عام في البيانات: 2019
نشرت: 2019-12-19كان عام 2019 مليئًا بلحظات تستحق المشاركة من صناعات الموضة والجمال والرفاهية. سواء أكان ذلك تعاونًا مرصعًا بالنجوم أو لحظات فيروسية لمرة واحدة ، فقد أنتجت العلامات التجارية قيمة تأثير الوسائط بالملايين - ونحن نتتبعها على مدار العام. في هذه المقالة ، نشارك بعضًا من أكثر نقاط بيانات الموضة والجمال والرفاهية إثارة للاهتمام التي جمعناها طوال عام 2019 ، ونحن نتطلع إلى عام 2020.
عام في البيانات: 2019
60٪ من قيمة تأثير الوسائط التي تم الحصول عليها خلال أسبوع الموضة في ميلانو بفضل المؤثرين
في بداية العام ، قمنا بتلخيص موسمي FW19 و SS19 في أسابيع الموضة في نيويورك وباريس ولندن وميلانو. أكدت البيانات زيادة حضور المؤثرين في العروض البارزة ، مع ما يقرب من 60 ٪ من قيمة تأثير الوسائط التي تم إنشاؤها خلال أسبوع الموضة في ميلانو من أصوات المؤثرين . شهدت العلامات التجارية مثل Burberry أيضًا نجاحًا بعد إعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل بعد تعيين Riccardo Tisci كمدير إبداعي - حققت المواضع حول Tisci نفسه أكثر من 2.3 مليون دولار في MIV (مقارنة بالموسم نفسه من العام السابق ، بلغت المشاركات حول كريستوفر بيلي 889 ألف دولار فقط) . لم ينعكس تغيير العلامة التجارية فقط في شكل المجموعة والشعار الجديد لدار الأزياء التراثية - فقد أجرى Tisci تغييرات لجذب جمهور أكثر اهتمامًا اجتماعيًا عندما أطلق سلسلة B - وهو منتج حصري ينخفض كل شهر على Burberry's صفحة Instagram.
عرض هذا المنشور على Instagramقريباً - # TheBSeries 17 ديسمبر. نقدم لك نظارات Icon Stripe للتزلج - أول قطعة من ملابس التزلج من صنع #RiccardoTisci لـ #Burberry. متاح لمدة 24 ساعة فقط على Instagram. #BurberryGeneration
تم نشر منشور بواسطة Burberry (burberry) في
أثارت كيارا فيراجني ارتفاعًا بنسبة 30٪ في عمليات البحث عن البدلات الرسمية بعد مشاركة واحدة فقط
في فبراير ، قمنا بتتبع التأثير وراء تغطية أسبوع الموضة لـ Chiara Ferragni في ميلانو ، حيث جمعت أكثر من 2.5 مليون دولار في MIV. أكثر منشوراتها تأثيرًا خلال MFW حصدت 495 ألف دولار في MIV لألبرتا فيريتي - أدى التعاون إلى زيادة بنسبة 30٪ في عمليات البحث عن بذلات على موقع Stylight ، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 50٪ في النقرات على Alberta Ferretti. ولدت كيارا أيضًا قيمة لماركات الأزياء الفاخرة الأخرى مثل Prada و Fendi و Roberto Festa حيث ساعد أسلوبها في الشارع على بناء قيمة العلامة التجارية مع كل منشور على Instagram.
عرض هذا المنشور على Instagramفي albertaferretti قبل عرضها #SuppliedByAlbertaFerretti
تم نشر مشاركة بواسطة Chiara Ferragni (chiaraferragni) في
قالت 46٪ من العلامات التجارية أن Micro Influencers كانوا الأكثر فعالية لعلامتهم التجارية
مع تدفق التسويق المؤثر على مدار العقد الماضي ، في أبريل ، أطلقنا استطلاع التسويق المؤثر السنوي ، حيث أجرينا مسحًا لكل من العلامات التجارية والمبدعين الرقميين لفحص اتجاهات السوق الرئيسية. قالت 46٪ من العلامات التجارية أن Micro Influencers كانوا الطبقة المؤثرة الأكثر فاعلية لعلامتهم التجارية بشكل أساسي لأنهم "يتمتعون باتصال أفضل مع المستهلكين المستهدفين". ذكر 97٪ من المؤثرين أنهم رأوا أكبر قيمة عبر Instagram ، وهو أمر قد يتغير في عام 2020 مع ظهور منصات جديدة شائعة بين جمهور Gen Z - مثل TikTok.
