في مشهد التسويق الرقمي اليوم ، من الواضح أن الملايين من مواقع الويب التجارية تتنافس على جذب انتباه الناس. لذلك ، بصفتك مسوقًا ، يتمثل جزء من وظيفتك في إبراز موقع الويب الخاص بك والتأكد من أنه من أوائل المواقع التي تظهر عندما يبحث شخص ما في محركات البحث مثل Google و Yahoo! و Bing.

لن يزعج الناس في الوقت الحاضر النظر في الصفحة الثانية من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ومن ثم ، فمن الأهمية بمكان أن يظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى ، وحتى أفضل ، في النتائج الثلاثة الأولى لـ SERPs. تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يجعل ذلك ممكنًا.

أحد عوامل الترتيب الأساسية التي تحدد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك سيكون في الصفحة الأولى أو العاشرة من SERPs هو جودة وكمية الروابط الواردة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ، والمعروف أيضًا باسم بناء الروابط.

إذن ، ما هو بناء الروابط ، وكيف سيفيد عملك؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد.

فهم بناء الارتباط

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يُعد بناء الروابط عملية الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى. الروابط الخلفية ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة ، تعني ببساطة أن موقع ويب آخر يرتبط بموقعك على الويب. تعمل هذه الروابط بمثابة تصويتات أو موافقات ، لإخبار محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك موثوق به وجدير بالثقة. لذلك ، كلما زاد عدد الروابط لديك ، كلما ارتفع ترتيب موقع الويب الخاص بك في SERPs.

فوائد بناء الروابط

هناك العديد من الفوائد لبناء الروابط ، ولكن أهمها:

1. يساعد في زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة المرور العضوية.

ستؤدي زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs من خلال بناء الروابط إلى المزيد من حركة المرور العضوية. حركة المرور العضوية هي عدد الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي دون الدفع أو المطالبة. تعتبر حركة المرور هذه أكثر قيمة لأنها تتكون من أشخاص مهتمين فعلاً بما لديك لتقوله أو تقدمه ومن المرجح أن يتحولوا إلى عملاء أو مشتركين.

2. يساعد في بناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى وأصحاب النفوذ في مجال عملك.

أنت تفتح فرصًا للتواصل عند الوصول إلى مواقع الويب الأخرى لطلب الروابط. وبالتالي ، فإن بناء الروابط ليس رائعًا فقط لجعل موقع الويب الخاص بك في مقدمة SERPs ولكن أيضًا لبناء شراكات محتملة مع أشخاص في مجال عملك.

وبالمثل ، عندما تبني علاقات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ستتمكن من الاستفادة من جمهورهم والوصول إلى مجموعة جديدة كاملة من العملاء المحتملين.

3. يساعد على توجيه حركة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك.

حركة الإحالة هي أي حركة مرور تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر أخرى غير محركات البحث الرئيسية. بمعنى آخر ، يحدث ذلك عندما يتعثر الأشخاص عبر موقع الويب الخاص بك من الروابط الموجودة على مواقع الويب أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. كلما زاد عدد الأماكن التي يُذكر فيها موقع الويب الخاص بك ، زاد احتمال قيام الأشخاص بالنقر فوق الروابط التي ستعيد توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك.

4. يساعد في خلق وعي بالعلامة التجارية لعملك.

سيبدأ الناس في ملاحظة علامتك التجارية عندما تحصل على روابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية. تشير مواقع الويب عالية السلطة إلى المواقع التي لديها عدد كبير من المتابعين وحركة المرور والمشاركة. عادة ما تكون مواقع ويب راسخة في مجال عملك وتعتبر جديرة بالثقة وذات مصداقية من قبل كل من محركات البحث ومستخدمي الإنترنت.

سيؤدي الحصول على رابط من أحد هذه المواقع رفيعة المستوى إلى تعزيز السلطة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى زيادة عدد زوار الموقع الإلكتروني ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي النهاية العملاء أو العملاء.

ارفع مستوى إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك

الآن بعد أن عرفت فوائد بناء الروابط ، حان الوقت لرفع مستوى استراتيجياتك. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك:

مدونة ضيف على مواقع عالية الجودة في مجال تخصصك.

يعد تدوين الضيوف طريقة رائعة للحصول على روابط من مواقع ويب عالية الجودة. عندما تقوم بضيف مدونة ، فإنك تكتب مقالة لموقع ويب آخر في مجال عملك مقابل رابط خلفي لموقعك على الويب. إنه موقف مربح للجانبين لأنك تحصل على عرض لجمهورهم ويحصلون على محتوى لموقعهم على الويب.

تأكد من أنك تقوم بالتدوين كضيف فقط على مواقع الويب عالية الجودة ذات الصلة بمجال تخصصك.

إذا كان لديك منشور مدونة حول الحيوانات الأليفة ، فلن ترغب في ضيف مدونة على موقع ويب حول السيارات. سيكون ذلك غير ذي صلة ولن يفعل أي شيء لمساعدة جهود بناء الروابط الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، ابحث عن مواقع الويب المتعلقة بالحيوانات الأليفة التي تقبل المدونين الضيوف وتعرض عليهم فكرة مقالة.

من خلال تدوين الضيف على مواقع الويب ذات الصلة ، يمكنك جعل علامتك التجارية أمام جمهور جديد وبناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى في مجال عملك.

شارك في مجتمعات على الإنترنت وغير متصلة بمجال عملك.

تعد المشاركة في مجتمعات على الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت طريقة رائعة للتواصل مع محترفين آخرين والحصول على اسمك هناك. على سبيل المثال ، إذا كنت مصمم ويب ، فيمكنك المشاركة في منتدى عبر الإنترنت لمحترفي الويب والإجابة على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول التصميم. أو ، إذا كنت تريد نقل الأشياء إلى وضع عدم الاتصال ، يمكنك حضور الأحداث الصناعية أو بدء مجموعة لقاءاتك للتواصل مع محترفين آخرين.

من خلال المشاركة في المجتمع ، ستتمكن من الترويج للمحتوى الخاص بك ، والتواصل مع شركاء الارتباط المحتملين ، وتقوية حملة بناء الروابط الخاصة بك.

تواصل مع المدونين والمؤثرين للحصول على روابط خلفية وميزات.

هناك طريقة أخرى رائعة للحصول على الروابط وهي الوصول إلى المدونين والمؤثرين في مجال عملك. يمكنك القيام بذلك عن طريق إرسال بريد إلكتروني إليهم أو باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك موقع ويب حول الأكل الصحي. يمكنك التواصل مع مدوني الطعام والمؤثرين وتقديم فكرة مقالة لهم حول وصفة صحية قمت بإنشائها.

إذا أعجبهم ذلك ، فسيعرضون وصفتك على مدونتهم أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي مع رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعدك القيام بذلك في الحصول على روابط من مواقع ويب عالية الجودة وجذب مجموعة من العملاء المحتملين الجدد.

تحليل الروابط الخلفية للمنافسين.

من أفضل الطرق للعثور على فرص جديدة لبناء الروابط هي تحليل الروابط الخلفية لمنافسك. يمكن أن يعطيك فكرة عن المكان الذي يحصلون منه على روابطهم وكيف يمكنك الحصول على روابط من نفس الأماكن.

للقيام بذلك ، يمكنك استخدام أدوات بناء الروابط مثل ahrefs.com أو majestic.com. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بمنافسك في الصفحة ، وستظهر لك جميع الروابط التي تشير إلى موقعه.

بمجرد حصولك على قائمة الروابط الخلفية الخاصة بهم ، يمكنك البدء في الوصول إلى نفس مواقع الويب وطلب الروابط. هذه طريقة رائعة للحصول على روابط عالية الجودة من مواقع الويب التي ترتبط بالفعل بمنافسيك.

أنشئ محتوى قيمًا سيرغب الأشخاص في مشاركته والارتباط به.

إذا كنت تتطلع إلى رفع مستوى إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته والارتباط به ، مثل منشورات المدونة الإعلامية أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو.

يمكنك إنشاء مدونات إعلامية مثل أدلة إرشادية أو قوائم أو حتى أبحاث السوق. أيضًا ، يمكنك استخدام الرسوم البيانية أو الصور المرئية التي تقدم بيانات أو معرفة معقدة لإخراج سهل وجذاب بصريًا.

هناك طريقة أخرى رائعة لجذب الأشخاص إلى مشاركة المحتوى الخاص بك والارتباط به عن طريق إنشاء مقاطع فيديو إعلامية وترفيهية ، مثل البرامج التعليمية أو المقابلات مع خبراء الصناعة أو حتى مجرد مقاطع فيديو مضحكة تتعلق بمجال عملك.

تتبع التقدم المحرز الخاص بك وتحليل النتائج الخاصة بك.

يمكنك تتبع تقدمك عن طريق مراقبة الوسائط وتتبع تصنيفات محرك البحث الخاص بك لتظهر لك مدى نجاح جهود بناء الروابط الخاصة بك. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console. يمكنك أيضًا أن تطلب من شركاء الارتباط تقديم تقرير ارتباط للحصول على فكرة عن عدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط.

يمكن أن يضمن تتبع تقدمك أن جهود بناء الروابط تؤتي ثمارها. وإذا لم تكن كذلك ، يمكنك تعديل استراتيجيتك للبدء في رؤية نتائج أفضل.

نصيحة أخيرة

عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، لا توجد استراتيجية واحدة تناسب الجميع. يختلف كل نشاط تجاري وموقع ويب ، لذلك ستحتاج إلى تصميم تقنياتك لتناسب احتياجاتك. ومع ذلك ، فإن بعض الأساليب المجربة والحقيقية تعمل دائمًا بشكل جيد ، والبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات أمر مهم للبقاء في صدارة المنافسة.

يمكن أن يكون بناء الروابط صعبًا ، ولكنه ضروري إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. يمكن أن يؤدي اتباع هذه النصائح إلى رفع مستوى إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك والحصول على المزيد من الروابط عالية الجودة التي تشير إلى موقعك.