3 قضايا تحسين محركات البحث الدولية الشائعة بالإضافة إلى كيفية تحديدها وإصلاحها

يمكن أن يكون لكبار المسئولين الاقتصاديين الدولي نصيبه العادل من الفروق الدقيقة. إلى جانب بعض الأمور التقنية مثل مكافحة المحتوى المكرر والاستخدام الصحيح لعلامات hreflang ، غالبًا ما يتطلب التدويل بحثًا محليًا متعمقًا وتفكيرًا استراتيجيًا عالي المستوى.

يبدأ الاتصال بـ SEO الخاص بك لجماهير متعددة المناطق ومتعددة اللغات بمعالجة الصورة الأكبر وراء المتطلبات الدولية لعملك. يمكن أن يكون للاعتبارات مثل الاستهداف الخاص بالبلد واللغة - بالإضافة إلى الاختلافات الثقافية تأثير هائل على محتوى الموقع واستراتيجية تحسين محركات البحث التقنية.

للمساعدة في التدقيق في موضوع كثيف إلى حد ما ، نقوم هنا باستخلاص بعض المشكلات والافتراضات الشائعة المحيطة بـ SEO متعدد المناطق / متعدد اللغات ، وكيف يمكن للفرق تبني مثل هذه التحديات بشكل أفضل من خلال المنظور الصحيح.

المشكلة رقم 1: محتوى كامل أو شبه مكرر عبر متغيرات الصفحة الدولية

يعد المحتوى المكرر من أكثر المشكلات شيوعًا المتعلقة بتحسين محركات البحث الدولي. يمكن أن ينتج هذا عن العديد من السيناريوهات ، مثل إعدادات المجال / المجلد (الفرعية) غير المنتظمة ، أو استهداف اللغة / البلد الخاطئ ، أو استخدام hreflang كنهاية شاملة لتغطية القواعد الخاصة بك (... لا!).

أدناه أقوم بتفصيل الأعراض الشائعة للمحتوى الكامل أو شبه المكرر الذي يتضمن مُحسنات محركات البحث الدولية ، بما في ذلك سبب حدوث ذلك وما يمكنك فعله لاتخاذ إجراء. ينطبق نفس التقسيم على المسألتين التاليتين.

بسرعة ، قبل البحث: فقط ما الذي يعتبر "محتوى مكررًا" في تحسين محركات البحث الدولية؟

نسخة صفحة متطابقة أو متطابقة تقريبًا باللغة نفسها ، على عناوين URL مختلفة ، تستهدف عادةً مناطق مختلفة ، على سبيل المثال:

• لغة فرنسية في بلجيكا وفرنسا
• اللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة (أو في أي مكان آخر في العالم)

لأغراض تحسين محركات البحث ، فإن اللغة الإنجليزية في المملكة المتحدة والإنجليزية الأمريكية هي نفس الشيء:

مصدر الصورة: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

النسخة المترجمة إلى لغة أساسية مختلفة ، بحكم التعريف ، ليست محتوى مكررًا - لذلك لا تقلق بشأن هذا الموقف.

مصدر الصورة: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

أعراض

يمكن أن يتخذ المحتوى المكرر الدولي أشكالًا عديدة ، مما يجعل حله لغزًا. فيما يلي بعض السيناريوهات الأكثر شيوعًا التي قد تراها.

• عدم وجود فهرسة - يقرر Google ببساطة عدم فهرسة أشكال الصفحة الدولية الجديدة الخاصة بك. في GSC ، يتم عرض هذا عادةً على أنه "عنوان URL مكرر تم إرساله ولم يتم تحديده باعتباره أساسيًا".
• الفهرسة العشوائية - يعمد Google بشكل عشوائي إلى تحديد شكل واحد مقابل اختلاف دولي آخر ، مما يؤدي غالبًا إلى إلغاء فهرسة الصفحة. عادةً ما يكون هو الإصدار الأحدث الذي قدمته والذي تم إلغاء فهرسته لأنه من المحتمل أن تحتوي الصفحات السابقة على المزيد من حقوق الملكية للصفحات الداخلية / الخارجية…. لكن هذا ليس هو الحال دائمًا.
• عناوين URL المفهرسة في الأماكن الخاطئة - يعرض Google صفحات معينة خاصة بكل بلد في المناطق الخاطئة (على سبيل المثال / en-ca / الصفحات المفهرسة في Google.com للمستخدمين في الولايات المتحدة و / en-us / الصفحات المفهرسة في Google.ca لـ المستخدمين في كندا.)