ساهمت "وسائل الإعلام" في 61٪ من إجمالي نقاط القوة الحيوية في Met Gala
كواحد من أكثر الأحداث المتوقعة لهذا العام ، شهد The Met Gala في عام 2019 قيام المشاهير بتقديم أفضل تفسيراتهم للموضة للموضوع: "Camp: Notes on Fashion" ، مستوحى من مقال سوزان سونتاغ "ملاحظات حول المعسكر". يميل Met Gala إلى إحداث الكثير من التأثير الإعلامي ، حيث يتابع الجمهور لمعرفة المشاهير الذين ارتدوا ما يرتديهم ، وينشر الضيوف مظهرهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتقوم وسائل الإعلام بإنشاء مقالات ومحتويات مخصصة حول الحدث. تصدرت ليدي غاغا قائمة المشاهير الأكثر تداولاً ، حيث بلغ إجمالي قيمة MIV 62.9 مليون دولار. ارتدت المغنية التي تحولت إلى ممثلة 4 أزياء براندون ماكسويل في إجمالي 15 دقيقة.
بالنظر إلى المزيد من البيانات المليئة بالأزياء من The Met Gala 2019 ، احتلت Versace المرتبة الأولى التي تحدثت عنها العلامة التجارية ، تليها Gucci و Dior و Moschino و Balmain. ومن المثير للاهتمام ، أن عشيرة كارداشيان احتلت المراكز الأولى في أعلى المشاركات التي تولد MIV من الحدث. بينما كان أداء المشاهير ووسائل التواصل الاجتماعي جيدًا ، ساهمت Media Voice في 61٪ من إجمالي MIV للحدث ، حيث حصد فيديو Vogue الذي يعرض عملية الاستعداد لكيم كارداشيان 25 مليون مشاهدة.
جمع تعاون أريانا غراندي مع جيفنشي 25 مليون دولار في MIV
في مايو 2019 ، تم الإعلان عن أريانا غراندي كوجه جديد للعلامة التجارية الفاخرة جيفنشي. بشكل عام ، جمعت أريانا غراندي وتعاونها مع جيفنشي قيمة MIV مثيرة للإعجاب بلغت 25.13 مليون دولار. كان أداء الوسائط المملوكة لجيفنشي جيدًا للغاية ، حيث يمثل 20٪ من إجمالي عناصر التحكم الرئيسية التي تم إنشاؤها ، وقد تم تجميع معظمها عبر منشوراتهم على حساب Instagram الخاص بهمgivenchyofficial. كان من الأساليب الرائعة التي استخدمها جيفنشي لالتقاط المحتوى استخدام علامات التصنيف ذات العلامات التجارية مثل #Arivenchy.
عرض هذا المنشور على Instagramوراء #ARIVENCHY: اذهب وراء كواليس حملة # GivenchyFW19 من بطولةArianaGrande. شاهد الفيديو كاملاً على IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
تم نشر مشاركة بواسطة GIVENCHY (givenchyofficial) في
الاستثمار في الحملات المحلية مع المزيد من المؤثرين الإقليميين يؤتي ثماره أيضًا لعلامات تجارية مثل Pull & Bear. عرضت متاجر الأزياء المملوكة لشركة INDITEX المغنية الإسبانية الشهيرة Rosalia في تعاونهما - حيث جمع الثنائي 1.6 مليون دولار في MIV. من خلال تنشيط المؤثرين المناسبين في الأسواق المناسبة ، تمكنت العلامات التجارية من الوصول بشكل أكثر فعالية إلى جمهورها المستهدف بتركيز أكثر تفصيلاً وأصالة.
