الدليل الكامل لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل

الانطباعات الأولى مهمة - أيضًا في مشهد الإعلان الرقمي الآلي ، حيث يناضل المعلنون باستمرار لجذب انتباه مستخدمي الويب. هذا هو بالضبط السبب في أن الصفحة المقصودة المصممة جيدًا هي أداة تسويق أداء ممتازة لزيادة المبيعات المباشرة وتوليد العملاء المتوقعين وبناء علاقات قوية مع المستخدمين.

من خلال تقديم معلومات قيمة من خلال الصفحات المقصودة ، يتم منح المعلنين فرصة لتسليط الضوء على منتجاتهم ، وتسليط الضوء على الصفقات الخاصة والإجابة على العديد من الأسئلة التي قد يطرحها العملاء المحتملون. نتيجة؟ كثيراً معدلات تحويل أعلى وجودة أفضل للرصاص.

حسنًا ، إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر الإنترنت ، فقد تتساءل عن الصفحات المقصودة أو مكوناتها الرئيسية. لا تقلق ، سنبدأ ببطء (ونعد!) ونتعلم الأساسيات ، ثم نتقدم تدريجيًا ونشارك معك بعضًا من أفضل الممارسات حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل.

الأساسيات: ما هي الصفحة المقصودة؟

تُعرف أيضًا باسم صفحة الضغط أو البداية ، في التسويق الرقمي ، الصفحة المقصودة هي موقع ويب واحد حيث "يهبط" متصفحي الإنترنت بعد النقر على الإعلان أو الرابط الموجود بداخله. بالتأكيد ، إنه أحد العناصر الأساسية عندما يتعلق الأمر بإنشاء حملة إعلانية رقمية عالية التحويل.

الغرض الرئيسي من الصفحة المقصودة هو تحويل حركة المرور الباردة إلى عملاء متوقعين ذوي قيمة وعالية الجودة. على عكس مواقع الويب النموذجية التي عادةً ما تشجع الاستكشاف ، تم تصميم الصفحات المقصودة الرائعة بهدف واحد: يساعد كل عنصر في الصفحة ، بدءًا من العنوان الرئيسي إلى زر CTA ، في إقناع زوار الويب باتخاذ إجراء معين.

أكثر أنواع الصفحات المقصودة شيوعًا

في الواقع ، هناك الكثير من الأنواع المختلفة للصفحات المقصودة حيث يخدم كل منها غرضًا مختلفًا في عمل مختلف. بالنسبة للحملات التسويقية التي تركز على التحويل ، هناك أربعة أنواع سائدة من الصفحات المقصودة أداء أفضل:

1. صفحة التقيد

مصمم لتحويل المستخدمين إلى مشتركين بمساعدة مغناطيس رئيسي . في الأساس ، الغرض الرئيسي من الصفحات المقصودة التي يتم الاشتراك فيها هو جمع معلومات الاتصال من الزائر ، مع التركيز عادةً على اسمه وعنوان بريده الإلكتروني. يمكن للأشخاص الذين يصلون إلى صفحة الويب هذه الاشتراك في الاشتراك في رسالة إخبارية مقابل محتوى قابل للتنزيل مثل كتاب إلكتروني أو نسخة تجريبية مجانية أو ندوة مسجلة على الويب أو دليل.

2. صفحة الفيديو

كما يمكنك أن تتخيل من الاسم ، فإن نوع الصفحة المقصودة هذا يركز فقط على الفيديو . وبالتالي ، في كثير من الحالات تكون خلفية صفحة الويب فارغة. في بعض الأحيان ، تتم إزالة زري التشغيل والإيقاف المؤقت ، لذلك فقط بعد انتهاء مقطع الفيديو ، تتم إعادة توجيه مستخدم الويب إلى صفحة تنزيل أو صفحة مبيعات. بالتأكيد ، تنسيق الفيديو أكثر جاذبية من النص العادي أو حتى الصور. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لعدم وجود عوامل تشتيت للانتباه ، فمن المرجح أن يقوم الأشخاص الذين يستهلكون مثل هذا المحتوى بالتحويل بشكل أفضل.

3. صفحة مبيعات طويلة

تعتمد صفحات المبيعات الطويلة على قدر كبير من المحتوى المكتوب (غالبًا ما يتراوح بين 8000 و 10000 كلمة أو حتى أكثر من ذلك). يجيبون على كل سؤال قد يكون لدى العملاء المحتملين ويسلطون الضوء على كل فائدة فردية سيحققها المنتج. تبدو ساحقة؟ النسخة الجيدة من الجسم تعني رواية قصة جيدة ، وسرد القصص الجيد سيجعل الناس يقرؤون حتى 20 صفحة. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تجذب الصفحات المقصودة الطويلة الانتباه بشكل لا مثيل له.