هذه كلها أشكال مختلفة لنفس المشكلة الأساسية: لا تعرض Google بنجاح الصفحات الصحيحة في الأماكن الصحيحة.

لماذا حصل هذا؟

نظرًا لتنوع الأعراض التي يمكن أن تظهر ، قد يكون المحتوى المكرر بعيد المنال إلى حد ما لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها. الأسباب الأكثر شيوعًا لحدوثه متجذرة بشكل أساسي في الافتراضات التالية.

• بافتراض أنه يمكنك فقط نسخ موقعك بالكامل ، ولصقه في ccTLD جديد (أو cc-subdomain ، أو cc-subfolder) واتبع نتائج تحسين محركات البحث (SEO) بطريقة سحرية.
  • لكي نكون واضحين للغاية هنا ، فإن إصلاح تهجئة خاصة بالمنطقة (مثل "اللون" مقابل "اللون") وتبديل كلمة أو كلمتين (مثل "بنطلون" مقابل "بنطلون") لا يزال يشكل محتوى مكررًا.
• بافتراض أن Hreflang سيحل أي وجميع مشكلات المحتوى المكرر. (مفاجأة - لا!)
• بافتراض أن تدويل تحسين محركات البحث يعني بطبيعته استهداف اللغة والمنطقة (مقابل أحدهما / أو كليهما).
  

  

  
  مصدر الصورة: صنع / مملوك لشركة Gray Dot Co

  • عادةً ما يكون هذا بسبب عدم تحديد متطلبات عملك بشكل صحيح لهذا التوسع ، وبالتالي عدم تحديد نطاق متطلبات تحسين محركات البحث الخاصة بعلامتك التجارية بشكل صحيح للتدويل.

ما يجب فعله حيال ذلك؟

شريط النسخ الفريدة مرتفع ، لذا سترغب في تحديد ما إذا كان عملك يحتاج إلى:

• استهداف اللغة فقط ،
• استهداف المنطقة فقط ، أو
• استهداف اللغة والمنطقة ...

ثم هيكل موقعك وفقًا لذلك.

إذا كان استهداف اللغة نفسها في مناطق مختلفة (مثل en-UK و en-US) التزامًا قانونيًا أو متطلبًا أساسيًا للعمل ، فمن الممكن صياغة أشكال مختلفة ، وقد يؤدي ذلك إلى تحسين المبيعات / التحويلات.

ومع ذلك ، عادةً ما يكون التنفيذ مكلفًا ، لذا تأكد من تخصيص ميزانية للوقت / المصاريف اللازمة للقيام بذلك بشكل صحيح. هل تواجه تحديًا كيف ستفعل هذا بالضبط؟ اكتشف أفكارًا لكيفية إعادة صياغة النسخة من زاوية إستراتيجية فريدة.

إذا لم تقم بذلك ، فإن القيام باستهداف اللغة فقط على مستوى العالم هو أمر جيد وصالح تمامًا ... وبصراحة ، يكون أبسط وأرخص وأسهل في الإعداد والصيانة.

أيًا كان الإعداد المناسب لك ، ففكر أيضًا في المشاركة في بناء الروابط المترجمة. سيؤدي بناء إشارات تصنيف محلية قوية إلى تحسين الأداء داخل المنطقة (المناطق) المستهدفة لعلامتك التجارية - سواء كان ذلك عنوان URL خاص بالمنطقة أو عالميًا!