جمعت جينيفر لوبيز بمفردها 9.4 مليون دولار في MIV لـ Versace بعد ظهورها في عرض SS20 الخاص بهم
شهد شهر سبتمبر بعضًا من أكثر لحظات الموضة والجمال شهرةً في العام ، مثل ظهور جينيفر لوبيز في عرض فيرساتشي لربيع وصيف 2020 في ميلانو. أثناء السير في نسخة من الفستان الأخضر الذي "أنشأ" صور Google ، حقق J-Lo بمفرده 9.4 مليون دولار في MIV. أظهر هذا القيمة التي يمكن أن تجلبها أصوات المشاهير من خلال إنشاء لحظات قابلة للمشاركة في عروض حصرية تنتشر عبر الإنترنت. يأتي إنشاء رابطة بين الأصوات الرئيسية والعلامات التجارية معًا لبناء سلطة التسويق من زوايا مختلفة.
عرض هذا المنشور على Instagramحدث هذا للتو ...donatella_versace #jungledressversace #stillgoingstrong # 20yearanniversary #catwalk
تم نشر مشاركة بواسطة Jennifer Lopez (jlo) في
ومع ذلك ، فإن المشاهير ليسوا الصوت الوحيد الذي يمكن أن يجلب هذه القيمة الموثوقة - جنبًا إلى جنب مع المؤثرين ، ساهم هذان الصوتان في 67٪ من إجمالي مقاطع الفيديو الجماعية من عرض إيتام في سبتمبر . هذه الأرقام هي مجرد مؤشر واحد على حقيقة أنه في المواسم المستقبلية سنرى المزيد من الشخصيات العامة تهيمن على الصفوف الأمامية لعروض الأزياء التراثية - وهو اتجاه يتزايد باطراد منذ أن احتلت الرقمية مساحة كبيرة في استراتيجيات التسويق
حصد تعاون المكياج بين Jeffree Star و Shane Dawson 54 مليون دولار من قيمة Media Impact
لإثبات القوة البيعية لوسائل التواصل الاجتماعي في أعظمها ، أطلق كل من Jeffree Star و Shane Dawson أول تعاون لهما في مجموعة المكياج في الأول من أكتوبر. قبل ذلك ، نشر الثنائي سلسلة من مقاطع الفيديو على حساب Shane على YouTube مع مقطع فيديو واحد فقط حصل على 5.1 مليون دولار بمفرده في MIV ، مما ساعد على إثارة التفرد والإثارة من المعجبين قبل إطلاق المنتجات فعليًا. قدم شين وجيفري نظرة من الداخل على كيفية عمل صناعة التجميل حقًا ، وما يدخل في إنشاء وتسويق وبيع منتج بطل. جمع التعاون 54 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط إجمالاً.
عرض هذا المنشور على Instagramشششش ... نحن على بعد أقل من خمسة أيام حتى إطلاق مجموعةshanedawson x #jeffreestarcosmetics !! تأتي مجموعة Conspiracy Collection يوم الجمعة الأول من نوفمبر الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي على موقعنا الإلكتروني وجميع بائعي التجزئة عبر الإنترنت في JSC / جميع مواقع متاجرmorphebrushes! الجزء الخامس والسادس من المسلسل يومي الإثنين والثلاثاء! # شانيكسجيفري
منشور تم نشره بواسطة Jeffree Star Cosmetics (jeffreestarcosmetics)
أدى إعلان Coty عن شراء حصة الأغلبية في Kylie Cosmetics إلى ظهور ضجة إعلامية بقيمة 11 مليون دولار أمريكي
قبل أن تطلق Kylie Jenner أحدث مجموعة لها في عيد الميلاد ، أُعلن أن عملاق التجميل Coty قد اشترى حصة أغلبية في علامتها التجارية للمكياج Kylie Cosmetics. تم وضع الإعلان بذكاء في اليوم السابق لإطلاق عيد الميلاد ، مما دفع الجماهير نحو قناتها قبل أن تتخلى عن المجموعة. تمكنت مجموعة عيد الميلاد نفسها بفضل التغطية الشاملة لصفحة Kylie Jenner الشخصية والعلامة التجارية ، من جمع 24 مليون دولار في قيمة تأثير الوسائط خلال فترة إطلاقها وحدها.
نأمل أن تكون قد استمتعت بمراجعتنا لبعض أكثر اللحظات الجذابة التي حدثت في عام 2019! إذا كنت ترغب في معرفة الأصوات التي تقدم أكبر قيمة لعلامتك التجارية أو الاطلاع على المزيد من بيانات الموضة والجمال والرفاهية من عام 2019 ، فاستكشف Insights:
