3 حيل أساسية لأي شخص يدير إعلانات فيسبوك

على الرغم من كثرة الميزات المتاحة ، إلا أنك ستجد أن الخيار الأفضل يكون أحيانًا غير بديهي وأنك ستنتهي بانتظام باتباع أطول طريق للقيام بمهام بسيطة. ألن يكون من المدهش أن يعرف الجميع الحيل للتعامل مع المواقف اليومية الشائعة التي تستغرق عادةً وقتًا ثمينًا ، والتي يمكنك استخدامها بطريقة أكثر إنتاجية؟ نحن نتحدث عن خطوات قابلة للتنفيذ يمكن إجراؤها أثناء إعداد إعلان أو تعديله.

حسنًا ، هذا الدليل يوفر ذلك بالضبط. ثلاث حيل ضرورية للغاية لأي شخص يقوم بإنشاء إعلانات Facebook ويفضل قضاء وقته في القضايا الإستراتيجية بدلاً من التعامل مع المشاكل الدنيوية والمستهلكة للوقت.

الخدعة رقم 1 كيفية تعديل منشور مرتبط بإعلان

إذا كنت تقوم بتشغيل الإعلانات لفترة كافية ، فسيتعين عليك في مرحلة ما تعديل منشور تم الترويج له بالفعل. لسوء الحظ ، لا يسمح Facebook في معظم الأحيان بإجراء تعديلات على المنشورات المرتبطة بالإعلانات. هذا لا ينطبق بشكل خاص على الإعلانات النشطة (الإعلانات التي يتم عرضها حاليًا) ، ولكنه ينطبق أيضًا على المنشورات المرتبطة بالحملات التي تم الانتهاء منها منذ فترة طويلة. على سبيل المثال ، لنفترض أنه إذا نشر محرر صفحة Facebook منشورًا على Facebook ، ثم قرر تعزيزه ، وأدرك لاحقًا أن النسخة بحاجة إلى فاصلة ، فغالبًا ما يكتشف أنه لا يمكنها تحرير المنشور.

المشكلة

سيتعين على الشخص المسؤول عن نشر الترويج (المعلن) حذف الإعلان الذي يروج للمنشور الذي تريد تحريره. بحذف الإعلان ، يتم الآن فصل المنشور عن إعلان ويمكن تحريره (بواسطة محرر صفحة Facebook) ، ويمكن الآن إعداد الإعلان من البداية.

ضع في اعتبارك أن الإيقاف المؤقت للإعلان لن ينجح وأن المحرر لن يكون قادرًا على تعديل المنشور ؛ هذا لأن الإعلان الذي تم إيقافه مؤقتًا لا يزال يربط منشورًا بإعلان ، على الرغم من حقيقة أن الإعلان غير نشط. يتعين على المعلن حذف الإعلان بالكامل لإلغاء ارتباط المنشور به - ثم إعادة تعيينه من البداية عند إجراء التعديل.

الحل

بدلاً من القيام بكل هذا العمل ، هناك طريقة أبسط بكثير. لا تحذف الإعلان ثم أعده مرة أخرى من البداية. ما عليك سوى إيقافه مؤقتًا ، ثم تحديد منشور مختلف عن المنشور الذي يتم الإعلان عنه ، وتحميل التغييرات. بهذه الطريقة لن تضطر إلى حذف أي شيء ويتوقف المنشور المعني عن الارتباط بإعلان - ويمكن تحريره. بعد إجراء التغيير ، ما عليك سوى تحديد المنشور الذي تم تعديله وإعادة تنشيط الإعلان.

إذا تعاملت مع الإعلانات لعدة صفحات ، فستوفر لك هذه الحيلة الصغيرة الكثير من الوقت. ناهيك عن تفاقم إنشاء نفس الإعلانات التي نشرتها بالفعل. فقط تأكد من أن لديك:

• أوقف الإعلان مؤقتًا عند اختيار مشاركة مختلفة
• تم تحميل التغييرات حتى تصبح سارية المفعول

هل يستهدف جمهورك على Facebook ودرجة الملاءمة وتكلفة الإعلان؟ اكتشف كيف تقارن بالسوق!