المشكلة رقم 2: ترجمات منخفضة الجودة (غالبًا مؤتمتة)

مثل الإنسان ، يستخدم Google المحتوى المرئي للصفحة لتحديد لغتها. على هذا النحو ، تعد ترجمة المحتوى الخاص بك للغات الهدف محل الاهتمام ممارسة شائعة للاستفادة من منتجات أو خدمات موقعك على المستوى الدولي.

في حين أن الترجمات الآلية سهلة وفعالة ، إلا أنها ليست منطقية دائمًا ، ووفقًا لجوجل ، يمكن اعتبارها بريدًا عشوائيًا. يمكن أيضًا أن تضر الترجمات ذات الصوت الاصطناعي أو الترجمات المعيارية بإدراك موقعك بينما تخلق تجربة مستخدم سيئة.

علامة مرض

أكثر أعراض الترجمات منخفضة الجودة شيوعًا هو انخفاض أداء الصفحات الأساسية الأصلية - أو الموقع بأكمله! - بعد إدخال عناصر التدويل.

لماذا حصل هذا؟

على الرغم من أن أسباب حدوث ذلك قد تبدو واضحة ، إلا أنها غالبًا ما تحتوي على العديد من الطبقات المتداخلة ، مثل:

• بافتراض أن النسخة المترجمة تلقائيًا ستقطعها.
• قلة الميزانية للعمل اللازم لترجمات مناسبة وعالية الجودة.

في النهاية ، يمكن أن يؤثر إدخال عدة صفحات منخفضة الجودة في جودة الموقع الإجمالية ، وهو ما يمكن أن يؤثر بدوره على جميع تصنيفاتك.

مصدر الصورة: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

ما يجب فعله حيال ذلك؟

العلاج بسيط جدًا: إنشاء ترجمات أفضل. بالتأكيد ، قد تبدو جهود توظيف مترجم مؤهل بمثابة عبء ثقيل أو استثمار مكلف. ولكن عند الدخول إلى أسواق جديدة تتحدث لغات مختلفة ، فإن سداد فاتورة الترجمة الدقيقة عالية الجودة أمر لا بد منه.

وإلا فإنك تخاطر بتعريض الأداء الحالي لموقعك للخطر.

محاذير مهمة

• مثل كل الأشياء المتعلقة بتحسين محركات البحث ، عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث والترجمات متعددة اللغات - فهذا يعتمد! تفلت بعض العلامات التجارية الكبرى من استخدام ترجمات تلقائية منخفضة الجودة. في معظم الحالات ، يرجع ذلك إلى عدم وجود خيارات بديلة أفضل لـ Google لتصنيف بلد / منطقة معينة بدلاً من ذلك. ولكن إذا / عندما يتغير هذا ... كل الرهانات متوقفة.
• تعتبر الترجمات "المثالية" أكثر أهمية لبعض عناصر الموقع مقارنة بالعناصر الأخرى. على سبيل المثال ، تعد نسخة الصفحة الأساسية (على سبيل المثال ، النسخة الكبيرة والبارزة والحرجة التي تنفرد بها الصفحة) هي الأهم للترجمة بشكل كافٍ. قد لا تتطلب عناصر النسخ الأخرى (مثل مراجعات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، على سبيل المثال) هذا المستوى من الجهد (خاصة إذا كان النطاق مصدر قلق!) تكون الترجمات الآلية عالية الجودة لهذه الأنواع من عناصر "الدعم" مقبولة في كثير من الأحيان.

المشكلة رقم 3: نسخة الصفحة غير المترجمة (واستهداف الكلمات الرئيسية)

بالإضافة إلى الترجمات عالية الجودة ، فإن اتخاذ الإجراءات لترجمة نسخة الصفحة باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية المناسب يعد فرصة شائعة ضائعة تؤدي إلى تجارب مقيتة تدفع المستخدمين إلى الفرار.