4. صفحة تفاصيل المنتج

أخيرًا وليس آخرًا ، النوع الأكثر مرونة الذي يضم جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج جنبًا إلى جنب مع بعض الأدلة الاجتماعية - صفحات مقصودة بتفاصيل المنتج . مثل هذه الصفحات لا تعطي فقط فكرة كاملة عن ماهية المنتج ، ولكن الأهم من ذلك أنها تعرض ميزاته وتصميمه بشكل مرئي. بفضل وجود الشهادات أو مراجعات المستخدمين أو الأقسام "المميزة في" ، فإنهم يزيلون جميع الشكوك أو المخاوف التي قد يكون لدى العملاء المحتملين ويعززون في الواقع معدلات تحويل العملاء المحتملين والصفحات المقصودة.

الآن بعد أن فهمت المفهوم العام ، قد تتساءل:

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة ناجحة؟

سؤال جيد! يفشل العديد من المعلنين أو ينسون تضمين بعض الأساسيات عند تصميم صفحاتهم المقصودة. تحتوي كل من هذه الكتل الإنشائية على مجموعة من العوامل الرئيسية التي يمكن أن تؤثر على هدف التحويل. لذلك ، حان الوقت لفحص واحدة تلو الأخرى عن كثب ومعرفة ما الذي يجعل تصميم الصفحة المقصودة فعالاً وعالي التحويل. لنلقي نظرة!

عنوان قوي

هل يمكنك تخيل منشور مدونة أو مقال صحفي بدون عنوان؟ ليس حقًا ، أليس كذلك؟ الأمر بسيط - العنوان هو أول ما يراه الزوار عند وصولهم إلى موقع ويب . إذا لم يكن الأمر مقنعًا ، فقد يرتد العملاء على الفور إلى موقع آخر. لهذا السبب يجب أن يكون قصيرًا ولطيفًا وسهل القراءة بنظرة سريعة.

في الأساس ، هناك أربع طرق رئيسية يمكنك اتباعها:

• "كيف" - ابدأ بالسؤال ثم انتهي بتقديم حل لمشكلة زوارك.
• اطرح سؤالاً - اطرح سؤالاً باستخدام عنوان رئيسي ثم أجب عنه في العنوان الفرعي أو النسخة الرئيسية.
• سلط الضوء على UVP (عرض القيمة الفريد) - ضع نفسك بعيدًا عن منافسيك من خلال إعطاء سبب قوي لاختيار منتجك أو خدمتك.
• احصل على اضحك - فقط كن مضحكا ، صدقني أنه يمكن أن يكون تغيير حقيقي للعبة. حسنًا ، فقط عندما يكون ذلك مناسبًا.

صور ملفتة للنظر

الصورة تساوي 1000 كلمة أو أكثر! لكي نكون دقيقين ، يعالج العقل البشري الصور أسرع بـ 60.000 مرة من النص. لهذا السبب لا تكتمل أية صفحة مقصودة بدون بعض الصور ذات الصلة. فهو لا يساعد في تقديم المعلومات فحسب ، بل يجذب أيضًا انتباه المستخدمين ويخفض معدل الارتداد ، مما يجعل العرض أكثر إثارة.

بشكل عام ، يحاول المستهلكون الذين يصلون إلى صفحتك المقصودة حل أحد التحديات. ومن ثم ، يستفيد معظم المعلنين من العناصر المرئية التالية:

توضيح الحل

رسم توضيحي لشخص يستخدم الحل

فيديو عن كيفية استخدام الحل

على أي حال ، من المفيد الاستثمار في الصور والصور الأصلية. يتم استخدام الصور المخزنة من قبل الآلاف من الشركات الأخرى ويمكن رصدها على بعد ميل واحد. لا تحتاج حقًا إلى مهارات التحري لمعرفة مدى العمومية وغير الشخصية لبعض هذه الصور.

ومع ذلك ، ليست كل صور المخزون سيئة. إذا كانت ميزانيتك منخفضة جدًا بحيث لا تستثمر في جلسة التصوير الخاصة بك ، فابحث فقط عن بعض مواقع الويب غير المعروفة التي تحتوي على المزيد من العناصر المرئية الأصلية والجديرة بالثقة.

نسخة مقنعة

نعم ، الصور هي المفتاح لكنها لا تعمل بمفردها. لذلك ، إذا لم يتم دعمها بالكلمات الصحيحة ، فلن ترى الكثير من التحويلات. يجب أن تسلط نسختك الضوء على USP وأن تصف سبب تفوق عرضك وتحل مشكلة المشاهد بشكل أفضل من المنافسة. يمكن أن يساعدك استخدام تقنيات التنسيق المختلفة ، مثل النقاط النقطية أو الكلمات الغامقة ، في توضيح وجهة نظرك بسرعة.

علاوة على ذلك ، يجب أن يكون وصفك قابلاً للقراءة ومتمحورًا حول العملاء بحيث يتحدث مباشرةً إلى المشاهدين. في الواقع ، قد يبدو استخدام الخطوط الفنية أنيقًا ، ولكن إذا كافحت آفاقك لقراءة النسخة ، فستفقد تمامًا الرسائل مع فرصة التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أنه باستخدام كلمات مثل " خاصتك " بدلاً من " خاصتنا " ، ستجعل عرضك أكثر خصوصية وأقل عمومية.

يثق المؤشرات

ثقة العميل هي كل شيء . يمكن أن تساعدك إضافة أدلة إحصائية أو شارات الثقة أو تفاصيل الاتصال أو سياسة الخصوصية إلى صفحتك المقصودة في جعلها تبدو أكثر مصداقية. ناهيك عن الدليل الاجتماعي - النسخة الإلكترونية من الكلام الشفهي. لا يمكن للاقتباس القصير من المشترك أو العميل الراضي أن يكسب ثقة المستخدمين فحسب ، بل يساعد أيضًا جمهورك في اتخاذ القرار بشكل أسرع.

عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA)

يعد إنشاء زر CTA الأكثر إغراءًا هو المفتاح لصفحة مقصودة فعالة . بعد كل شيء ، هذا ما يمنحك المزيد من العملاء المحتملين ويزيد مبيعاتك. يحتوي الزر القاتل على ثلاثة عناصر رئيسية: الألوان الصحيحة والحجم المثالي والنسخة الجذابة. يمكنك اختبار أشكال مختلفة ، ولكن في معظم الحالات ، إبقائها واضحًا وقابل للتنفيذ وقصيرًا سيفي بالغرض.

عند تحديد مكان وضع الزر ، ضع في اعتبارك تدفق تجربة المستخدم والقراءة. تأكد من عدم وضعها قبل الأوان على الصفحة لأنك تخاطر بفقدان التحويلات. لذا ، ابدأ بشرح عرضك ، ووصف كيفية الحصول عليه ، ثم اعرض CTA الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تذكر ترك مساحة صحية من المساحة البيضاء حول الزر. يقلل من الانحرافات ويزيد من احتمال التفاعل في نفس الوقت!

تحسين الهاتف المحمول

في الوقت الحالي ، يعد تحسين الأجهزة المحمولة بمثابة حصص جدولية لأي موقع ويب ، وكذلك صفحتك المقصودة. بناءً على الدراسة في هذا اليوم وهذا العمر ، يأتي حوالي 52 ٪ من إجمالي حركة مرور الويب عبر الهواتف المحمولة. لذلك ، لا تنتظر أكثر من ذلك واجعل التصميم سريع الاستجابة أولوية رئيسية. يجب أن تكون صفحتك المقصودة متوافقة مع الجوّال ، بحيث يتمتع جميع المستخدمين بتجربة عالية الجودة ، بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.

كيف تعرف ما إذا كانت صفحتك المقصودة رائعة

طالما أنك تتبع أفضل الممارسات المذكورة أعلاه ، فمن المرجح أن تكون في طريقك لتحويل صفحتك المقصودة إلى آلة لتوليد الرصاص. كما ترى ليس علم الصواريخ. يمكنك دائمًا التفكير في استخدام أداة إنشاء الصفحات المقصودة التي تبسط العملية بشكل أكبر.

ولكن ، كيف تعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك رائعًا بالفعل؟ أنت بحاجة إلى طريقة لقياس أداء صفحتك - وأنا لا أتحدث عن أدوات مراقبة سلامة موقع الويب (ولكن يجب عليك أيضًا النظر فيها). أنا أتحدث عن أداة من شأنها أن تزودك بمعلومات جديرة بالثقة ومفصلة حول عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك وما هي خصائصهم.

يجب أن تتيح لك هذه الأداة أيضًا اختبار A / B سهلًا - فأنت لا تعرف دائمًا ما إذا كان التغيير الذي تقدمه سيساعد أو يضر بأدائك. الطريقة الأكثر منطقية هي اختبار نوعين مختلفين من الصفحة ، أصلي ومتغير وملاحظة أيهما يحصل على مزيد من الجذب.

أخيرًا ، أنت بحاجة إلى أداة يمكنها أتمتة المهام المتكررة ، وتنبيهك في حالة حدوث شيء سيء في حملاتك ، وإنشاء قوائم بيضاء بالمواضع السيئة وما إلى ذلك تلقائيًا.

باختصار ، أنت بحاجة إلى متتبع Voluum ، وهو أداة الانتقال للمسوقين ذوي الأداء والمعلنين المحليين الذين يحتاجون إلى إجراء تحسين على نطاق واسع.

احصل على Voluum الآن!