الحيلة الثانية: كيفية ربط أهداف متعددة بإعلان واحد

قد تكون هناك أوقات تحتاج فيها إلى إجراء "إعلان / منشور مظلم" على Facebook (أي منشور غير منشور يستخدم فقط لأغراض الدعاية ولا يتم نشره علنًا على صفحة Facebook) باستخدام جماهير مستهدفة متعددة. قد يكون ذلك بسبب رغبتك في "تقسيم" شخصيات الجماهير بناءً على العمر والجنس للحصول على تحكم أكثر دقة لكل فئة عمرية وجنس أو ترغب في اختبار جماهير مختلفة (على سبيل المثال الجماهير العريضة مقابل المخصصة مقابل الجماهير الشبيهة).

احصل على دليل شخصي مجاني

التحميل الان

ما يفعله المرء عادة في هذه الحالة هو أنه ينشئ أوسع استهداف على أساس تقسيم الجمهور ، وينشئ إعلانًا لذلك الجمهور المستهدف ، ثم يكرر الهدف (مستوى مجموعة الإعلانات) مما يضيق عوامل تصفية الاستهداف.

هذا جيد ولكن له أيضًا عيبًا غير معروف. نظرًا لأن الإعلان الأولي لأساس الاستهداف هو إعلان مظلم ، في كل مرة يتم فيها تكرار مجموعة الإعلانات (والإعلان معها) ، يتم إنشاء إعلان داكن جديد لكل مجموعة إعلانية مكررة. هذا يعني أنه إذا كنت ترغب في تقسيم إعلان إلى خمسة شرائح جمهور مختلفة ، فسوف ينتهي بك الأمر بخمسة إعلانات مختلفة ، وإن كانت متطابقة.

قد تكون هذه مشكلة كبيرة عندما تحاول أن تشرح للعملاء سبب ذكر التقرير أن الإعلان يحتوي على 1000 مشاركة - والإعلان الذي يشاهدونه به 100 مشاركة فقط. إذا قمت بعملك بشكل صحيح ، واستبعدت الجماهير بشكل متبادل بين الأهداف لتجنب تداخل التسليم (يتم عرض إعلانات مختلفة على Facebook لنفس الجمهور) ، فهذا يعني أن العميل سيشاهد إصدارًا واحدًا فقط من الإعلان باستمرار ، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة. لاستيعاب حقيقة أن هناك إصدارات أخرى منه تحتوي على مشاركات أكثر تصل إلى 1،000. لتجنب هذه المشكلة ، هناك خدعة واحدة بسيطة للغاية يمكنك استخدامها لربط جميع أهدافك (مستويات مجموعة الإعلان) بتصميم واحد مشترك (مستوى إعلان):

• أنشئ هدفًا واسعًا أولاً وأنشئ إعلانه كما تفعل عادةً ، ثم حمِّل مجموعة الإعلان مع الإعلان (إذا لم يتم تعيينه مباشرةً بعد ، فحمِّله في حالة حملة متوقفة مؤقتًا).
• بمجرد تحميل الإعلان ، افتح الإعلان في علامة تبويب في متصفحك. لفتحه في متصفح ، حدد الإعلان ، ثم حدد "معاينة" ومن القائمة العلوية اليمنى حدد ، "انظر نشر - منشور Facebook مع التعليقات". بمجرد فتح الإعلان في متصفحك ، اتركه الآن وعد إلى علامة التبويب مدير الإعلانات.

• قم بتكرار مجموعة الإعلانات (مستوى الاستهداف) ، مع تضييق معايير الاستهداف لكل مجموعة إعلانية كما تفعل عادةً لإنشاء أهداف متعددة.

• حدد جميع مجموعات الإعلانات الجديدة التي قمت بإنشائها للتو وانتقل إلى مستوى الإعلان.
• حدد جميع الإعلانات التي تم إنشاؤها تلقائيًا عند تكرار مجموعات الإعلانات ، وانقر فوق "تعديل" وفي قسم "إنشاء إعلان" ، قم بتغيير التحديد إلى "استخدام المنشور الحالي".
• انتقل إلى علامة تبويب المتصفح التي تحتوي على الإعلان الذي قمت بتحميله بالفعل ، وابحث عن معرف المنشور الخاص به (وهو عبارة عن قيمة عددية في نهاية عنوان URL).

• انسخ المعرّف وعد إلى علامة التبويب مدير الإعلانات حيث يمكنك إنشاء إعلانات Facebook.
• انقر حيث تقول "أدخل معرّف النشر" والصق المعرّف. تحقق من المعاينة للتأكد من أن هذا هو منشورك بالفعل ، وقم بتحميله.

الآن جميع إعلاناتك متصلة بمنشور واحد وسيتم ربط نتائج الإعلان لكل جمهور مستهدف بهذا المنشور الفردي. الآن ، سيتم توجيه جميع ردود الفعل والمشاركة والتعليقات إلى نفس الإعلان.

الحيلة رقم 3: أنشئ إعلان فيديو مدمجًا مع مقطع فيديو على YouTube

أنت بحاجة إلى ملف فيديو لإنشاء إعلان فيديو مدمج ، أليس كذلك؟ خاطئ - ظلم - يظلم. يمكنك حتى استخدام رابط YouTube لإنشاء إعلان فيديو أصلي على Facebook دون وجود ملف الفيديو أو حتى إضاعة الوقت في تنزيل الفيديو.

إليك كيفية إنشاء إعلان فيديو أصلي على Facebook باستخدام رابط فيديو YouTube بدون ملف فيديو:

• انتقل إلى صفحة عرض فيديو YouTube للفيديو الذي تريد استخدامه.
• انسخ عنوان URL.
• انتقل إلى موقع يحول مقاطع فيديو YouTube إلى ملفات فيديو قابلة للتنزيل (لا تقلق ؛ لن تضطر إلى تنزيل أي شيء). هناك الكثير من المواقع التي تقوم بذلك. اختر أيهما تفضل.
• سيخبرك موقع الويب بالنقر فوق زر لتنزيل فيديو YouTube كملف ، والنقر بزر الماوس الأيمن على هذا الزر واختيار نسخ عنوان الرابط. تأكد من عدم ترك النقر فوق الزر لأنك بذلك ستضيع الوقت في تنزيل الفيديو.

ابدأ في إنشاء حملة على Facebook.

• حدد "فيديو" كمبدع بدلاً من صورة.
• حدد "تحديد الفيديو".

انتقل إلى علامة التبويب "لصق الرابط" وفي "عنوان URL للفيديو" الصق عنوان URL الذي نسخته من موقع الويب الذي يقوم بتنزيل مقاطع فيديو YouTube. قم بتسمية الفيديو وانقر فوق "موافق".

• سيتم تحميل الفيديو الخاص بك وستتمكن من استخدامه لإنشاء إعلان فيديو على Facebook.

الوجبات الجاهزة

يعد تحرير منشور مرتبط بإعلان ، وربط أهداف متعددة بتصميم واحد ، وإنشاء فيديو أصلي عندما لا يكون لديك ملف الفيديو ، مواقف قد يميل فيها المرء إلى اتخاذ المسار الأكثر شاقة أو الافتراض بشكل غير صحيح بوجود لا حل. نأمل أن توفر لك هذه الحيل غير المعروفة ، ولكنها مفيدة للغاية ، وقتًا ثمينًا وتمنع الإحباط عندما يبدو من الصعب التغلب على العقبات بشكل مفاجئ.

يعمل كريس بالاميديس كرئيس لوسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات Google في Mindshare اليونان. مجال تركيزه الرئيسي هو استراتيجية الوسائط الرقمية. عمل كريس مع عشرات العملاء متعددي الجنسيات وساعدهم في تنفيذ حملات وسائط رقمية مبتكرة للوصول إلى أهداف أعمالهم.