ضع في اعتبارك هذا: تختلف الإسبانية في إسبانيا اختلافًا كبيرًا عن الإسبانية في المكسيك (أكثر من ، على سبيل المثال ، الإنجليزية في الولايات المتحدة مقابل المملكة المتحدة!)

لا تختلف اللهجة واللغة والمصطلحات فحسب ، بل يمكن أن تختلف الأخلاق الثقافية والاقتصاد على نطاق واسع حسب المنطقة. نحن نتحدث عن جمهورين مختلفين للغاية ، على الرغم من أوجه التشابه اللغوي.

نتيجة لذلك ، فإن ترجمة نسخة الصفحة واستهداف الكلمات الرئيسية (حتى عندما تكون اللغة متشابهة) هو عنصر حاسم لتحقيق النجاح مع مُحسنات محركات البحث الدولية. عندما تُسقط هذه الكرة ، تكون الأعراض واضحة عادةً.

[دراسة حالة] زيادة الرؤية عن طريق تحسين إمكانية الزحف إلى موقع الويب لبرنامج Googlebot

واجهت Paris Match مشكلة واضحة تتمثل في إجراء تدقيق عميق لموقعها ، وتحديد نقاط القوة والضعف فيه ، وتحديد أولوياتها ، وإصلاح عوامل الحجب أمام زحف Google. تعد قضايا تحسين محركات البحث (SEO) على موقع Paris Match من الموضوعات الشائعة في المواقع الإخبارية.

اقرأ دراسة الحالة

أعراض

على عكس المشكلات المذكورة أعلاه ، لا يزال من الممكن تحسين مقاييس تحسين محركات البحث القياسية مثل التصنيفات وحركة المرور عندما لا يكون لنسخ الصفحة صدى كامل لدى المستخدمين. ولكن ليس في كل وقت. لذلك ، قد تشمل الأعراض:

• زيادات قليلة أو معدومة في حركة المرور العضوية وعدم وجود تحويلات في المنطقة المستهدفة.
• يزداد عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية ... ولكن التحويلات قليلة أو معدومة للمنطقة المستهدفة.

لماذا حصل هذا؟

من الواضح أن هناك الكثير من الأشياء (تحسين محركات البحث وغير ذلك!) التي يمكن أن تسوء هنا - من نقطة السعر إلى UVP الخطأ - ولكن استهداف تحسين محركات البحث يمكن أن يكون عاملاً.

• هل تقوم ببساطة بترجمة أسماء منتجاتك إلى لغة جديدة؟ قد يكون هذا أو لا يكون ما يسمونه هذا المنتج في تلك اللغة / المنطقة!
• حتى إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة لهذا المنتج / المنطقة بشكل صحيح ، فقد يكون هناك شيء ما في ترجماتك غير مؤكد ، أو ذا قيمة قليلة ، أو مربكًا ، أو…. حتى الإهانة بنشاط.

ما يجب فعله حيال ذلك؟

يتوقف الكثير من الإجراءات المطلوبة لحل هذه المشكلة على البحث الدؤوب في الخلفية وفهم الجمهور الحقيقي وراء المنطقة أو اللغة.

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة باللغة / المنطقة وفهم الدلالات المميزة لتضمينها في نسختك.
• ابحث في البلد المستهدف. تحدث إلى مستخدمين حقيقيين. القيام بأبحاث السوق. تأكد من أن منتجاتك / خدماتك منطقية.
• استثمر في ترجمات أفضل.

لا يقتصر الأمر على تحسين محركات البحث الفنية ، فمن الواضح أن هناك الكثير من الأمور التي تدخل في وضع الاستراتيجيات والنمو في الأسواق الدولية الجديدة. لا تحتاج محركات البحث فقط إلى المساعدة في فهم محتوى صفحاتك ومن هو المقصود ، ولكن جودة ترجماتك ونسخة الصفحة الإجمالية تتحدث عن مجلدات (وهذا يمتد إلى ما هو أبعد من مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا).