خمسة تحديثات رئيسية في إعلانات Google يجب أن تعرفها كمسوق رقمي

هل تتذكر عندما كان عليك أن تدفع شهريًا أو سنويًا مقابل الإعلانات على التلفزيون والراديو؟ جاهل تمامًا عمن تتواصل معه وما هي استجابته المحتملة.

حسنًا ، هذا مشابه لضرب سهم في الظلام.

لحسن الحظ ، لم نعد نعيش في هذا العصر وتطورنا إلى العديد من الحلول الشفافة والمتقدمة. نتيجة لذلك ، أصبح لدى المسوقين اليوم وضوح بشأن من يتواصلون معه ، وما الذي يتواصلون معه ، والنتائج المحتملة.

يتفق المسوقون على أن Google تلعب دورًا مهمًا في هذا الانتقال. لقد زودنا الاستخدام الديناميكي لبرنامج إعلانات Google بقدرات تسويقية متقدمة.

لذلك ، سنبقيك على اطلاع دائم ببرنامج إعلانات Google ، أحد أكثر تحديثات إعلانات Google شيوعًا وآخرها:

1. محرر إعلانات Google الإصدار 1.8: تطبيق الاقتراحات تلقائيًا ومراجعة إحصاءات الأداء والمزيد

تاريخ الإعلان: 10 نوفمبر 2021

يحتوي هذا المحرر الأخير على خيار للتطبيق التلقائي لتوصيات الحملة حيث يكون لديك خيار إما الاشتراك أو إلغاء الاشتراك في هذه الميزة. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك صفحة النظرة العامة في محرر إعلانات Google معاينة أداء الحساب والإحصاءات القابلة للتنفيذ.

محرر إعلانات Google هو نظام أساسي ذكي يتيح لك أن تكون أكثر إنتاجية وفعالية أثناء إدارة حملاتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك القدرة على تغيير الحملات بناءً على موقعك الحالي والمكان الذي تريد الوصول إليه.

على سبيل المثال ، أرادت شركة ناشئة للتجارة الإلكترونية الاستفادة من جمهور في منطقة معينة ولكنها كانت تجهل ما هي الرسائل التي ستنقل خدماتها بشكل أفضل.

قاموا بمشاركة رسائل مختلفة بناءً على عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. قدم محرر إعلانات Google ملخصًا في الوقت الفعلي للرسائل والأداء والإحصاءات ذات الصلة في صفحة نظرة عامة.

2. عروض الأسعار الذكية: منصة المبيعات الذكية لتسريع المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر

تاريخ الإعلان: 4 نوفمبر 2021

تتيح لك ميزة Google هذه تتبع اللحظات الدقيقة لسلوك العميل. إذا كان المستخدمون مهتمين بزيارة المتجر ، فستتتبع الأداة ذلك تلقائيًا. سيؤدي هذا في النهاية إلى زيادة المبيعات في المتجر.

Google هو الحل الأفضل لاتخاذ القرارات ليس فقط لعمليات الشراء عبر الإنترنت ولكن أيضًا للبحث عن الأماكن. على سبيل المثال ، اتسع البحث عن فتحة بالقرب مني أربع مرات في أقل من عام.

يمكن لهذه الأداة تتبع التغييرات في الوقت الفعلي في سلوك العملاء فيما يتعلق بما إذا كانوا حريصين على الشراء عبر الإنترنت أو من موقع المتجر الفعلي. نتيجة لذلك ، يمكن لأصحاب المشاريع استخدام هذه المنصة للحصول على امتيازات مزدوجة: تحسين زيارات المتجر ومبيعات التجارة الإلكترونية.

يستخدم رواد الأعمال ومعلنو التجارة الإلكترونية بالتجزئة المزايدة الذكية لمبيعات المتاجر لتعزيز عروض الأسعار للزيارات والمعاملات داخل المتجر. على سبيل المثال ، يمكن للمعلنين تحميل بيانات المعاملات لعلامتك التجارية بطريقة آمنة للخصوصية.

بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة تحويلات مبيعات المتجر لحملات التسوق والبحث.

3. طرق جديدة لتحسين وإدارة التحويلات

تاريخ الإعلان: 01 نوفمبر 2021

إذا كان هدف عملك هو تعيين وإنشاء أهداف التحويل ، فإن هذه الميزة تخدم الغرض. تتمتع Google بالقدرة على تحسين حملتك بناءً على احتياجاتك. تتيح لك هذه الميزة مواءمة حملتك وفقًا لأهداف التحويل الخاصة بك.

يفقد المسوقون الناشئون أن قياس التحويل يعمل كقاعدة متينة لتحسين الحملة وتعزيز القيمة التسويقية. يمكن لأدوات عروض الأسعار الذكية المتقدمة ذات الإشارات عالية الجودة أن ترشدك إلى أداء أفضل.

يقدم لك برنامج إعلانات Google مجموعة متنوعة من الميزات الجديدة لإدارة التحويلات بسهولة وتحسين الأداء.

هذا التحديث الجديد هو نهج حديث نحو الأهداف ، ويحسنها على مستوى الحملة ، ويحقق أهداف التحويل بشكل فعال. مع كل حملة ، يمكنك تخصيص هدف محدد لبرنامج إعلانات Google وتحسينه لنفسه. يمكن للمحترفين أيضًا تقديم نصائح حول طرق مختلفة لتحسين إعداد القياس الكامل.

