Google AdSense AMA Keynote: أدوات حظر الإعلانات ، و Accelerated Mobile Pages ، وملفات تعريف الارتباط في الاتحاد الأوروبي
نشرت: 2022-06-12صباح الخير من لاس فيغاس! يقول بريت تابكي ، مؤسس Pubcon ومدير الجلسة هذا الصباح ، إن هذه هي المرة الثانية فقط التي يتم فيها اختيار AdSense كموضوع رئيسي في Pubcon. هذا تنسيق بنمط Ask Me Anything ، وقد تم طرح هذه الأسئلة من منتديات وأماكن مختلفة ، بما في ذلك منتدى WebmasterWorld. تتراوح الموضوعات في هذه الأسئلة والأجوبة السريعة من كيفية محاولة Google حل المشكلة باستخدام أدوات منع الإعلانات إلى مشروع Accelerated Mobile Pages الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا ومشكلات ملفات تعريف الارتباط في الاتحاد الأوروبي.
يقدم موظفو Google المتميزون لدينا أنفسهم:
ريتشارد زيبل ، مدير المنتجات ، Google
ريتشارد موظف Google جديد (حوالي أربع سنوات) وهو مدير منتج لجودة الناشر. لم يعرف أحد ما هو هذا الدور في الوقت الذي تولى فيه الوظيفة.
أفضل طريقة للتفكير في جودة الناشر هي التفكير في الأشخاص المشاركين في النظام البيئي للإعلان - 3 أطراف متميزة - المستخدمون والمعلنون والناشرون. نحن بحاجة للتأكد من أن مصالح كل من هذه الأطراف الثلاثة متوازنة على قدم المساواة. إذا كان أي من الثلاثة غير متوازن ، فسوف يميل مثل الحامل ثلاثي القوائم. إذا شعر المستخدمون بالإحباط ، فسيذهبون إلى أماكن أخرى ، وبعد ذلك سيكون هناك عدد أقل من الأماكن لجوجل والناشرين لتحقيق الدخل.
تريد Google تشجيع الناشرين على فعل الشيء الصحيح وتسهيل عليهم القيام بالشيء الصحيح لتحسين تجربة المستخدمين. الطريقة التي تقوم بها Google بهذا هي من خلال السياسة. إليك مثال على وقت لم تكن فيه السياسة صحيحة تمامًا في المرة الأولى. عدد الإعلانات على الصفحة عبارة عن سياسة - لا تقتصر سياسة AdSense على أكثر من ثلاثة إعلانات على الصفحة. تبدو وكأنها سياسة معقولة. وبعد ذلك بدأ الناس في قراءة مقالات طويلة ، ويمكن للقارئ أن يقرأ الصفحة لمدة خمس دقائق ، ومن المنطقي أنه يمكن أن تكون هناك إعلانات في أسفل الصفحة. للتغلب على هذا ، بدأ الناشرون في تقطيع المقالات إلى معارض ومقالات متعددة الصفحات ، مما ساهم في تكوين تجربة سيئة للمستخدم. كانت هذه سياسة حسنة النية ، لكنها لم تنجح. إنه يبحث عن طرق لتطوير سياسات واقية من المستقبل.
جون براون ، رئيس اتصالات سياسة الناشر ، Google
John's أيضًا Noogler (موظف Google جديد) ويعمل مع الناشرين وأصحاب المصلحة الداخليين لإنشاء مواد لاستخدامها للبقاء ملتزمًا والاستفادة من أفضل الممارسات. قبل أقل من عام كان يشغل مناصب قيادية في مجال الإعلان الرقمي. خلال 15 عامًا في الصناعة ، عرف كيف يمكن للسياسات أن تساعد في تنمية الأعمال التجارية.
يرى أهمية التوازن بين المستخدمين والمعلنين والناشرين. إنه مكرس لتمكين سوق صحي لجميع المجموعات الثلاث. عندما كان يلعب دورًا مشابهًا لدورنا ، لم يكن متحمسًا لقضايا السياسة بل كان يعمل على إبرام الصفقات والتحسين - لذلك فهو يتفهم نقاط الألم التي يعاني منها هذا الجمهور. تحاول Google تطوير سياسات تتسم بالشفافية والبساطة ، وتعلم أنه بإمكانها فعل ما هو أفضل. تريد Google التعليقات وترحب بالأسئلة والحوار. هم منفتحون بنشاط على إجراء التغييرات.
سؤال وجواب حول سياسة ناشري Google
أدوات حظر الإعلانات - ما الذي يمكن للناشرين فعله لمواجهة هذا العائق؟ ماذا تفعل جوجل؟
ريتشارد: تعتبر أدوات منع الإعلانات مشكلة منهجية. تعد أدوات منع الإعلانات من الأعراض التي جعل البعض منا على الأقل قد أبعد أعيننا عن الكرة - مما يجعل المستخدمين سعداء. Google مهتمة جدًا بهذا الأمر. هناك الكثير من الأشياء التي تساهم في رغبة الناس في استخدام أدوات حظر الإعلانات. أحد هذه الأسباب البارزة هو أن الكثير من الإعلانات على الصفحة تجعل تحميل الصفحات أبطأ ، خاصة على الهاتف المحمول. Accelerated Mobile Pages هي طريقة لتنظيم موقع ويب بحيث يتم تحميله بشكل أسرع من ذي قبل - وهذا هو الحل الذي أعلنته Google اليوم.
جون: هناك الكثير من الموارد التي تبحث في الأشياء المختلفة التي يمكننا القيام بها.
قانون ملفات تعريف الارتباط في الاتحاد الأوروبي - متى يحتاج مشرفو المواقع إلى وضع هذا على مواقعهم؟ الناشرون الأمريكيون قلقون حيال ذلك.
ريتشارد: الأمر بسيط للغاية. عموما أنت في حاجة إليها. تكمن المشكلة في طريقة كتابة القانون ، على المواقع الإلكترونية التي يستخدمها المستخدمون في أوروبا ، يجب أن يكون هناك إخلاء / إعلان حول ملفات تعريف الارتباط. نظرت Google في القانون بعناية ؛ إنهم لا يتحدون ذلك. يجب على الجميع الالتزام بها.
هناك تعقيد مع القانون والإنترنت. الدول لها حدود والإنترنت يتخطى كل هذه الحدود. يحاول كل كيان وضع قوانين لحماية مواطنيها. كيف يتوازن كل شيء هو مشكلة. إنها مشكلة أكبر من مشكلات ملفات تعريف الارتباط. الحق في أن يُنسى مثال آخر. هذا صعب. موقفنا هو أنه إذا تمت مشاهدة موقعك من قبل أشخاص في أوروبا ، فهذا هو القانون. هذا هو تقييمنا لحالة القانون.
إذا لم تضع إشعار الاتحاد الأوروبي ، فهذا لا يضعك في حالة انتهاك لسياسة AdSense.
هل سيتم وضع Google Shopping / خلاصات المنتج في موجز AdSense؟
ريتشارد: لا يمكنني التحدث عن أي خطط مستقبلية ، ولست على علم بأي خطط لذلك.
أي سياسات أحدث نتيجة للجوال؟
ريتشارد: نحن نتطلع إلى فهم أفضل للأسباب المنطقية للسياسات التي لدينا. إن إقناع الأشخاص الداخليين لدينا وكذلك الناشرين بفهم ماهيتهم أمر بالغ الأهمية للحفاظ على النظام البيئي. ثلاثة إعلانات في كل صفحة هو مثال بسيط. هناك شعور عام بأن الأشياء قد ابتعدت عن المستخدم.
في The Verge ، قرأت مؤخرًا مقالًا مفاده أن إدخال أدوات حظر الإعلانات في iOS9 كان بمثابة سكين في قلب تدفق إيرادات Google.
ريتشارد: لا يمكنني التكهن باستراتيجيات أعمال Apple أو Facebook.
أي إعلانات جديدة لتقديمها؟
ريتشارد: قل إننا نفعل ذلك. لا تسرق رعدنا.
ما الذي يمكن للناشر فعله لزيادة إيراداته؟
ريتشارد: إذا كنت أعرف الإجابة على ذلك ، فلن أكون جالسًا هنا ، لكنت سأقوم بإنشاء أعظم موقع ويب في العالم. لدى Google الكثير من المنتجات. ليس محتوى الجميع مناسبًا لجميع المنتجات. لدينا منتجات لمقاطع الفيديو ، AdX ، واختيار المزيج الصحيح من تلك المنتجات فكرة جيدة. إذا لم تكن في الهاتف المحمول ، فيجب أن تكون كذلك. اكتشف أفضل طريقة للقيام بذلك من خلال التغييرات التي تم إجراؤها على iOS و Android والأجهزة القابلة للارتداء. الشيء الأخير ، والذي ربما يكون أول شيء ، هو إسعاد المستخدمين.
تدعي أمازون أن تحسين وقت التحميل بمقدار 100 مللي ثانية على موقعها الإلكتروني يساوي 100 مليون دولار في اليوم.
ريتشارد: كلما كان موقعك على الويب أسرع ، كان المستخدمون أكثر سعادة. يعد مشروع صفحة الهاتف المحمول المعجل أحد الأمثلة على ما نقوم به في هذا المجال. إذا كان لديك إعلان واحد على الصفحة ، أراهن أنك لن تواجه مشكلة في وقت التحميل. فما هو رصيد الإعلانات ، الفيديو ، استخدام التكنولوجيا بأفضل طريقة للمستخدم.
الإحالة غير المرغوب فيها ، هذه المرة من العام الماضي كانت مصدر إزعاج بسيط. الآن نشاهد رسائل غير مرغوب فيها للإحالة الشبحية ، لا تضرب خادمك أبدًا ، تخترق التعليمات البرمجية الخاصة بك لحقن الخادم الخاص بك ببيانات مرجعية خاطئة.
بريت: هذه مشكلة تحليلية ، الكثير من رسائل الإحالة العشوائية تحدث هذه الأيام.
هذا يأخذنا إلى نهاية عصرنا. الوجبات الجاهزة الخاصة بي أثناء المدونات الحية؟ مهما كانت المشكلة التي تواجهها كناشر يعرض الإعلانات ، تعتقد Google أن هذه المشكلة سيتم حلها عندما يجعل الناشرون تجربة المستخدم همهم الأساسي.