحيتك إلى المدينة بحيث تكون في منطقة مختلفة.

ما التوصيات التي لديك لإدراج شركة في شارع جديد؟

سميث: استمر في زيادة الإشارات إلى هذا الموقع عبر الإنترنت. خدمات تسجيل الوصول رائعة لذلك. لكن الحقيقة أنها لن تظهر على الخرائط حتى يتم تحديث الخرائط.

هل هناك أي طريقة للتخلص من قائمة Google لنشاط تجاري مغلق؟

جيفورد: أود أن أقول اتصل بدعم Google عبر الهاتف وحملهم على التخلص منه.

دورفمان: أغلقه في جميع الأماكن داخل "نشاطي التجاري على Google".

ما هي بعض الطرق لوضع علامات على حركة المرور المحلية في Google Analytics؟

دورفمان: Google My Business شيء واحد - إذا بدأت في وضع ملاحق تتبع مختلفة عبر جميع عناوين URL والملحقات ، أعتقد أن ذلك يمكن أن يفسد النظام البيئي. كن حذرا جدا في كيفية القيام بذلك. ومع ذلك ، إذا نظرت إلى مصادر الإحالة ، فيجب أن تكون واضحًا من أين تأتي الزيارات.

جيفورد: بصراحة ، لا نقلق حتى بشأن تعقبه. بالنسبة إلى وكالة بيع السيارات ، فأنت تعلم بالفعل أن حركة المرور الخاصة بك محلية.

نقوم بعمل ندوات في مدن مختلفة. هل هناك أي شيء على الجانب المحلي من البحث يمكننا القيام به لمكافحة التعليقات السلبية في هذه المدن التي نزورها حيث لا يوجد لدينا حضور مادي؟

سميث: يجب أن أسأل لماذا سيكون هناك الكثير من المراجعات السلبية على نطاق واسع؟ هل هناك شيء خاطئ في العمل نفسه؟ إذا لم تكن قد عالجت المشكلة الأساسية ، فستقوم فقط بإعادة التنظيف. يمكنك إنشاء صفحات ويب وكيانات تستهدف كل موقع من المواقع التي تنتقل إليها عادةً لحضور ندواتك في كل موقع لترتيب عمليات البحث في كل موقع من هذه المواقع. هذه طريقة واحدة لإنشاء المحتوى بشكل استباقي. تأكد أيضًا من معالجة التعليقات السلبية.

شارك ببعض الأساليب للحصول على مراجعات.

جيفورد ودورمان: GetFiveStars.com.

سميث: حفزها. قدم حلوى مجانية ، على سبيل المثال ، إذا كنت مطعمًا وتريد المراجعة. لا يمكنك الدفع مقابل المراجعة ، رغم ذلك.

كيف تقيم فعالية موقع المراجعة؟

دورمان: أنظر إلى الصناعة أولاً وقبل كل شيء. على سبيل المثال ، إذا فكرت في السفر ، فأنا أرغب في الحصول على تقييمات عالية الجودة على موقع TripAdvisor وكذلك Google. عادةً ما يكون Google في أعلى القائمة ، ثم توجد مواقع خاصة بالصناعة أسفل Google مباشرةً.

ميراز: انظر أيضًا إلى زيارات الإحالة في Google Analytics واكتشف مواقع المراجعة التي تجذب حركة المرور.

هل يجب أن يكون كل عمل على موقع Yelp؟

جيفورد: النجوم التي تظهر على خرائط Apple تأتي من موقع Yelp وليس من Google. لذلك عليك الانتباه إلى Yelp مهما حدث.

مشاركة الوجبات الجاهزة الرئيسية حول ما يعمل في البحث المحلي.

دورفمان: سوق للمستهلك وليس الموقع.

جيفورد: على الرغم من أننا نتحدث عن تحسين محركات البحث المحلية ، فإن إعلانات Facebook المدفوعة تقتلها الآن. إنه لأمر مدهش الأشياء التي يمكنك القيام بها مع الإعلانات والمنارات في الوقت الحالي.

ميراز: الروابط التي لا تساعد فقط بسبب السلطة ولكن لأنها تظهر أمام جمهورك تحرك الإبرة.

سميث: إنني مندهش باستمرار من قدرة مُحسّنات محرّكات البحث القوية على التغلب على المنافسين بشكل متكرر. انتبه للأساسيات.