على سبيل المثال ، تضع علامة تجارية للملابس عبر الإنترنت المبيعات على أنها هدفها الافتراضي لتحسين حملاتها ونتائجها. في هدف المبيعات هذا ، تحدد الشركة دورة مكتملة على أنها إجراء التحويل وتقديم العطاءات. توفر لهم عناصر التحكم هذه القدرة على تحديد أولويات الأهداف وفتح فرص جديدة لتقديم العطاءات.

من خلال هذه الإجراءات الجديدة المحددة مسبقًا ، يمكن للشركة تصور رحلتها نحو أهداف التحويل وملاحظة تأثيرها في الأسابيع القليلة القادمة.

Tag Assistant: يمكن لأداة دعم Tag Assistant إرشادك وتأكيد ما إذا كانت علامات التحويل تعمل كما هو مخطط لها. يمكن أن يخطرك هذا التشخيص بالعلامات غير النشطة وإجراءات التحويل التي لم يتم التحقق منها والتحويلات المعلقة الأخرى. سيوفر لك هذا الدعم تحديثات في الوقت الفعلي حول إجراءات التحويل وقياسها بفعالية.

قيمة التحويل: ربما لاحظت حدوث تحول غير متوقع في قيمة التحويل أثناء تحسين حملاتك. من الصعب فهم مثل هذه التعديلات نظرًا لوجود العديد من الأسباب ، مثل الأخطاء في علامات التحويل والتغييرات في تأخير قيمة التحويل والمشكلات المتعلقة بقيم التحويل الخاصة بالمعاملات وغيرها.

يساعدك الإصدار المحدّث وأداة "عروض الأسعار الذكية" على فهم هذه التغييرات ، وزيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد ، وتحسين الحملات والصفحات على شبكة البحث.

أنت الآن على بعد نقرة واحدة من سبب أي تغيير في قيمة التحويل. هذا يعني أن لديك الآن المزيد من الوقت للتركيز على التخلص من مشكلات الأداء.

4. جعل الحملات الإعلانية أسهل

تاريخ الإعلان: 24 أكتوبر 2021

إدخال المرونة في حملات الشبكة الإعلانية القياسية من خلال إعلانات Google. أيضًا ، يمكن أن يؤدي التشغيل التلقائي للحملات الذكية على الشبكة الإعلانية في حملة واحدة على الشبكة الإعلانية إلى تضخيم مدى الوصول والأداء اللذين استخدمتهما حتى الآن. يمكن أن يحدد مستوى الأتمتة التصميمات وعروض الأسعار والوصول إلى جمهورك.

سيعرض الإصدار المتقدم من حسابك في إعلانات Google علامة تبويب لتجربة إنشاء الحملة. ستوفر لك علامة التبويب هذه مساعدة خطوة بخطوة لكل جزء من حملتك.

تقدم لك عملية الإعداد خيارين - التحكم في المقدمة والأتمتة ، حيث سيكون لديك القدرة على تغيير تفضيلات التشغيل الآلي في أي وقت دون إنشاء حملة منفصلة.

سيكون خيار نوع الحملة مرئيًا لك لبعض الوقت ، ولكن يمكنك الاستفادة من عناصر التحكم والميزات الجديدة عن طريق تحديد حملة العرض القياسية في إعلانات Google. بمجرد أن يصبح التحديث ساريًا تمامًا ، سترى خيارًا واحدًا فقط لحملة الشبكة الإعلانية.

5. حملات سهلة الفهم بأحدث تقارير الميزانية

تاريخ الإعلان: 30 سبتمبر 2021

تسمح لك ميزة تقرير الميزانية المتقدمة هذه بمراقبة سلوك الإنفاق على الحملة باستمرار. يسلط هذا التقرير الضوء على متوسط ​​الميزانية اليومية ، ويعين حدود الإنفاق ويساعدك على فهم أهداف ميزانيتك. باستخدام هذا التقرير والميزانية ، يمكنك تحديد أداء الحملة.

تعد الميزانيات جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيات التسويق ، ولكن يجد العديد من جهات التسويق صعوبة في تقييم سلوك الميزانية في إعلانات Google ، خاصةً بالنسبة للميزانيات اليومية. لحل هذه المشكلة ، أطلق إعلانات Google تقرير ميزانية جديدًا يسلط الضوء على سلوك الإنفاق الشهري للحملة.

يسجل هذا التقرير متوسط ​​الميزانية اليومية للأشهر السابقة وتأثيرها على أدائك وحدود الإنفاق بالإضافة إلى النفقات المحتملة للشهر.

ما الذي تبرزه أداة إعداد تقارير الميزانية الجديدة؟

• المصاريف اليومية (يمكن أن تكون ضعف متوسط ​​ميزانيتك اليومية في الأيام التي يحصل فيها إعلانك على نقرة أو تحويل.)
• حد الإنفاق الشهري (ستتم محاسبتك على متوسط ​​الميزانية اليومية وأيام معينة من الشهر.)
• توقعات الإنفاق الشهري (يسلط الضوء على التكلفة حتى الآن وأي تعديلات في الحملة.)

مع تحديثات إعلانات Google هذه ، من المحتمل أن تظل في الطليعة!

خواطر ختامية

بصفتك أحد خبراء إعلانات Google ، يمكن أن تكون التحديثات المذكورة أعلاه مفيدة لتحسين حملتك المستمرة. هذه التحديثات هي ميزات إضافية تصدرها Google بشكل متكرر. نوصي بشدة بمراجعته وتطبيقه بما يتناسب مع حملاتك.