دليلك الذي يجب قراءته حول كيفية الحصول على الموافقة على صفحتك المقصودة في مصدر حركة المرور

هل ترغب في الحصول على نصائح حول الصفحات المقصودة المثالية التي سيتم الموافقة عليها على الفور؟ تابع القراءة للحصول على معرفة مكثفة ومباشرة حول كيفية تجنب وتوقع مشكلات محتوى الصفحة المقصودة الأكثر شيوعًا والتي تؤدي إلى رفض الحملة بشكل يومي.

في هذا البرنامج التعليمي للصفحة المقصودة، ستتعرف على العناصر الأساسية التي يجب تجنبها أو تضمينها أثناء إنشاء الصفحة المقصودة.

لذلك دعونا نبدأ في المطاردة!

تصميم الصفحة المقصودة

إذا نقر أحد المستخدمين على تصميم إعلان وتمت إعادة توجيهه إلى العنصر التالي في حملتك، فهذا يعني أنك قمت بعمل جيد في اختيار الصورة الرئيسية والعنوان الرئيسي لإعلانك ! أنت الآن بحاجة إلى البقاء مطلعًا على الأمور والقيام بعمل جيد - أو ربما أفضل - من ذي قبل!

لقد حظي إعلانك بالفعل باهتمام الزوار، لذا فأنت بحاجة الآن إلى تشجيعهم على شراء منتجك أو خدمتك. للقيام بذلك، سوف تحتاج إلى العمل قليلاً على محتوى الصفحة المقصودة وكذلك مظهرها.

قبل أن نصل إلى كتابة النصوص للصفحة المقصودة، دعونا نناقش التصميم بإيجاز. عليك أن تتذكر أن الطريقة التي يبدو بها موقع الويب مهمة جدًا. نادرًا ما ترفض فرق امتثال الحملة في مصادر الزيارات الحملات بسبب المظهر العام لتخطيط الصفحة المقصودة، ولكن يحدث ذلك في بعض الأحيان.

يهتم الناشرون الذين يقدمون المزيد من الزيارات المتميزة بجميع عناصر موقع الويب، لذلك قد يكون من المفيد استثمار المزيد من العمل لجعله يبدو أفضل بدلاً من رفضه، أليس كذلك؟ علاوة على ذلك، فإن الصفحات المقصودة الجميلة يتم تحويلها بشكل أفضل. بغض النظر عما تبيعه ومدى جودة نسختك، إذا قدمتها في تصميم مباشرة من الأيام الأولى للإنترنت، فلن تحصل على الكثير من الاهتمام.

المظهر العام

أثناء البحث عن الإلهام للصفحة المقصودة، تأكد من الاهتمام أيضًا بالمظهر العام. تبدو مواقع الويب المدروسة والمبنية جيدًا أكثر احترافية وتكتسب المزيد من الثقة.

محتوى فريد

ربما تكون هذه هي أفضل نصيحة حول كيفية إبراز صفحتك المقصودة وكيفية تجنب أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا. لا تقلد ما يفعله الآخرون! قم بإنشاء محتوى فريد خاص بك ؛ هذا سوف يؤتي ثماره على المدى الطويل. بعد كل شيء، أنت لست الوحيد الذي يبحث عن أفكار للصفحات المقصودة - فالأشخاص الآخرون يستجمعون الإلهام مما يرونه على الإنترنت أيضًا.

إذا بدأ الجميع في استخدام التصميمات التي تبدو جميعها متشابهة، فسوف يشعر المستخدمون بالملل من رؤيتها مرارًا وتكرارًا. لذا، احصل على الإلهام ولكن لا تقم ببساطة بإعادة إنتاج المحتوى الموجود!

إذا كنت تستخدم أداة إنشاء الصفحات المقصودة، فتذكر إضافة صورك الفريدة وسردك لتعديل قالب الصفحة المقصودة. ضع في اعتبارك أن المحتوى الفريد هو ما يجذب الانتباه!

شفافية الموقع

يجب أن يكون هيكل الصفحة المقصودة واضحًا ، حتى يتمكن المستخدمون من العثور بسهولة على المحتوى الذي يبحثون عنه. تأكد من أنك تستخدم خطًا بحجم مناسب لتسهيل قراءته. التباعد بين السطور مهم أيضا. سوف يسهل منشئو الصفحات المقصودة المحترفون عليك من خلال اقتراح قوالب تخطيط الصفحة المقصودة الجذابة مع توزيع جيد للمساحة. كل ما عليك فعله بعد ذلك هو إضافة صورك والعمل على السرد.

خلفية

أسهل حل لجعل موقع الويب الخاص بك يبدو فريدًا من نوعه هو تغيير صورة خلفية الصفحة المقصودة. يجب أن يكون ملفتًا للنظر ، لكن حاول تجنب الصور ذات الألوان الزاهية للغاية والتفاصيل الكثيرة.

نوصي بأن تكون خفيفة ومشرقة ولكن ليست براقة. تذكر أنك ستضيف النص الموجود أعلى هذه الصورة ، لذلك يجب أن يكون المحتوى مرئيًا وسهل القراءة.

الصور على الموقع

إذا كنت تضيف صورًا إلى موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تضع في اعتبارك أنها ستجعل وقت التحميل أطول. لذا تجنب إضافة الكثير من الصور ، خاصة عندما تكون متشابهة جدًا أو تستخدم خدمة تحسين الصور. لا تضف صورًا تشغل مساحة كبيرة على موقع الويب (لنفترض أن صورة تشغل ما يقرب من 50٪ من الشاشة).

قم بتحميل صور عالية الجودة فقط وكمية معقولة. تذكر أن الكم الهائل من الصور يجعل وقت تحميل موقع الويب أطول ، مما قد يمثل مشكلة للمستخدمين. تأكد من أن استضافتك سريعة ويمكنها التعامل مع حمل الزائر المتوقع.

إذا قررت إضافة الكثير من الصور ، فإننا نقترح إجراء اختبار سرعة للصفحة المقصودة للتأكد من تحميل كل شيء بشكل صحيح وسريع.

نرحب بالعناصر

تعتبر صفحات الهبوط والعرض من الجوانب الشائعة للتسويق الرقمي. الصفحة المقصودة هي موقع ويب متاح للجمهور يصف المنتج ويجب أن يشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء معين. عادة ، تحتوي الصفحة المقصودة على زر Call To Action (CTA) الذي يؤدي إلى العرض.

صفحة العرض هي موقع ويب حيث يمكن للمستخدم شراء منتج معين أو التسجيل للحصول على خدمة. يمكن إرسال حركة المرور مباشرة إلى العرض من تصميم أو من خلال صفحة مقصودة.

تتكون معظم الحملات من: صفحة مقصودة وصفحة عرض. نظرًا لأن الصفحات المقصودة يتم إنشاؤها عادةً أو يمكن تعديلها بواسطة منشئ الحملة ، يمكن أن يكون للشبكات العديد من المتطلبات لعنصر الحملة هذا.

إعلاني

غالبًا ما تتطلب عمليات تبادل الإعلانات عناصر إضافية على الصفحات المقصودة. أبسط الإضافات هي كلمات "إعلان" أو "إعلاني". يجب أن يظهر بشكل واضح وبارز في الجزء العلوي من الصفحة المقصودة.

"إعلاني" هو مزيج من كلمتي "إعلان" و "تحريري". إنه يعني ببساطة أن المقالة تهدف إلى تشجيع القارئ على اتخاذ إجراء معين، أي شراء منتج يتم وصفه في الصفحة المقصودة. يطلب الناشرون إضافة كلمة "إعلاني" حتى يكون القارئ على علم بأن المقال لا يتم نشره من قبل جهة مستقلة، ولكن من قبل شخص أو جهة قد يتم تعويضها.

أقسام الشروط والأحكام وسياسة الخصوصية والاتصال بنا

غالبًا ما يطلب الناشرون الأقسام التالية: "الشروط والأحكام" و "سياسة الخصوصية" و "اتصل بنا". يمكنك أيضًا إضافة "إشعار قانوني".

عادة ما تكون موجودة في الجزء السفلي من الصفحة ، ولكن ليس دائمًا. يمكنك إضافتها إلى الجزء العلوي من موقع الويب أو في أي مكان آخر طالما أنها مرئية بسهولة ويمكن للمستخدمين الوصول إليها. ومن أهم الأجزاء: يجب كتابة هذه الأقسام باللغة المستخدمة في الدولة التي تستهدفها.

إذا قمت بجمع البيانات من الزوار على موقعك ، فأنت بحاجة إلى إبلاغهم بذلك. ولهذا السبب تحتاج إلى إضافة قسم "سياسة الخصوصية" حيث تشرح للزوار نوع المعلومات التي يشاركها الزوار معك، وما إذا كان يتم استخدامها بأي شكل من الأشكال.

نحن على يقين من أنك تعرف هذا بالفعل ولكن دعنا نقول ذلك مرة أخرى فقط في حالة: يمكنك تخزين معلومات حول المستخدمين طالما ظلوا مجهولين تمامًا ولا يمكن تتبعهم باستخدام البيانات التي قمت بتخزينها. يجب عليك أيضًا الاحتفاظ بالمعلومات المتعلقة بهم لأقصر فترة زمنية ممكنة.

يحتوي قسم "الشروط والأحكام" على الاتفاقيات القانونية بين مقدم الخدمة والشخص الذي يرغب في استخدام تلك الخدمة. "سياسة الخصوصية" مطلوبة قانونًا، وهي لحماية المستخدم. "الشروط والأحكام" ليست بالضرورة إلزامية، ولكن يوصى بها بالتأكيد على موقع الويب لأن هذا القسم يحمي العمل - وهو أنت في هذه الحالة.

يجب أن يحتوي قسم "اتصل بنا" على عنوان بريد إلكتروني فعلي أو رقم هاتف أو عنوان فعلي للطرف الذي يبيع المنتج أو الخدمة (العنوان الفعلي مهم بشكل خاص عندما تقوم بالترويج للخدمات المالية). لا يجب أن تكون تفاصيل الاتصال موجودة في قسم منفصل. ويمكن تضمينها، على سبيل المثال، في "سياسة الخصوصية".

يجب أن يصف "الإشعار القانوني" حدود مسؤوليتك المتعلقة باستخدام موقع الويب الخاص بك والمعلومات المضمنة فيه. يمكن إضافة إخلاء المسؤولية القانونية إلى الموقع الإلكتروني في قسم منفصل، كإخلاء مسؤولية في أسفل الصفحة المقصودة، أو تضمينها في "الشروط والأحكام" حيث أن هذين الأمرين مرتبطان بقوة.

إخلاء المسؤولية

يجب أن تتضمن الصفحات المقصودة والعروض الإفصاحات المناسبة. هناك خطر أن يتم رفض حملتك عندما لا تضعها في مكان مرئي ويمكن الوصول إليه بسهولة - خارج سياسة الخصوصية أو الشروط والأحكام.

يجب عليك دائما اتباع القوانين المحلية. على سبيل المثال، عند تشغيل حملة في الولايات المتحدة، يجب عليك الالتزام بإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). في أوروبا، نوصي بشدة باتباع قواعد اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR).

يجب أن تحتوي كل حملة تابعة على إفصاح يشرح ببساطة ماهية التسويق بالعمولة وأن المعلنين يحصلون على أموال مقابل التوصيات. اعتمادًا على موضوع الحملة والعرض المروج له، قد يوصى بإضافة إخلاءات أخرى للمسؤولية.

على سبيل المثال، يمكنك تضمين إفصاح عن الخسائر المالية المحتملة فيما يتعلق بحملة تداول أو قد يكون لديك إخلاء مسؤولية حول نتائج استخدام المنتجات الصحية. قد تختلف إخلاءات المسؤولية المطلوبة من بلد لآخر، لذا يجب عليك إجراء بعض الأبحاث قبل إرسال حملة للموافقة عليها أو سؤال مدير حسابك المخصص.

عليك أيضًا أن تتذكر أن الناشرين وشبكات الإعلانات يحاولون باستمرار تحسين جودة إعلاناتهم وأن القوانين تتغير في جميع البلدان حول العالم طوال الوقت.

حتى لو لم يكن هناك حاجة إلى إخلاء المسؤولية في هذه اللحظة، فقد يكون ذلك ضروريًا حتى في الأسبوع أو الشهر المقبل. ولذلك، نوصي بشدة بإضافة هذه العناصر إلى الصفحات المقصودة في كلتا الحالتين. لا يستغرق الأمر الكثير من الوقت للقيام بذلك، كما أنه يقلل من احتمالية رفض الحملة بسبب التغيير في السياسة.

وفي نهاية المطاف، فإن وجود مثل هذه العناصر له تأثير إيجابي على شفافية المحتوى المُعلن عنه ويقلل من فرصة رفض الحملة لاحقًا.

ما تحتاج إلى تذكره: إذا كنت تحصل على الإلهام من بعض أمثلة الصفحات المقصودة، فقد لا تحتوي على إخلاء المسؤولية، لذا تأكد من أنك متقدم في اللعبة عن طريق إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك!

دراسات ومراجع

هناك عدد قليل من التبادلات الإعلانية التي تتطلب دراسات ومراجع حول منتجك الذي يتم الترويج له. يجب أن تكون هذه العناصر موجودة في أول محتوى/موقع ويب مرئي. وبالتالي، إذا كنت تستخدم صفحة العرض فقط، فيجب إضافة بعض المعلومات ذات الصلة إلى تلك الصفحة.

إذا كنت تريد أيضًا استخدام الصفحات المقصودة، فيرجى تذكر أن هذه الصفحات ستكون أول محتوى مرئي وبالتالي يجب عليك تقديم دراساتك هناك - حتى لو تم تضمين هذه المعلومات في صفحة العرض أيضًا.

لا تتطلب جميع مصادر الزيارات إجراء دراسات حول المنتج، إلا أنه يوصى بها بشدة. ومن الجدير بالذكر أنها على الصفحة المقصودة حيث من الواضح أن الدراسة يمكن أن تضيف المصداقية.

مشغلات الفيديو ذات الوظائف المناسبة

يطلب العديد من الناشرين، وخاصة أولئك الذين يقدمون المزيد من الزيارات المتميزة على مواقع الويب ذات العلامات التجارية المعروفة، من مشغلات الفيديو على الصفحات المقصودة أن تتميز بالوظائف المناسبة، مثل أزرار الإيقاف المؤقت وكتم الصوت، وشريط الوقت، وشريط التمرير والنسخ. يجب أن تتضمن الصفحة المقصودة أيضًا المعلومات المناسبة وتصف محتويات الفيديو.

العناصر والممارسات غير المرغوب فيها

من المؤكد أن هناك بعض العناصر التي تؤثر سلبًا على شفافية موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك الأزرار المشبوهة وغير القابلة للنقر والتعليقات المزيفة على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كان هناك أي شيء يبدو غير شرعي أو يعيد التوجيه إلى شيء آخر غير المحتوى الذي كان يتوقعه المستخدم، فقد يؤدي ذلك إلى خطر كبير على حملتك.

أسوأ ما يمكن فعله هو تقليد موقع إخباري معروف؛ نحن لا نشجع بشدة هذه الممارسة. يتم رفض كل حملة مثل هذه ويؤدي الانتهاك المستمر لإرشادات الشبكة إلى إنهاء الحساب.

تحديثات وتنزيلات البرامج المشبوهة

اختر عرضا بعناية. الدراسة والتأكد من تأكيد العرض من قبل الشبكة التابعة أو أن المزود المباشر للعرض هو كيان شرعي. يعد التحقق من ذلك أمرًا مهمًا للغاية، حيث إن النوافذ المنبثقة المزعجة، والنوافذ الجديدة التي يتم فتحها في المتصفحات غير المحمية، واللافتات البراقة، والمزيد من الممارسات المشبوهة من المحتمل أن تتسبب في وضع علامة على المجال وستؤدي في النهاية إلى حظر هذا المحتوى.

انتهاك العلامات التجارية وتأييد الطرف الثالث

يُحظر تمامًا المحتوى الذي ينتهك الحقوق الشخصية أو العلامة التجارية أو علامة الخدمة أو الشعار أو حقوق الطبع والنشر أو حقوق الملكية الفكرية الأخرى - إلا إذا كان بإمكانك تقديم تأييد أو ترخيص من العلامات التجارية المميزة. يتم ذكر هذا بشكل شائع في سياسات الموافقة على الحملات لمعظم شبكات الإعلانات، لذا يرجى تجنب إرسال مثل هذا المحتوى للموافقة عليه.

عليك توخي الحذر أثناء استخدام شعار أو علامة تجارية أو اسم شركة. ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تستخدم عناصر تجعل موقع الويب يشبه موقع ويب آخر كثيرًا، فيمكن اعتبار ذلك محاولة للتصيد الاحتيالي في بعض الحالات. ولهذا السبب لا يمكن أن يظهر استخدام الشعارات والعلامات التجارية الخاصة بأطراف ثالثة، على سبيل المثال:

• في أيقونة مفضلة (تُعرف أيضًا باسم موقع الويب/علامة التبويب/الإشارة المرجعية/عنوان URL/أيقونة الاختصار)،
• كشعار موقع.

إذا كنت ترغب في إضافة شعار/علامة تجارية لا تخصك إلى موقع الويب الخاص بك، فيجب أن تحصل على إذن رسمي لاستخدامه.

إذا كنت ترغب في إضافة علامات تجارية إلى صفحة العرض/المقصود الخاصة بك، فإننا نوصي بإضافة قسم مثل "كما رأينا في". تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن كل علامة تجارية تعيد التوجيه إلى المقالة المناسبة التي تؤكد إمكانية استخدامها.

يجب ألا يتضمن عنوان URL الخاص بك أي أخطاء إملائية تم إجراؤها عمدًا لتضليل المستخدمين وجعلهم يعتقدون أنهم دخلوا للتو إلى موقع ويب معروف - في حين أنهم لم يفعلوا ذلك.

على سبيل المثال، قد يكون استخدام نطاق مثل foxnevvs.com مضللاً جدًا لمستخدمي الإنترنت، خاصة إذا قمت بإضافة علامة Fox News التجارية في القسم العلوي الأيسر من موقع الويب. إذا ألقيت نظرة سريعة عليه ولم تقرأه بعناية، فقد يبدو أنه الموقع الرسمي لفوكس نيوز. مثل هذه الممارسات غير مسموح بها ويتم رفض الحملات التي تستخدمها على الفور.

العناصر الوهمية أو غير القابلة للنقر على الموقع

يشير هذا إلى المراجعات المزيفة أو أقسام التعليقات أو الأدوات أو أيقونات الوسائط الاجتماعية بالإضافة إلى التنقل المزيف على موقع الويب. عادةً ما تقوم هذه العناصر بإعادة التوجيه إلى العرض بدلاً من المحتوى الذي يتوقعه المستخدم؛ هذا ما يُعرف بالملاحة الزائفة. يجب أيضًا ربط أيقونات الوسائط الاجتماعية بمواقع الويب المناسبة على وسائل التواصل الاجتماعي.

عناصر واجهة المستخدم الخادعة

نشير هنا إلى برامج الدردشة الآلية ومربعات النص وأزرار النقر للاتصال الموجودة على الصفحات المقصودة التي لا تحتوي على معلومات أساسية حول شروط وسياسة الخدمة. لا يمكن لواجهة المستخدم تقليد أي مواقع ويب أخرى موثوقة لأنها خادعة ومضللة للمستخدمين النهائيين. كما يتم التعامل معها على أنها تصيد احتيالي - وهو أمر محظور في جميع برامج Ad Exchange.

ساعات العد التنازلي وهمية

ساعات العد التنازلي الزائفة التي تجعل المستخدم يعتقد أن العرض سينتهي في وقت أقرب مما هو عليه، محظورة في بعض التبادلات الإعلانية. ويرجع ذلك في الغالب إلى أن المستخدم يجب أن يكون على دراية وتأكد من الاختيار الذي يقوم به؛ لا ينبغي أن يشعروا بالضغط الزائف للحصول على عرض.

كما نوصي بشدة بتجنب ذلك على الرغم من أنه لا يزال مسموحًا به مع بعض مصادر حركة المرور. لذلك، إذا كنت تريد إضافة ساعة إلى صفحتك المقصودة أو صفحة العرض، فيجب عليك التحقق مرة أخرى مما إذا كان تبادل الإعلانات المحدد يسمح بذلك.

الادعاءات والبيانات الكاذبة

لا يُسمح بالادعاءات والبيانات الكاذبة على الصفحات المقصودة أو في أي عنصر من عناصر الحملة. لا توافق العديد من عمليات تبادل الإعلانات على الادعاءات الواعدة بشكل مفرط أو "الجيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها" - خاصة عندما تظهر هذه الادعاءات على الفور في رأس الصفحة المقصودة أو عنوان رئيسي على موقع الويب الخاص بك.

لا تبحث في جوجل عن "أمثلة عناوين الصفحة المقصودة"! قم بإنشاء واحدة ستكون لك وستكون فريدة من نوعها! وتذكر أنه إذا قمت بإضافة أي مطالبات، فيجب عليك تزويد المستخدمين بالدليل في شكل دراسات ومراجع - خاصة لحملات الصحة والتغذية.

الملاحظات الختامية

إذا اتبعت النصائح التي قدمناها هنا، يمكننا ضمان الموافقة على صفحاتك المقصودة في معظم عمليات تبادل الإعلانات دون مشكلة!

لا يقتصر الأمر على الموافقة على صفحتك المقصودة فحسب، بل يتعلق أيضًا بجلب الكثير من التحويلات إليك. بمجرد الموافقة على حملتك، يمكنك تتبعها باستخدام Voluum، مما يضيف طبقة من البيانات إلى عملية التخمين الخاصة بك. باستخدام Voluum، يمكنك اختبار أ/ب لصفحاتك المقصودة وأتمتة تشغيل حملاتك.

تحقق من Voluum الآن!